Une fusillade au Texas provient d’une entreprise connue pour repousser les limites

Avant les années 2000, la plupart des fabricants d’armes ne commercialisaient pas d’armes d’assaut de type militaire auprès des civils. Lors des plus grands salons professionnels de l’industrie, l’équipement militaire tactique et les armes à feu étaient isolés du grand public. Cela a commencé à changer vers 2004, selon les experts de l’industrie, avec l’expiration de l’interdiction fédérale des armes d’assaut.

“Des entreprises comme Daniel Defence glorifient la violence et la guerre dans leur marketing auprès des consommateurs”, a déclaré Nick Suplina, vice-président senior d’Everytown for Gun Safety, un groupe qui soutient le contrôle des armes à feu.

En 2012, la fusillade de Sandy Hook a entraîné une augmentation des ventes d’armes à feu à l’échelle de l’industrie, alors que les amateurs d’armes à feu s’approvisionnaient, craignant une répression gouvernementale. Dans une interview avec Forbes, M. Daniel a déclaré que la fusillade “avait généré beaucoup de ventes”. (Forbes a rapporté que Daniel Defence avait réalisé des ventes de 73 millions de dollars en 2016.)

Après la fusillade, Daniel Defence a proposé aux employés des heures supplémentaires supplémentaires pour répondre à la demande croissante, selon Christopher Powell, qui travaillait pour l’entreprise à l’époque. “Ils ont gardé les gens concentrés sur la tâche à accomplir”, a-t-il déclaré.

Mais à la fin des années 2010, certains collègues ont commencé à s’inquiéter que M. Daniel ait été distrait par le glamour de commercialiser la marque et de côtoyer des célébrités et des politiciens, selon un ancien directeur de Daniel Defence. Ils ont exprimé leur inquiétude quant au fait que certains des supports marketing étaient inappropriés pour une entreprise qui fabrique des armes mortelles, ont déclaré le directeur et un ancien cadre, qui ne voulaient pas que leurs noms soient utilisés parce qu’ils craignaient des répercussions juridiques ou professionnelles.

Certaines publicités mettaient en scène des enfants portant et tirant des armes à feu. Dans un autre, publié sur Instagram deux jours après Noël l’année dernière, un homme déguisé en Père Noël et portant un casque militaire fume un cigare et tient un fusil Daniel Defense. “Après un long week-end, le Père Noël profite du MK18 lundi”, indique la légende, faisant référence au modèle de l’arme.

Le marketing agressif de l’industrie a causé des problèmes à certaines entreprises. Plus tôt cette année, le fabricant d’armes Remington a conclu un règlement de 73 millions de dollars avec des familles d’enfants tués à l’école Sandy Hook de Newtown, dans le Connecticut. Les familles avaient affirmé que Remington commercialisait de manière inappropriée ses fusils d’assaut, y compris avec ses armes apparaissant dans “Call of Duty”. », que le tueur de Sandy Hook avait fréquemment joué.