La société hollywoodienne à l’origine de « Blade Runner 2049 » a poursuivi Elon Musk pour violation du droit d’auteur lundi, l’accusant d’avoir utilisé illégalement des images de ce film pour promouvoir le nouveau « robotaxi » de Tesla.
Alcon Entertainment, une société de cinéma et de télévision soutenue par le fondateur de FedEx, Frederick W. Smith, a déposé une plainte auprès du tribunal de district américain de Los Angeles. La plainte désigne également Tesla et Warner Bros. Discovery comme défendeurs, affirmant qu’Alcon avait rejeté une demande de M. Musk et des sociétés d’utiliser des images de « Blade Runner 2049 » dans le cadre d’un événement marketing le 10 octobre sur le terrain de Warner.
« Il l’a fait quand même », indique la poursuite.
La présentation diffusée en direct de M. Musk – un grand dévoilement d’une voiture qui, selon Tesla, sera capable de conduire toute seule – n’a pas utilisé d’images exactes de « Blade Runner 2049 », selon la plainte. L’événement a plutôt présenté « des images créées par l’IA reflétant des scènes de » Blade Runner 2049 « , dont une mettant en vedette un sosie de Ryan Gosling », a déclaré Alcon.
Le procès a qualifié l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle pour créer des images presque identiques de « stratégie de mauvaise foi et intentionnellement malveillante » visant à rendre l’événement « plus attrayant pour un public mondial et à détourner la marque « Blade Runner 2049 » pour aider à vendre des Teslas. .»
M. Musk, Tesla et Warner Bros. Discovery n’ont pas pu être contactés dans l’immédiat pour commenter.
Comme le décrit Alcon, l’épisode présente une ressemblance frappante avec celui du début de l’année impliquant l’actrice Scarlett Johansson et la start-up d’intelligence artificielle OpenAI. Quelques jours avant de présenter un nouvel assistant virtuel, OpenAI avait demandé à Mme Johansson une licence pour sa voix. Elle a refusé.
Malgré son refus, OpenAI a utilisé une voix appelée « Sky » qui ressemblait « étrangement à la mienne », a déclaré Mme Johansson à l’époque, soulignant qu’elle avait engagé un avocat. OpenAI a nié avoir eu l’intention de copier sa voix, mais a retiré « Sky » comme option vocale, affirmant dans un article de blog que « les voix de l’IA ne devraient pas délibérément imiter la voix distinctive d’une célébrité ».
«Blade Runner 2049», une suite, a été financée et produite par Alcon et publiée par Warner Bros. en 2017. Le film met en vedette M. Gosling dans le rôle d’un humain de bio-ingénierie vivant dans une Amérique post-apocalyptique et met en évidence une voiture artificiellement intelligente et entièrement autonome.
Alcon a rejeté une demande visant à autoriser M. Musk à utiliser des images du film en raison de son « comportement hautement politisé, capricieux et arbitraire, qui vire parfois au discours de haine », selon la plainte. Alcon a également déclaré qu’il était en pourparlers avec d’autres marques automobiles pour des partenariats sur une prochaine série télévisée d’Amazon, « Blade Runner 2099 », et qu’il ne voulait pas faire dérailler ces négociations.
Aujourd’hui, a déclaré Alcon dans son procès, « la fausse affiliation entre « Blade Runner 2049 » et Tesla est irrémédiablement mêlée au tapis médiatique mondial, comme tous les accusés savaient que cela se produirait inévitablement. »
