Aldi affirme que les prix de ses repas de Thanksgiving seront inférieurs à ceux de Walmart alors que les acheteurs recherchent de la valeur

New York
CNN
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Aldi propose son offre de repas de Thanksgiving la moins chère depuis cinq ans – et sous-cote l’un de ses plus grands rivaux – alors que les consommateurs fatigués par l’inflation modifient leurs habitudes d’achat vers des marques privées plus abordables.

La chaîne d’épiceries à bas prix propose un « repas de Noël anti-inflationniste » au prix de 47 dollars pour nourrir 10 personnes, ce qui revient à 4,70 dollars par personne. C’est environ 2 $ moins cher qu’un offre similaire chez Walmart, indiquant qu’Aldi est prêt à affronter ses plus grands concurrents à mesure qu’il augmente son nombre de magasins et sa part de marché aux États-Unis.

Le repas d’Aldi comprend toutes les préparations traditionnelles de Thanksgiving, notamment une dinde Butterball, de la sauce, des petits pains, des macaronis au fromage, de la farce ainsi que des ingrédients pour faire de la sauce aux canneberges, de la purée de pommes de terre, une cocotte de patates douces, une cocotte de haricots verts et une tarte à la citrouille.

« Avec 25 % des ménages américains qui achètent désormais Aldi, nous savons que les prix des produits alimentaires restent une priorité pour les clients », a déclaré le PDG Jason Hart dans un communiqué de presse.

Le prix des denrées alimentaires a grimpé en flèche ces dernières années, en partie à cause de la pandémie, puis exacerbé par la guerre en Ukraine, les conditions météorologiques extrêmes et les entreprises qui en profitent pour augmenter les prix.

Cependant, l’inflation des prix alimentaires s’est considérablement modérée au cours de l’année écoulée, selon les données de l’indice des prix à la consommation. En août, les prix des produits alimentaires augmentaient à un rythme de 0,9 % par an, ce qui correspond à l’augmentation moyenne observée en 2019, selon les données du Bureau of Labor Statistics.

Plus tôt cette année, Aldi a annoncé son intention d’ouvrir 800 nouveaux magasins dans tout le pays dans le cadre d’un plan d’expansion de 9 milliards de dollars. L’entreprise allemande a un modèle économique à bas prix et se vante que ses prix sont jusqu’à 50 % moins chers que ceux des supermarchés traditionnels.

Avec une superficie d’environ 12 000 pieds carrés, ses magasins sont beaucoup plus petits qu’un supermarché américain typique de 40 000 pieds carrés. Plus de 90 % des marques vendues par Aldi sont ses propres marques privées.