Les actions d’Apple sont plombées par ce signe négatif concernant les ventes d’iPhone 16

Par Emily Bary

Un éminent analyste d’Apple affirme que les précommandes d’iPhone 16 Pro ont été inférieures au cours du premier week-end par rapport aux performances de l’iPhone 15 Pro de l’année dernière

Les signes de ventes initiales décevantes de l’iPhone devraient peser sur les actions d’Apple Inc. lundi.

L’action est en baisse de 2,5 % en pré-ouverture après que Ming-Chi Kuo, un éminent analyste d’Apple, a déclaré que les ventes de la famille iPhone 16 étaient en baisse d’environ 12,7 % pour le premier week-end par rapport à ce qui avait été observé pour la série iPhone 15 un an plus tôt.

Le coupable ? Les modèles iPhone 16 Pro connaissent une demande de précommandes plus faible que prévu, selon Kuo. « Les délais de livraison de la série iPhone 16 Pro sont nettement plus courts que ceux de la série 15 Pro », a-t-il écrit.

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Les nouveaux iPhones d’Apple seront dotés de la fonction Apple Intelligence, le logiciel d’intelligence artificielle de l’entreprise. Mais l’entreprise échelonne le déploiement de ces fonctions, de sorte que les clients ne pourront pas en profiter dès le départ. C’est l’un des facteurs qui pèsent sur la demande initiale pour la famille iPhone 16 Pro, selon Kuo. Un autre facteur est que « la concurrence intense sur le marché chinois continue d’avoir un impact sur la demande d’iPhone ».

Les modèles Pro sont les offres les plus chères d’Apple. L’iPhone 16 Pro démarre à 999 $, tandis que l’iPhone 16 Pro Max démarre à 1 199 $. Bien que les modèles de base moins chers aient vu leurs ventes s’améliorer d’une année sur l’autre lors de leur premier week-end de disponibilité, « leur impact sur les expéditions totales d’iPhone est limité », a écrit Kuo.

Voir aussi : L’événement iPhone 16 d’Apple a-t-il été un échec ? C’est une bonne nouvelle sous-estimée pour les investisseurs.

Kuo a un œil sur la chaîne d’approvisionnement d’Apple et il doute que les plans de production « changent de manière significative à court terme ».

« Apple a encore la possibilité d’améliorer ses ventes grâce à la sortie d’Apple Intelligence et aux promotions de haute saison », a-t-il écrit.

L’analyste de Citi, Atik Malik, a écrit que les investisseurs sont particulièrement concentrés sur l’impact du déploiement échelonné d’Apple Intelligence sur la demande, notamment en ce qui concerne le marché chinois.

Un autre problème clé pour les investisseurs est la pression potentielle sur les marges. Malik a relayé une autre question importante qu’il entend dans ses conversations avec les investisseurs : « Les nouveaux iPhones auront-ils des marges plus faibles étant donné l’absence d’augmentation des marges ? [average selling prices] et la différence entre les modèles Pro et non Pro n’est pas aussi grande ? »

Plus : les offres iPhone 16 Pro semblent légèrement meilleures cette année

-Emily Bary

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