[VIDÉO] Campagne publicitaire « historique » : Québec invite la population à « exiger » le français

Le gouvernement Legault lance aujourd’hui une vaste campagne publicitaire au coût de 2,5 millions $ pour inviter les Québécois à exiger le français, tant au travail que dans les commerces et au cinéma. Des messages seront également placés dans des quartiers anglophones ou multiethniques, déclarés que le français, «ça se parle ici aussi».

«On veut lancer un appel à l’action», explique en entrevue le ministre de la Langue française, Jean-François Roberge.

Photo Agence QMI, JOEL LEMAY

Au-delà des gestes posés par le gouvernement, les Québécois ont une responsabilité pour protéger leur langue officielle.

«Ça dépend aussi des gestes que chacun de nous pose au quotidien et même plusieurs fois par jour», explique celui qui cumule aussi les titres de ministre de l’Immigration, de la Francisation et de l’Intégration.

Dans les commerces, les réunions de travail ou le choix des films au cinéma et sur les plateformes numériques, les Québécois devraient insister pour que la vie en société se passe en français.

Décliné en versions de 15, 30 et 60 secondes, le message publicitaire invite les commerçants à accueillir leurs clients avec un simple « bonjour », plutôt que d’utiliser le fameux « Bonjour/Hi ». «C’est ça, juste bonjour», dit une voix hors champ.

Gouvernement du Québec

Il donne l’exemple des réunions où les conversations se déroulent parfois en anglais, parce qu’une personne maîtrise moins bien la langue. «Ça s’impose, dans une rencontre de travail. Sur dit : « c’est une belle occasion pour notre collègue de pratiquer son français » », illustre-t-il.

«Chaque personne peut et doit faire le choix de la langue française plusieurs fois par jour», a déclaré le ministre.

Même le CH

Cette campagne publicitaire dotée d’un budget «historique» se déploiera pendant 10 semaines à la télé (avec des versions allant de 15 à 60 secondes), mais également à la radio, sur des affiches au bord des routes, sur des abribus et dans les journaux.

Les amateurs de hockey pourront même en voir une déclinaison sur les bandes du Centre Bell lors des matchs du Canadien.

La nouvelle offensive fait suite à la célèbre publicité du faucon, l’an dernier, qui avait coûté tout près de 500 000$.

Les amateurs du Canadien de Montréal pourront voir des jeux de mots à saveur sportive sur les bandes du Centre Bell.

Gouvernement du Québec

Bonjour/Hi

Le message télé, lui, revient à sa façon sur la controverse qui a entouré le fameux « Bonjour/Hi », il y a quelques années. Cette formule avait tant irrité la classe politique que l’Assemblée nationale avait adopté une motion pour réclamer son abandon en 2017.

Dans la publicité, les commerçants accueillent les visiteurs avec un simple « Bonjour ». «C’est ça, juste bonjour», dit une voix hors champ.

Pour Jean-François Roberge, le message est clair, malgré son ton diplomate. «Je pense qu’elle est très percutante, la campagne, honnêtement, en faisant référence, de manière subtile, mais limpide, au Bonjour/Hi […]. En réalité, on demande aux Québécois d’exiger d’être servis en français», affirme-t-il.

Renverser le déclin

Depuis le début de son mandat, la CAQ a parfois été abordée pour son approche en matière de défense de la langue française. Le Parti Québécois lui reproche notamment de ne pas avoir mis en place des mesures coercitives plus structurantes, comme l’imposition de la loi 101 au cégep.

Mais Jean-François Roberge compte sur un ensemble de mesures pour « renverser le déclin de la langue française ».

«Ce n’est pas une campagne qui règle tout», convient-il, en rappelant que son gouvernement a limité le nombre de places dans les cégeps anglophones et imposé une plus grande maîtrise du français aux immigrants, entre autres mesures.

Et à ceux qui remettraient en question la pertinence d’une telle dépense au moment où le Québec cherche à rétablir l’équilibre budgétaire, Jean-François Roberge assure que c’est essentiel. «Où est l’intérêt d’avoir une nation qui a de saines finances publiques si elle-même n’existe plus ?» demande-t-il.

La campagne mise sur des publicités contextuelles, comme ce message qui sera diffusé en français dans des publications anglophones, dont la «Montreal Gazette».

Gouvernement du Québec

Autre exemple de message contextuel, cette publicité ornera des abribus dans le quartier anglophone de Westmount et dans le centre-ville de Montréal.

Gouvernement du Québec

Les touristes à l’aéroport de Montréal seront accueillis par une invitation à utiliser le «bonjour» dans leurs interactions au Québec.

Gouvernement du Québec