Le taux de chômage a oscillé à 3,7 % pendant des mois. Mais ce sont les célèbres «démissions silencieuses» de TikTok et les démissions tweetées en direct qui ont vraiment expliqué ce qui se passait sur le marché du travail américain en 2022, un moment de pouvoir ouvrier renouvelé et de bouleversements remarquables.
Alors que les données gouvernementales peuvent nous dire que le monde évolue rapidement trois ans après le début de la pandémie, les tendances Internet – celles qui ont décollé et les applications sur lesquelles nous nous appuyons – illustrent comment les gens réagissent à une nouvelle normalité en évolution.
Les sbagliatos de Negroni ont été catapultés dans la gloire et sur les cartes de cocktails, soulignant le fait que les gens étaient prêts à recommencer à passer des happy hours fantaisistes. Des flux Instagram remplis de photos de plage et de montagne alors que le «voyage de vengeance» prenait son envol. Nous avons collectivement appris ce que signifie « changement d’ambiance » au moment même où nous avons réalisé que l’économie en connaissait un.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu de quelques-uns des mèmes et des moments les plus colorés de l’année – et de ce qu’ils annoncent 2023.
Entre une inflation élevée et des années de flux sur le lieu de travail – y compris les licenciements pandémiques, l’épuisement professionnel à domicile et, plus récemment, un retour laborieux au bureau – le statu quo économique semblait être une affaire de plus en plus mauvaise pour de nombreux Américains en 2022. Beyoncé a imprimé le mécontentement sur votre application musicale préférée, publiant un hit instantané intitulé « Break My Soul ». Ses paroles incluaient « Et je viens de quitter mon travail, je vais trouver un nouveau moteur », inspirant Internet à demander si la reine B encourageait tout le monde à rejoindre la grande démission.
En fait, les gens se sentaient tellement en conflit au sujet du travail cette année qu’ils avaient besoin de nouveaux mots pour le décrire. Le discours TikTok nous a donné un «démissionnement silencieux», une tendance dans laquelle les travailleurs font le strict minimum. Puis vint le « rembourrage de carrière », alignant discrètement un plan de secours dans votre emploi actuel. Dans le même temps, les employeurs ont signalé une «accumulation de travailleurs», dans laquelle ils évitaient de licencier des personnes après avoir été brûlés par de longs mois au cours desquels les emplois ouverts étaient bien plus nombreux que les candidats. Les données sur l’emploi ont clairement montré que le marché du travail était déséquilibré, mais ce sont les discussions sociales qui ont montré à quel point.
Imprimante d’argent Go ‘Brrrr-oke’
La Réserve fédérale a annulé cette année deux années de taux planchers, augmentant les coûts d’emprunt au rythme le plus rapide depuis des décennies dans le but de contrôler l’inflation rapide. Les prix réels ont mis du temps à réagir, mais pas Reddit. Jerome H. Powell, le président de la Fed, figurait auparavant dans des mèmes qui arboraient le slogan «l’imprimante d’argent va brrrr» et le montraient en train de sortir de l’argent bon marché et facile. En 2022, les mèmes ont reçu une mise à jour – à Shrek. Les mèmes d’aujourd’hui comparent M. Powell au personnage du film de 2001, Lord Farquaad, qui a déclaré: « Certains d’entre vous peuvent mourir, mais c’est un sacrifice que je suis prêt à faire. »
La mauvaise humeur sur les forums de discussion Reddit est survenue alors que les actions de la Fed coûtaient de l’argent à de nombreux investisseurs. Les crypto-monnaies de premier plan ont chuté et les prix des actifs en général se sont évanouis, les actions ayant chuté d’environ 20% depuis le début de l’année. Les marchés financiers devraient rester nerveux jusqu’en 2023 : l’inflation ralentit mais reste élevée, et la Fed est sur le point d’augmenter les taux au moins un peu plus pour la contrôler. Les mèmes, en bref, resteront probablement sinistres.
TikTok a passé une partie de cette année à devenir fou pour les planches à beurre : des tranches de pâte à tartiner recouvertes de fleurs, de sel fantaisie, de miel ou d’autres arômes. Était-ce une réaction retardée aux modes à faible teneur en matières grasses et sans matières grasses des décennies passées? Preuve que les influenceurs peuvent nous faire faire n’importe quoi ? Une chose que nous pouvons dire avec certitude : c’était cher.
C’est parce que les prix des aliments – et en particulier des produits laitiers – ont fortement augmenté cette année. Les coûts du beurre et de la margarine étaient 34 % plus élevés en novembre que 12 mois auparavant. Dans l’ensemble, l’alimentation a augmenté de 10,6 %.
Mais comme le souligne la popularité durable du butter board, les gens achètent de la nourriture même lorsqu’elle devient plus chère. En fait, alors que les détaillants ont signalé que certains consommateurs à faible revenu ont commencé à réduire leurs achats discrétionnaires et à donner la priorité aux produits de première nécessité, les dépenses en général ont été assez résistantes malgré un an et demi de hausses rapides des prix et des mois de mouvements des taux de la Fed.
Jusqu’à présent, l’inflation reste également grisante et s’étend bien au-delà de l’allée des produits laitiers. Un indice des prix populaire est toujours supérieur de 7,1% à son niveau d’il y a un an, bien plus rapide que le rythme annuel typique de 2%.
Barbiecore
Les Américains ont continué à faire leurs achats en 2022, mais ce qu’ils achètent a subi un changement discret. Les Américains avaient acheté des biens comme des canapés et des vêtements au début de la pandémie, mais ils sont change maintenant lentement leurs achats vers les services.
Les médias sociaux ont popularisé les modes exagérées en 2022, notamment « Barbiecore » (très rose, du nom de la poupée et du film à venir) et « avant apocalypse », qui rendait hommage vestimentaire à la fin des jours à venir. Mais une autre grande tendance de l’année – l’achat de vêtements d’occasion, #thrifted – a peut-être capturé plus précisément l’énergie économique changeante de l’année. Les ventes des magasins de vêtements ralentissent, selon les données officielles, et chutent carrément si vous soustrayez l’inflation des vêtements.
Vous avez une réservation ?
Alors que le monde a rouvert et que les Américains ont recommencé à dépenser pour des expériences, les tables de restaurant, en particulier, sont devenues un produit très recherché. Les tables sans rendez-vous ont baissé de 14% par rapport à 2019, tandis que les tables avec réservations en ligne ont augmenté de 24%, selon les données de l’application de réservation de table OpenTable. Les chiffres ont confirmé ce que les habitants de New York et d’autres villes pouvaient vous dire (et l’ont fait, dans diverses dissections médiatiques) : ce fut une bataille pour obtenir une table en 2022 alors que les pénuries de serveurs se sont heurtées à la demande de restaurants chauds.
Les données d’OpenTable montrent que l’happy hour a particulièrement augmenté en 2022. Les gens dînent plus tôt et, après des années de travail manqué, c’est la tournée de retour du cocktail trop cher. C’est une raison supplémentaire pour laquelle Negronis fait avec Prosecco, popularisé par une vidéo promotionnelle pour l’émission « House of the Dragon » sur le compte TikTok de HBO, connaît un moment.
Aucune chambre à l’auberge
Il s’avère que les gens ont raté la plage autant qu’ils ont raté ce martini de 5 heures. Cue le « voyage de vengeance ».
Les vacanciers ont compensé en masse les voyages retardés par la pandémie en 2022, et alors qu’ils se lançaient dans de grandes aventures, le trafic aérien a fortement rebondi, se rapprochant de ses niveaux de 2019. Les recettes hôtelières se sont entièrement redressées. Dans le même temps, certains secteurs liés aux voyages ont patiné avec des effectifs extrêmement réduits. L’emploi dans l’hébergement ne représente que 83% de son niveau de février 2020. L’emploi dans le transport aérien est globalement en hausse, mais les groupes industriels se sont plaints de la pénurie de main-d’œuvre dans des domaines clés comme le contrôle du trafic aérien.
Alors que les hôtels, les motels et les compagnies aériennes avaient du mal à fonctionner à pleine capacité, les tarifs des chambres et les tarifs ont grimpé en flèche et les perturbations majeures sont devenues monnaie courante. Les plaintes relatives aux services de transport aérien étaient supérieures de plus de 380% à leur niveau de 2019 en septembre, selon le ministère des Transports. L’inadéquation a souligné que des éléments clés de l’économie américaine ont du mal à atteindre un nouvel équilibre après le tumulte induit par la pandémie, même si les gens veulent être en #vacationmode.
Mariage de pointe
Dans certains cas, les tendances pandémiques se heurtent aux tendances démographiques – et rien ne l’a montré plus clairement que les nombreuses photos de mariage qui ont rempli les flux Instagram cette année. Après des années de cérémonies historiquement peu nombreuses menant à la pandémie, ce fut probablement la plus grande année pour les mariages depuis 1997, sur la base des données et des prévisions compilées par le Wedding Report, une publication commerciale.
La pop, le résultat combiné de noces retardées par la pandémie et d’un grand groupe de milléniaux en âge de se marier, s’est traduite par des lieux et des vendeurs complets. Cela a également soulevé des questions sur les effets d’entraînement économiques : ces couples auront-ils des enfants, envoyant des données sur les naissances, qui ont déjà légèrement augmenté en 2021 ? Vont-ils acheter des maisons ? Nous pourrions commencer à le savoir en 2023.
Grandmillénaire
Les jeunes générations américaines font plus que se marier. Ils ont formé leurs propres ménages et acheté des maisons en plus grand nombre depuis le début de la pandémie. Ce faisant, ils ont contribué à alimenter une forte demande pour les maisons et à populariser les tendances de la décoration d’intérieur – y compris « grand millenial », également appelé affectueusement « granny chic » sur Pinterest, dans lequel le jeune papier peint floral et les lampes à l’ancienne réutilisent pour un look confortable mais mis à jour.
Mais de nombreux milléniaux, qui ont environ 26 à 41 ans et dans leurs années de pointe d’achat de maison, risquent de perdre leur chance de devenir des influenceurs immobiliers. Alors que la Fed a relevé les taux d’intérêt pour étouffer l’inflation rapide cette année, une vague de propriétaires potentiels a commencé à découvrir que la combinaison de coûts hypothécaires plus élevés et de prix élevés des maisons signifiait qu’ils ne pouvaient pas se permettre d’acheter. Les ventes de maisons neuves ont considérablement diminué. Les taux de la Fed devraient continuer de grimper en 2023, ce qui pourrait rendre la route difficile pour une génération qui peine à faire le saut vers l’accession à la propriété. Et après une année de graves changements économiques et d’ajustements politiques majeurs, on ne sait pas ce qui va suivre : une récession ? Un refroidissement bénin de l’inflation ?
Du bon côté, nous aurons des tendances sociales pour nous aider à interpréter les données, et parfois pour nous aider à trouver son côté plus léger. Pour citer Corn Kid, un amateur de légumes précoce qui est monté à la royauté TikTok en 2022 : « Je ne peux pas imaginer une chose plus belle. »
Le reportage a été fourni par Lora Kelley, Isabelle Simonetti, Sapna Maheshwari, Emma Goldberg et Lydia DePillis.
