Instagram a annoncé qu’il supprimerait les filtres de beauté, mais le mal est fait

(MENAFN- The Conversation) Meta a annoncé que les filtres de réalité augmentée (AR) tiers ne seront plus disponibles sur ses applications à partir de janvier 2025. Cela signifie que plus de deux millions de filtres créés par les utilisateurs proposés sur WhatsApp, Facebook et, surtout, Instagram disparaîtront.

Les filtres sont devenus une fonctionnalité incontournable sur Instagram. Les plus viraux d’entre eux – qui consistent souvent à embellir l’apparence de l’utilisateur – sont créés par les utilisateurs eux-mêmes via Meta Spark Studio.

Mais l’utilisation de filtres AR embellissants est depuis longtemps liée à une aggravation des problèmes de santé mentale et d’image corporelle chez les jeunes femmes.

En théorie, la suppression de la grande majorité des filtres Instagram devrait marquer un tournant dans la lutte contre les normes de beauté irréalistes. Cependant, cette suppression arrive bien trop tard et il est plus probable que cette mesure ait pour effet de pousser l’utilisation des filtres vers la clandestinité.

Tout comme les comptes Instagram récemment annoncés pour adolescents, le retrait et la modification de technologies des années après que leur utilisation a été encouragée n’offrent guère plus qu’une solution de fortune.

Les filtres sont populaires, alors pourquoi les supprimer ?

Meta donne rarement des informations sur les technologies et les pratiques commerciales au-delà de ce qui est absolument nécessaire. Ce cas ne fait pas exception. Meta a déjà démontré que l’entreprise n’était pas motivée par le préjudice causé aux utilisateurs, même lorsque ses propres recherches internes divulguées indiquent que l’utilisation d’Instagram et des filtres contribue à la détérioration de la santé mentale des jeunes femmes.

Alors, pourquoi attendre jusqu’à maintenant pour supprimer une technologie populaire (mais controversée) ?

Officiellement, Meta déclare avoir l’intention de « donner la priorité aux investissements dans d’autres priorités de l’entreprise ».

Les filtres AR sont probablement une autre victime de l’essor de l’intelligence artificielle (IA). En avril, Meta s’est engagé à investir entre 35 et 40 milliards de dollars dans cette technologie et à intégrer la technologie AR en interne.

Les filtres ne sont pas près de disparaître sur Instagram. Les filtres propriétaires créés par Meta resteront disponibles. L’offre de filtres disponibles sur le compte officiel d’Instagram (140 actuellement) est insignifiante par rapport à la bibliothèque de millions de filtres créés par des tiers.

Les filtres officiels d’Instagram proposent également des types d’expériences AR moins diversifiés, et son compte ne propose aucun filtre d’embellissement.

La fin des filtres de beauté ? Pas tout à fait

Meta avait déjà supprimé les filtres une fois en 2019, mais l’interdiction ne s’appliquait qu’aux filtres « chirurgicaux » et a été annulée à la demande de Mark Zuckerburg après une mise en œuvre éphémère.

Nommés informellement pour leur capacité à imiter les effets de la chirurgie esthétique, les filtres de chirurgie sont le type de filtre Instagram le plus populaire.

Ce sont aussi les plus controversés, les utilisateurs recherchant des opérations chirurgicales et des « ajustements » pour imiter leur image filtrée. Dans mes recherches, j’ai découvert qu’en analysant la conception des filtres Instagram embellissants, 87 % des filtres échantillonnés rétrécissaient le nez de l’utilisateur et 90 % agrandissaient ses lèvres.

Nous savons que l’utilisation de filtres peut avoir un impact négatif sur la santé mentale des jeunes femmes. Firdaus ER/Shutterstock

La suppression des filtres tiers entraînera la disparition de ces types de filtres d’embellissement sophistiqués et réalistes des plateformes Meta.

Il n’y a cependant pas lieu de se réjouir de cette situation. En analysant la couverture médiatique de la première interdiction des filtres, nous avons constaté que les utilisateurs étaient mécontents de la suppression des filtres chirurgicaux et avaient l’intention de trouver des moyens d’y accéder malgré tout.

Aujourd’hui, après avoir eu accès aux filtres AR sur Instagram pendant sept ans, les utilisateurs sont encore plus habitués à leur présence. Ils ont également beaucoup plus d’alternatives pour accéder à une version de la technologie dans une autre application. Cela est préoccupant pour plusieurs raisons.

Le filigrane et la photo-alphabétisation

Lors de la publication avec un filtre sur Instagram, un filigrane qui renvoie au filtre et à son créateur apparaît sur l’image.

Ce filigrane est important pour aider les utilisateurs à déterminer si l’apparence d’une personne est modifiée ou non. Certains utilisateurs contournent le filigrane en téléchargeant leur photo filtrée, puis en la téléchargeant à nouveau afin que leur apparence filtrée soit plus difficile à détecter.

En supprimant les filtres de beauté populaires d’Instagram, cette pratique « secrète » deviendra le moyen par défaut pour les utilisateurs de publier avec ces filtres sur la plateforme.

À gauche : un selfie non filtré de l’auteur. À droite : un selfie pris avec un filtre « chirurgical » d’Instagram, indiqué par le filigrane dans le coin supérieur gauche. L.A. Miller, Visual Studies

Forcer les utilisateurs à utiliser des filtres de manière dissimulée ajoute une épine supplémentaire au problème déjà épineux de l’alphabétisation visuelle.

Les jeunes femmes et les filles se sentent inadéquates par rapport aux images éditées et filtrées en ligne (y compris les leurs).

Certains filtres TikTok plus récents, comme le filtre viral « Bold Glamour », utilisent la technologie d’IA (AI-AR) qui fusionne le visage de l’utilisateur avec le filtre de beauté, formé sur une base de données d’images « idéales ».

En revanche, les filtres AR standards se superposent à un design défini (semblable à un masque) et déforment les traits de l’utilisateur pour s’y adapter. Le résultat de ces nouveaux filtres IA-AR est un standard de beauté hyperréaliste, et pourtant totalement irréalisable.

La suppression des filtres de beauté sur Instagram ne mettra pas fin à leur utilisation. Au contraire, elle incitera les utilisateurs à se tourner vers d’autres plateformes pour accéder aux filtres. Comme Bold Glamour, ces filtres seront plus sophistiqués et plus difficiles à détecter lorsqu’ils seront republiés sur plusieurs plateformes, sans l’avantage d’avoir l’indicateur de filigrane.

Seuls 34 % des adultes australiens se sentent confiants dans leurs compétences en matière d’éducation aux médias. Dikushin Dmitry/Shutterstock

Seuls 34 % des adultes australiens se sentent confiants dans leurs compétences en matière de culture médiatique. Ceux qui ont une culture visuelle numérique moins développée ont de plus en plus de mal à faire la différence entre des images éditées et non éditées. Ajoutez à cela l’augmentation rapide des images générées par l’IA, et nous entrons dans un territoire sans précédent.

Même si la suppression des filtres d’embellissement à un moment plus crucial a pu être significative, le génie est sorti de la bouteille. En supprimant maintenant ses filtres d’embellissement déjà très populaires (et le filigrane qui va avec), les problèmes associés à l’utilisation des filtres sur Instagram ne disparaîtront pas, mais deviendront simplement plus difficiles à gérer.

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