Le prochain grand pari d’Alexis Ohanian : le sport féminin

Ce modèle s’étend au monde du sport, où les athlètes féminines génèrent un nombre massif de followers sur les réseaux sociaux et un engagement démesuré par rapport à leurs homologues masculins.

Selon une étude, les athlètes féminines bénéficient d’un nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux supérieur de 14 % à celui des hommes. Rapport 2023 de World AthleticsLes athlètes universitaires féminines génèrent quatre fois plus d’engagement d’audience total que les athlètes masculins et sept fois plus d’engagement par accord, selon les données 2022 de SponsorUnited.

L’année dernière, dans le monde du basket-ball universitaire, sur les 20 joueurs du Final Four ayant le plus de followers sur les réseaux sociaux, 16 étaient des femmes, dont les sept premières, selon l’analyse de SporticoParmi les quatre têtes de série n°1 des tableaux masculin et féminin, six des 10 meilleurs joueurs avec le plus de followers sur Instagram étaient des femmes.

« C’est le gars de Reddit qui parle, mais la communauté en ligne en 2024, c’est la pointe de la lance », a déclaré Ohanian. « Je me soucie bien plus de savoir où les gens s’organisent en ligne autour du sport que des gros contrats de droits médiatiques qui choquent tout le monde. Ce sont des indicateurs importants, mais qui ne sont que des indicateurs de suivi. »

Malgré leur empreinte sociale démesurée, la plupart des athlètes féminines sont bien moins payées que leurs homologues masculins et ont beaucoup moins d’opportunités. Cette inégalité, ironiquement, les rend souvent beaucoup plus motivées à réussir, plus faciles à côtoyer et plus habiles à raconter leur propre histoire.

D’un point de vue stratégique, investir dans les femmes est donc la décision la plus judicieuse, selon Ohanian. Dans le jargon du marketing, le retour sur investissement est indéniable.

« Internet est le marché libre de l’attention », a déclaré Ohanian. « Le nombre d’abonnés ne se soucie pas de vos sentiments. Chaque jour, vous devez vous réveiller et vous battre pour attirer l’attention, et où se trouve-t-elle en ligne ? Elle est entre les mains des femmes. »

L’aventure de la télé-réalité : Hors saison FC

L’investissement d’Ohanian dans le monde du sport féminin s’étend également au divertissement. Financée par Seven Seven Six et la star du football Midge Purce, la prochaine série de télé-réalité Off Season FC suit 11 footballeuses de la NWSL alors qu’elles s’entraînent, vivent et font la fête ensemble pendant deux semaines à Miami.

Le programme de six épisodes a été coproduit par 32 Flavors et Box to Box Films, les sociétés à l’origine de Vanderpump Rules de Bravo et de la série Netflix Formula 1: Drive to Survive. Off Season FC a pour objectif de mélanger le drame de la télé-réalité avec l’intrigue d’une docu-série sportive.

La première saison, qui n’a pas encore été diffusée, sera diffusée exclusivement sur X, dans le cadre de la stratégie plus large de la plateforme visant à héberger des vidéos premium. La deuxième saison, dont la production est déjà prévue, sera diffusée sur une chaîne non identifiée, selon Ohanian.