Vanderbrand : Le studio de Toronto crée des identités ancrées dans le lieu et le but

Depuis sa création, la ville de Toronto Vanderbrand s’est taillé une niche grâce à un travail intelligent et réfléchi qui se concentre en grande partie sur des lieux et des espaces avec une gamme de clients dans le cadre de projets immobiliers, hôteliers et culturels haut de gamme.

Fondée par la directrice créative Julie Vander Herberg, l’agence est résolument axée sur la stratégie, transformant habilement des récits complexes en identités cohérentes guidées par ses cinq valeurs fondamentales : la collaboration (« fusionner diverses perspectives ») ; l’intégrité (« nous accordons la priorité à l’honnêteté et à la transparence », déclare Vander Herberg) ; la recherche, y compris l’analyse des tendances en matière de conception, des évolutions du marché et du comportement des consommateurs ; adaptabilité, en adoptant une approche flexible; et « l’excellence créative ».

La collaboration se manifeste à travers une approche interne « inclusive » et en encourageant une « communication ouverte, y compris le feedback » lorsque l’on travaille avec des clients et des partenaires externes. « Au début de chaque nouveau projet, nous engageons dès le départ toute l’équipe dans le processus d’idéation, y compris les jeunes designers et les stagiaires », explique Vander Herberg. Nous valorisons les contributions à tous les niveaux, garantissant que les meilleures idées émergent. Nos projets les plus forts se réalisent lorsque chaque membre de l’équipe est impliqué dans le processus créatif. »

Elle poursuit : « Chaque individu apporte des perspectives et des compétences uniques. Notre approche collaborative non seulement aiguise nos idées, mais favorise également un sentiment d’appartenance partagé au sein de l’équipe.

La recherche et la stratégie sont considérées comme des éléments essentiels du processus créatif, et non comme de simples étapes préliminaires. « En comprenant parfaitement le paysage du marché, le public cible et les objectifs des clients, nous pouvons développer des solutions créatives à la fois innovantes et stratégiques », explique Vander Herberg. « Cette synergie nous permet de repousser les limites de la créativité tout en restant concentrés sur l’obtention de résultats mesurables, en garantissant que chaque décision de conception répond à un objectif clair et contribue au succès de nos clients.

Il est clair que la typographie est une considération primordiale dans l’esthétique typiquement sobre, intelligente et intemporelle du travail de Vanderbrand. Adoptez son identité de marque pour la communauté à usage mixte basée en Colombie-Britannique Lac Burnabypar exemple, pour lequel Vanderband a également travaillé sur le nom et la stratégie.

Développé par Create Properties et conçu par Hariri Pontarini Architects, le développement de 14 acres est entouré par la nature et met l’accent sur l’architecture à échelle humaine ; la conception de l’identité devait résonner avec les valeurs de durabilité et de connexion de la communauté. La solution de Vanderbrand consistait à créer un système visuel d’icônes géométriques qui représentent avec élégance les caractéristiques clés de la zone, en utilisant PP Mori de la fonderie berlinoise Pangram Pangram – « un gothique sans empattement polyvalent et sophistiqué inspiré du design japonais contemporain », selon son créateurs, et le magnifique Atacama de style Garalde avec empattement.

Encore une fois, dans le cadre de son travail pour les Niagara Benchlands, dans le sud de l’Ontario, le lieu lui-même influence l’image de marque. Après une phase stratégique globale, Vanderbrand a développé les identités de marque et de campagne pour aider à positionner le Bancs du Niagara région (connue sous le nom de « The Bench ») comme destination de loisirs dans le sud de l’Ontario. La campagne s’articule autour d’un site Web et d’un guide de terrain imprimé, qui servent de ressources éducatives régionales, encourageant le tourisme en mettant en valeur les offres de la région : gastronomie, vin, art, culture et loisirs. Encore une fois, la sélection typographique est superbe, utilisant Hal Four Grotesk de Studio HanLi, GT America de Grilli Type et Burgess Pro de Colophon.

Vanderbrand ne travaille pas uniquement sur des marques liées au lieu ; ça marche aussi avec Laboratoire de conception ensemble (TDL), une équipe de planificateurs, de designers et d’architectes de la Toronto Metropolitan University. En travaillant avec des collaborateurs interdisciplinaires, TDL réinvente les environnements et aborde le bien-être global de la communauté dans le cadre de sa mission primordiale visant à résoudre les problèmes de logement rencontrés par les communautés marginalisées.

L’identité de la marque cherche à capturer une apparence et une sensation accessibles et énergiques qui capturent finalement l’idée de convivialité. La marque a été conçue pour pouvoir changer ou s’adapter à diverses applications, reflétant les valeurs de TDL autour du travail visant à « écouter, apprendre et partager ensemble », explique Vander Herberg. La marque elle-même est une « réinvention du signe plus, ressemblant à des collections de maisons ou à des groupes de personnes », poursuit-elle. Ceci est utilisé avec la police Social de la fonderie berlinoise Dinamo.

À la tête de sa propre agence depuis 2008, Vander Herberg a quelques conseils utiles à donner à ceux qui cherchent à créer leur propre studio de création. « Concentrez-vous sur la résolution de problèmes réels. Identifiez les domaines qui sont souvent négligés ou sous-représentés, et appliquez vos compétences de manière créative et stratégique pour les élever », conseille-t-elle.

Il est également important de rester adaptable, en veillant à ce que votre approche ne soit jamais figée par un apprentissage continu et en vous efforçant de toujours travailler à affiner votre approche. En termes plus concrets, elle ajoute qu’il est essentiel de constituer un portfolio solide qui met en valeur vos capacités et d’exploiter au mieux les médias sociaux pour présenter votre travail.

« L’établissement de relations avec des professionnels du secteur, notamment des clients, des collaborateurs et des mentors, peut ouvrir la voie à des opportunités et à des connaissances précieuses », poursuit-elle. « Travailler avec des équipes et des clients variés améliore la créativité et approfondira votre compréhension des différentes perspectives et besoins. »