Lorsque les discussions sur une éventuelle interdiction de TikTok ont commencé en juillet, les dirigeants d’une petite application de vidéo sociale appelée Triller ont vu une opportunité de croissance.
Pour attirer les utilisateurs, la société a jeté son dévolu sur les plus grands noms de TikTok. Certains des Sway Boys, un groupe d’influenceurs de TikTok, avaient envisagé de créer leur propre application pour rivaliser avec TikTok, mais après une discussion avec Ryan Kavanaugh, le propriétaire majoritaire de Triller et un vétéran du divertissement, ils ont décidé que le la plate-forme pourrait être bonne pour eux.
Triller a proposé un marché aux créateurs: dites à votre public sur TikTok que vous passez à Triller, et nous vous donnerons l’équité et les rôles au sein de l’entreprise. Vous pouvez toujours publier sur TikTok, leur a-t-on dit, mais seulement si vous postez plus fréquemment sur Triller. À leur tour, des Sway Boys, Josh Richards, 18 ans, a été nommé directeur de la stratégie de Triller, et Griffin Johnson, 21 ans, et Noah Beck, 19 ans, se sont joints en tant que conseillers en actions.
Bientôt, CNBC, Fox News et Le Los Angeles Times écrivaient sur les transfuges TikTok à destination de Triller, une application qu’ils ont décrite comme un remplacement viable de TikTok si une interdiction était mise en place. En août, Triller a annoncé qu’il était à la recherche d’un nouveau tour de table de 250 millions de dollars, portant sa valorisation à plus d’un milliard de dollars.
Mais pourrait-il être à la hauteur du battage médiatique?
Obtenir cet ‘argent Triller’
Fondée en 2015, Triller se présente comme une application permettant de créer rapidement des clips vidéo de qualité professionnelle. Fonctionnellement, il est différent de TikTok: il dispose de différents outils d’édition; ses utilisateurs ne peuvent pas «duo» ou réagir aux vidéos; et bien qu’il propose les meilleurs singles et chansons à succès, il lui manque la vaste bibliothèque de sons et de mash-ups que les utilisateurs de TikTok utilisent pour s’exprimer.
«Je pense qu’il y a beaucoup de choses sur Triller que TikTok n’a pas et vice versa, ils ont tous les deux leurs avantages», a déclaré M. Beck, des Sway Boys.
Triller, par exemple, a un pouvoir de star. La société a collecté des fonds auprès de dirigeants du divertissement et de célébrités, notamment Snoop Dogg, 21 Savage et Migos, et a formé une liste d’utilisateurs de haut niveau, parmi lesquels le Weeknd, Marshmello, Lil Wayne, Young Thug, Kendrick Lamar, Tyga, TI et Jake Paul.
La chose la plus importante à propos de Triller, disent certains de ses soutiens, est qu’il s’agit d’une entreprise américaine. Les discussions sur une interdiction de TikTok ont tourné autour de problèmes de sécurité des données découlant du fait que ByteDance, qui possède TikTok, est une société chinoise. «Protégez votre famille et notre pays n’utilisez pas #tiktok», M. Kavanaugh, 45 ans, tweeté dernier octobre. «Reprenez vos données, ne les laissez pas détruire l’industrie musicale américaine et espionner nos enfants. Travaillez avec les artistes pour les artistes. (En août, Bloomberg News a rapporté que Triller avait fait une offre conjointe pour les opérations de TikTok aux États-Unis et dans plusieurs autres pays.)
Pour attirer les artistes, Triller a tout mis en œuvre. «L’argent Triller» est devenu une blague récurrente parmi les TikTokers de Los Angeles, le mot d’ordre étant que l’entreprise fera tout ce qui est en son pouvoir pour s’associer aux bonnes stars
