TL;DR
- Selon les dernières données d’IDC, les expéditions mondiales d’appareils portés au poignet ont légèrement diminué par rapport à l’année dernière.
- HUAWEI a dépassé Apple pour devenir la première marque en termes d’envois de produits portés au poignet.
- Alors que les expéditions de montres intelligentes ont globalement ralenti, le marché des bracelets de fitness affiche une forte croissance.
Les livraisons d’appareils portés au poignet – y compris les bracelets de fitness et les montres intelligentes – ont totalisé 139,0 millions d’unités dans le monde au cours des trois premiers trimestres de 2024, selon de nouveaux chiffres du Société internationale de données (IDC). Cela représente une légère baisse d’environ 1 % par rapport aux 140,5 millions de l’année dernière, ce qui indique que cette catégorie autrefois explosive pourrait être en train d’appuyer sur un bouton de répétition, au moins temporairement.
Le grand titre de cette année est que HUAWEI a dépassé Apple en termes d’expéditions totales de bracelets-portés, occupant la première place avec 23,6 millions d’unités déplacées, soit une augmentation impressionnante de 44,3 % par rapport à la même période de l’année dernière.
C’est encore plus impressionnant, compte tenu du fait que le segment des montres intelligentes dans son ensemble n’est pas vraiment en feu. Au total, 112,2 millions de montres intelligentes ont été expédiées dans le monde au cours des trois premiers trimestres de 2024, soit une baisse de 3,8 % par rapport à l’année dernière. D’un autre côté, les trackers de fitness ou les bracelets intelligents) ont connu une hausse de 12,7 % pour atteindre 26,8 millions d’unités dans le monde.
La gamme de produits mise à jour de HUAWEI, comprenant les nouvelles Watch GT 5, GT 5 Pro et Watch D2, et ses efforts pour adapter sa marque et ses offres à différentes régions, de l’Asie-Pacifique au Moyen-Orient et à l’Afrique, semblent avoir porté leurs fruits. généreusement.
Apple est toujours le leader incontesté des livraisons de montres intelligentes pures et a même repris la première place au cours du troisième trimestre, grâce à la nouvelle Apple Watch Series 10. Cependant, la position globale d’Apple a chuté en raison d’une absence flagrante : elle ne répond pas vraiment aux besoins des clients. le marché des bandes de fitness. Avec l’arrivée de concurrents à moindre coût, l’approche premium d’Apple signifie qu’elle passe à côté d’acheteurs d’entrée de gamme.
La valeur est le nouveau roi
La stratégie de Samsung a été de couvrir tous les niveaux de prix : sa série Galaxy Watch 7 et la nouvelle Galaxy Watch Ultra haut de gamme ont attiré les acheteurs à la recherche de fonctionnalités haut de gamme, tandis que les bracelets Galaxy Watch FE et Galaxy Fit3, plus adaptés aux portefeuilles, couvraient l’essentiel. Cette approche a augmenté les expéditions de Samsung de 24,3 %, suffisamment pour décrocher une confortable quatrième place et garantir qu’il peut répondre à presque tous les types de consommateurs.
Xiaomi et BBK (la société mère derrière OPPO, OnePlus et Vivo) ont également connu une croissance significative, avec des augmentations d’une année sur l’autre de 26,5 % et 25,9 %, respectivement. Ces entreprises ont capitalisé sur la demande croissante de wearables abordables et riches en fonctionnalités, en particulier sur les marchés émergents.
La catégorie « Autres » – tous les autres ne figurant pas dans le top cinq – a diminué de 20,3 %, ce qui suggère que la consolidation de la marque pourrait être une tendance à l’avenir.
Même si les expéditions globales sont en légère baisse, certaines régions et certains types de produits ont obtenu de meilleurs résultats que d’autres. La Chine a dominé la croissance mondiale et, à elle seule, a contribué à empêcher la catégorie de s’effondrer. Ses 45,8 millions d’expéditions au cours des trois premiers trimestres de 2024 représentent une solide augmentation de 20,1 % d’une année sur l’autre, dépassant largement tout ralentissement observé dans des pays comme l’Inde et les États-Unis.
En fin de compte, ce petit coup de croissance pourrait être exactement ce dont le marché a besoin : une opportunité pour les entreprises de faire preuve de créativité et de penser au-delà des conceptions à l’emporte-pièce. À mesure que la concurrence se resserre, nous pouvons nous attendre à une vague de nouvelles idées et d’innovations pour stimuler les ventes.