Depuis environ un an, je reçois des notes de lecteurs me demandant pourquoi nos intégrations YouTube sont interrompues d’une manière très spécifique : vous ne pouvez plus cliquer sur le titre pour ouvrir la vidéo sur YouTube.com ou dans l’application YouTube. Avant, cela fonctionnait très bien, mais maintenant, ce n’est plus possible.
Cela nous dérange aussi, et c’est doublement frustrant parce que tout le monde suppose que nous avons a choisi de désactiver les liens, ce qui a un certain sens – après tout, pourquoi diable YouTube ne voudrait-il pas que les gens cliquent sur son application ?
La réponse courte est l’argent. De manière assez simple, YouTube a choisi de dégrader l’expérience utilisateur des éditeurs de lecteurs intégrés comme Vox Media, et la seule façon de récupérer ce lien est d’utiliser un lecteur légèrement différent qui nous rémunère moins et YouTube plus.
Je le sais parce que j’ai passé des mois à traquer le mystère des liens brisés, et après des tonnes d’allers-retours entre les équipes de Vox Media et YouTube, et même moi qui en ai parlé au PDG de YouTube, Neal Mohan, ils ne le feront pas. changez-le.
Voici la version très longue : comme tout le monde, nous publions nos vidéos sur YouTube. Mais YouTube n’est pas pareil pour tout le monde. Les éditeurs comme Vox Media peuvent utiliser quelque chose appelé YouTube Player for Publishers, ou PfP, qui existe depuis 2016 et rivalise essentiellement avec les lecteurs vidéo personnalisés farfelus que vous voyez sur de nombreux autres sites. Cela permet aux éditeurs de vendre leurs propres publicités à des tarifs plus élevés tout en continuant à diffuser les vidéos dans l’écosystème YouTube, ce qui est une belle solution gagnant-gagnant et à laquelle personne n’avait à penser avant le début de cette année. (Je n’en savais même pas vraiment jusqu’à ce que ce lien kerfuffle – si vous écoutez Le Vergecast cette semaine, vous savez que notre salle de rédaction est protégée par un pare-feu du côté commercial de notre entreprise.)
Mais au début de cette année, YouTube a décidé de modifier le PfP et de supprimer toute sa marque du lecteur éditeur. Et la « marque », selon YouTube, inclut ce lien de titre vers YouTube. Si les éditeurs souhaitent obtenir ce lien vers YouTube, ils doivent utiliser le lecteur YouTube standard et céder leurs revenus publicitaires et leur contrôle à YouTube. C’est pourquoi tant de lecteurs YouTube sur le Web – pas seulement le nôtre – n’ont pas de liens qui fonctionnent, même s’ils ressemblent et se comportent comme le lecteur standard de YouTube.
Voici ce que m’en a dit la porte-parole de YouTube, Mariana De Felice : « Les éditeurs d’actualités peuvent choisir entre le lecteur intégré YouTube standard ou une version conçue spécifiquement pour eux, qui donne un plus grand contrôle sur l’expérience publicitaire, mais supprime la marque YouTube et les liens vers YouTube. Cette version offre aux éditeurs un meilleur contrôle sur les publicités diffusées sur leurs vidéos, mais YouTube n’a pas de visibilité sur les publicités diffusées. Afin de protéger nos annonceurs et partenaires, nous avons supprimé notre marque et nos liens vers YouTube du lecteur.
Je suis un vrai gosse et je m’en plains depuis des mois maintenant – tout fonctionnait bien depuis 2016 ! – mais c’est la situation. Nos choix consistent essentiellement à laisser les choses tranquilles, à gagner moins d’argent pour faire fonctionner le lien, ou à passer à un autre lecteur sur le site en signe de protestation, qui n’aurait pas non plus de lien vers YouTube mais nous permettrait au moins de prétendre qu’il existe une concurrence sur le marché. lecteurs vidéo.
En fin de compte, c’est notre côté commercial qui prendra la décision, mais c’est pourquoi le lien est rompu : un petit exemple de plate-forme Internet moderne qui raconte une énorme histoire sur la façon dont tout le reste fonctionne.