Mode de vie

Voici le thé sur la marque de boissons et de style de vie Chaiboy

Le thé est traditionnellement commercialisé avec des images d’ensembles classiques de théières et de tasses ou des vignettes confortables impliquant des canapés et des cardigans en tricot. Cependant, la boisson, et la façon dont nous la percevons, a changé ces dernières années, à mesure qu’une nouvelle génération de marques se connecte à une base de fans plus jeunes et plus larges à travers le monde. Selon les données recueillies par la société d’études de marché The Brainy Insights, le marché mondial du thé était évalué à 52 milliards de dollars américains en 2022 et devrait croître à un taux annuel composé.

taux de croissance annuel de 7,2 pour cent pour atteindre 104,2 milliards de dollars américains entre 2023 et 2032. L’une des marques qui contribue à redéfinir notre façon de concevoir le thé est la bien nommée start-up américaine Chaiboy. De meilleurs amis à propriétaires de marque Ayant grandi ensemble à Houston, au Texas, les amis d’enfance Abhilaksh Sundaram et Samir Kavadi avaient toujours envisagé de créer une marque ensemble, mais ils ne savaient pas quel type d’entreprise ils voulaient créer jusqu’à ce que la pandémie frappe en 2020. À l’époque, ils suivaient une carrière totalement différente : Kavadi travaillait comme analyste en planification financière et Sundaram travaillait comme conseiller financier. Mais avec le passage au travail à distance, ils ont eu plus de temps libre et ont commencé à se demander s’ils étaient vraiment satisfaits du travail qu’ils effectuaient. Comme Sundaram l’a rappelé à Inside Retail : « Je suis sûr que pour de nombreux aspirants entrepreneurs, Covid a été une période de réflexion, surtout au début de la vingtaine quand on se demande : « Est-ce que je fais vraiment ce que j’aime ? Il y a tellement de questions qui se posent. Ce n’est qu’un jour que les deux amis se trouvaient dans une épicerie, scrutant l’allée du thé, qu’ils ont réalisé. « C’était toujours le même packaging, les mêmes mélanges, la même expérience. Pour nous, le thé était une si belle boisson, mais nous ne comprenions pas pourquoi les gens n’étaient pas aussi enthousiasmés par le thé qu’ils l’étaient par le thé. [other luxury goods] comme la mode, le parfum et l’alcool », a déclaré Sundaram. “C’est à ce moment-là que l’idée s’est allumée et que nous savions que nous voulions vivre cette aventure ensemble au sein de l’industrie du thé.” Ayant étudié à l’EHL Hospitality Business School en Suisse, Sundaram s’intéressait déjà au secteur du luxe et à l’hôtellerie et rêvait de développer un produit combinant ces deux domaines. Avec Kavadi, il a décidé de concentrer ses efforts sur l’amélioration de l’expérience de boire du thé, ou chai, comme on l’appelle dans de nombreuses régions du monde, et de donner également à cette boisson une touche moderne. C’est également ce qui a inspiré le nom de la marque de boissons et de style de vie, qui dérive du terme hindou chaiwala, également connu sous le nom de chai boy, désignant un vendeur de thé masculin. Les fondateurs voulaient un nom qui rende hommage à leurs origines indo-américaines et qui ait également une consonance ludique. Alors que l’idée de Chaiboy fermentait, les cofondateurs ont étudié la production de thé et ont créé les quatre mélanges de thé fondamentaux de la marque. Avec des fonds entièrement financés par leur travail dans le secteur financier, ils ont officiellement lancé le Chaiboy en 2021. Depuis lors, Sundaram et Kavadi ont élargi leur offre de base à sept variétés de thé et créé quatre mélanges de thé à utiliser pour des cocktails et des boissons de spécialité similaires. , et plusieurs vêtements, y compris des vêtements teints par les propres bières de la marque. Actuellement, les fondateurs se concentrent sur la vente directe aux consommateurs en ligne et sur la restauration des bars et restaurants spécialisés dans les boissons infusées au thé. Ils ont pour objectif à long terme de jeter un nouvel éclairage sur une boisson classique. Comme l’explique Kavadi : « L’objectif est, espérons-le, d’avoir un jour notre propre espace physique pour organiser l’environnement afin que notre client idéal puisse voir et apprécier notre marque. Mais pour le moment, il s’agit de maintenir les relations que nous entretenons actuellement – ​​celles qui garantissent que nous sommes représentés de la bonne manière et qui mettent en lumière la raison pour laquelle nous avons commencé cela en premier lieu.