Le prochain grand pari d’Alexis Ohanian : le sport féminin
Et il y parvient en repensant chaque élément de la compétition, en créant un événement conçu dès le départ pour la viralité. La musique live, ainsi que les décisions de programmation telles que l’accueil d’athlètes adolescents sur la ligne d’arrivée, visent à favoriser une atmosphère festive qui attirera des participants de marque, à l’image de la Formule 1 à Miami. Et la piste, avec son format facile à consommer et ses personnalités dramatiques, est un sujet parfait pour le partage social.
« Le bon côté du sous-investissement dans le sport féminin, c’est qu’il était très facile d’y investir », a déclaré Ohanian. « Vous pouvez essayer tout ce que vous voulez. Rien n’a jamais été fait auparavant. »
Les femmes sont le moteur de la culture
Le pari sur Athlos est calculé. Les femmes, et en particulier les adolescentes, sont les moteurs de la culture en ligne, une réalité dont Ohanian a été témoin lors de la création de Reddit, et sur laquelle il compte s’appuyer pour favoriser l’essor du sport féminin.
Selon un Enquête de mai de l’agence de marketing Gale83 % des personnes qui ont une adolescente dans leur vie estiment que son influence sur la culture est modérée ou élevée. De même, 66 % ont déclaré que les adolescentes ont une influence modérée à élevée en matière de médias et de divertissement, de mode, d’alimentation, de santé et de bien-être et de technologie.
En effet, bon nombre des tendances, des modes de consommation et des valeurs phares de la culture américaine sont le fait de jeunes femmes. Prenons par exemple l’impact de la passion de Taylor Swift sur la National Football League.
L’effet est encore amplifié par les réseaux sociaux. Selon l’étude, plus une personne utilise de plateformes sociales, plus elle estime que les adolescentes ont un niveau d’influence culturelle élevé.
« Le contenu social est porté par les femmes », a déclaré Ohanian. « Chaque plateforme qui a connu du succès sur les réseaux sociaux (Instagram, Snap, TikTok) l’a généralement fait grâce aux adolescentes. »
