« Wicked » et « Gladiator II » sont-ils les prochains « Barbenheimer » ? Comment les salles de cinéma font de « Glicked » un événement à ne pas manquer.
Les salles de cinéma de tout le pays espèrent inciter le public à danser tout au long de la vie – ou du moins dans leurs halls et jusqu’à leurs sièges – lorsque Méchant ouvre sur grands écrans vendredi.
Si la comédie musicale du film ne vous divertit pas, ils ont des projets pour Gladiateur II les fans aussi.
Les deux films — l’un étant un récit du célèbre Magicien d’Oz l’histoire et l’autre un piège à soif de l’Empire romain – n’auront peut-être pas grand-chose en commun en dehors de leur date d’ouverture commune du 22 novembre. Mais après 2023, Barbie-rencontre-Oppenheimer Phénomène des médias sociaux (c’est « Barbenheimer », au cas où vous l’auriez oublié) – et un total de 966 millions de dollars bruts nationaux – les salles de cinéma cherchent une fois de plus à défier la gravité du box-office tout en s’amusant avec un thème très thématique.
Dans les cinémas Alamo Drafthouse, le public peut acheter des billets pour son Méchant soirées cinémaqui proposent de tout, des accessoires thématiques tels que des lunettes teintées vertes comme celles que porte Elphaba aux bulles roses, en passant par les cahiers de l’Université Shiz et les stylos à balai. C’est en plus de Méchant-éléments de menu et produits dérivés personnalisés à thème pour la nourriture et les boissons.
Les fêtards sont même « encouragés à se lever et à danser ou à chanter si vous le souhaitez », ce qui n’est pas autrement autorisé lors des projections régulières, a déclaré Chaya Rosenthal, directrice du marketing d’Alamo Drafthouse, à Yahoo Entertainment.
La chaîne de théâtre organise également des soirées séparées à Emerald City sélectionner bars avant ou après les projections de films afin que le public puisse continuer la fête « d’une manière qui ne dérange pas les autres pendant l’expérience cinématographique », a-t-elle déclaré.
« Barbie a été énorme pour nous », a expliqué Rosenthal, « et cela nous a vraiment mis sur la bonne voie : comment pouvons-nous créer des produits plus amusants et expérientiels qui améliorent l’expérience. »
D’autres chaînes de cinéma, comme B&B Theatres, créent des expériences autour des deux films, avec des décors thématiques et des bannières répétées pour des moments Instagrammables sur le tapis rouge.
Pour Méchant fans, la chaîne déroule des tapis roses et verts avec des employés déguisés en Glinda et Elphaba. Les théâtres seront même décorés d’un éclairage spécial qui brillera en rose et en vert pour le Oz-film à thème.
B&B vendra également Gladiateur II des seaux à pop-corn recouverts d’un casque pour le film de Paul Mescal-Pedro Pascal, ainsi que des boissons spéciales à thème comme pour Méchant. Ne soyez pas surpris de trouver des employés du hall d’entrée déguisés en guerriers romains et des théâtres utilisant un système d’éclairage pour créer « un aspect crémeux de Colisée » pour le film réalisé par Ridley Scott.
Le Gladiateur II seau à pop-corn. (Avec l’aimable autorisation des Théâtres B&B)
Les cinéphiles sont même encouragés à se déguiser – aucun masque ni arme n’est cependant autorisé.
Une fois Méchant a changé sa date d’ouverture en juillet pour coïncider avec le Gladiateur II sortie, Brock Bagby, président et responsable du contenu, de la programmation et du développement de B&B Theatres, a déclaré à Yahoo Entertainment : « Nous avons immédiatement travaillé sur la façon dont nous pouvons en faire un week-end événementiel et comment pouvons-nous capitaliser sur ces deux films qui ont généralement deux publics différents. .»
Jordan Hohman, vice-président du développement de projets chez Phoenix Theatres, a fait écho à ce sentiment.
« En ce qui concerne la comparaison avec Barbie-Oppenheimer, peut-être que « Glicked » ne sort pas aussi bien que « Barbenheimer », mais je pense qu’il y a beaucoup de similitudes ici. Vous regardez un mélange de films qui ont beaucoup de bonnes contre-programmations », a-t-il déclaré à Yahoo Entertainment.
« Nous avons toujours essayé de rendre ces films plus événementiels de cette manière, qu’il s’agisse d’inviter des cosplayers à prendre des photos avec des clients ou simplement d’encourager les gens à vraiment s’y lancer », a-t-il ajouté.
Avec Méchant servant de « plus grand film d’avant-spectacle avec billets à l’avance dans l’histoire de [Phoenix Theatres’] business », selon le président de la chaîne, Cory Jacobson, Phoenix a ajouté des articles de concession thématiques, notamment des boîtes de pop-corn haut de gamme avec des lumières LED.
Qualifiant ce film de « la tempête parfaite pour faire sortir tout le monde », Mike Bowers, président et chef de la direction de Harkins Theatres, a déclaré à Yahoo Entertainment que la chaîne « organisait des films » depuis sa création en 1933 – et prévoyait de continuer avec « Glicked ». »
« Qu’il s’agisse de cocktails spéciaux ou, bien sûr, des célèbres récipients à pop-corn et des interactions dans le lobby, etc. pour les invités », a-t-il expliqué, « cela va au-delà d’aller au cinéma et de rentrer à la maison. Ils ont l’opportunité de vivre un moment Instagram et quelque chose de partageable.
Ces moments sur les réseaux sociaux pourraient même inclure des photos avec certains des costumes de Gladiateur II à l’un de ses emplacements.
Avec autant de films et d’émissions de télévision disponibles en streaming à la maison, les salles de cinéma recherchent cet avantage lorsqu’il s’agit d’amener les gens au cinéma. Alors que de nombreuses personnes aiment aller au théâtre pour vivre cette expérience, Rosenthal a déclaré que d’autres ont besoin de ce « coup de pouce supplémentaire ».
« Ces moments FOMO sont vraiment utiles parce que vous commencez à voir beaucoup de gens que vous connaissez au théâtre apprécier ces articles en édition limitée au menu, ces produits dérivés ou ces articles cadeaux », a-t-elle déclaré, « et cela aide vraiment à réencourager les gens que c’est un incontournable dans un théâtre sur grand écran.
La création d’une communauté joue également un rôle important à mesure que le public s’éloigne de la pandémie et que les gens cherchent à se connecter IRL.
« Nous essayons vraiment de créer ces espaces sociaux où vous pouvez vous attarder plus longtemps, passer du temps, en discuter et prendre votre cocktail rose comme dernier verre ou quoi que ce soit », a déclaré Bagby, faisant référence à l’un des théâtres B&B. Méchant-boissons à thème.
Alamo vise également à s’appuyer sur cette unité et espère que les fans de Méchant et Gladiateur II peuvent se connecter grâce à l’expérience cinématographique.
« Nous embrassons vraiment chacune des communautés dans lesquelles nous appartenons et organisons des événements personnalisés qui amènent les gens à sortir, à se rassembler, à socialiser et à trouver des personnes partageant les mêmes idées », a déclaré Rosenthal. « Je pense absolument que les gens en ont besoin et [have] un désir de faire partie de quelque chose de plus grand quand ils sont au théâtre.
