Les horlogers suisses ont recours aux aides de l’État alors que leurs ventes continuent de chuter
Les horlogers de luxe suisses ont déclaré qu’ils cherchaient une aide de l’État pour faire face à une baisse de la demande.
Bloomberg a rapporté que Girard-Perregaux et Ulysse Nardin, propriété de Sowind Group, sont les premières marques à confirmer qu’elles se sont tournées vers le gouvernement pour obtenir une aide financière.
Dans le cadre du programme suisse de chômage partiel, l’Etat versera jusqu’à 80% du salaire des travailleurs directement à l’entreprise pour couvrir les heures de travail réduites. Cette prestation vise à éviter les suppressions d’emplois permanentes.
Patrick, PDG et président du groupe Sowind Pruniauxa placé environ 15 % de ses 320 employés dans le programme d’État, selon Bloomberg.
Le marché des montres de luxe est en difficulté depuis son boom pandémique.
Le groupe suisse Swatch, propriétaire des marques de montres Longines, Omega et Tissot, a vu ses ventes nettes chuter de 14,3 % au premier semestre.
Dans le même temps, les ventes de montres de luxe ont chuté de 13 % chez Richemont, le géant suisse du luxe, au cours de son dernier trimestre.
Les deux entreprises sont confrontées à une forte baisse de la demande chinoise.
La chute de la demande de montres de luxe perturbe également le marché secondaire.
Entre janvier 2021 et mars 2022, les prix des montres de luxe d’occasion ont grimpé en flèche, les investisseurs cherchant à diversifier leurs portefeuilles.
Mais lorsque la Réserve fédérale a commencé à augmenter ses taux d’intérêt en mars 2022, la demande d’articles coûteux et haut de gamme comme les montres et les bijoux a chuté.
Les données de l’indice global du marché WatchCharts, qui suit le coût de 60 montres du marché secondaire sélectionnées parmi les 10 plus grandes marques de montres de luxe, ont montré qu’en septembre 2024, les prix des montres de luxe ont chuté de près de 40 % depuis leur pic de 2022.
Le marché des montres de luxe n’est pas le seul à être touché. Les marques de mode haut de gamme, dont Burberry et Gucci, ont également signalé une baisse de leurs ventes en Chine.
