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NEW DELHI (Reuters) – La société chinoise Xiaomi Corp se défait de son image de marque économique en élargissant son portefeuille de produits en Inde à des smartphones et des téléviseurs intelligents plus sophistiqués et plus sophistiqués, a annoncé lundi un dirigeant de la société.

Xiaomi dit élargir sa gamme de produits en Inde pour réduire son image budgétaire

FILE PHOTO: Un smartphone concept 5G Xiaomi Mi MIX Alpha Surround est présenté lors d'un événement de lancement de produit à Beijing, en Chine, le 24 septembre 2019. REUTERS / Jason Lee / File Photo

Xiaomi, qui a commencé à vendre des appareils en Inde en 2014, a devancé le Sud-coréen Samsung Electronics en tant que principal acteur sur le marché des smartphones en Inde, selon le cabinet de recherche en technologies Counterpoint.

Les appareils de la société, dont le siège est à Beijing, deviennent généralement des vendeurs instantanés sur les sites Web de commerce électronique et affichent les meilleures ventes dans le segment de prix allant jusqu’à 250 USD.

Mais les smartphones plus chers de Xiaomi sont confrontés à une concurrence plus vive de la part de Samsung et des rivaux chinois, Oppo et Vivo. Et les analystes technologiques affirment que les clients la considèrent comme une marque bon marché ou à petit budget.

Xiaomi a tenté de remédier à cette situation en lançant des téléphones dotés de processeurs et d’appareils photo haut de gamme, d’un prix supérieur à 20 000 roupies.

"Nous progressons progressivement dans l’ensemble de la courbe ASP (prix de vente moyen)", a déclaré à Reuters Muralikrishnan B, directeur de l’exploitation de la division Inde de Xiaomi. "Il y a une acceptation qui se situe à l'extrémité supérieure de la fourchette de prix et, dans notre définition, l'extrémité supérieure est désormais de 30 000 (roupies)"

La gamme de téléviseurs intelligents de Xiaomi, vendus entre 11 999 et 54 999 roupies, et d’autres produits compatibles avec Internet ont également permis de renforcer les ventes et l’image de marque de ses smartphones.

«Il y a différentes façons de percer l'esprit des consommateurs, de chez eux et d'aider une catégorie à passer de l'autre», a déclaré Muralikrishnan.

Xiaomi, qui vend la majeure partie de ses smartphones en ligne, étend également son réseau de vente au détail en Inde: elle ouvrira 10 000 magasins dans le pays d’ici à la mi-2020 dans plus de 6 000 magasins actuellement.

Elle prévoit également de lancer prochainement une activité de crédit à la consommation en Inde, son plus grand marché en dehors de la Chine.

Mercredi, Xiaomi a dévoilé deux nouveaux modèles de téléphones et une nouvelle version de leur système d'exploitation, basés sur la plate-forme mobile Android de Google.

Reportage de Sankalp Phartiyal; Édité par Alexandra Hudson

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