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Tout ce que vous devez savoir sur l'élection numérique au Royaume-Uni

LONDRES – Alors qu'il reste des jours avant que le Royaume-Uni ne se rende aux urnes le 12 décembre, tous les partis politiques traditionnels – et de nombreux groupes tiers – font tout ce qu'ils peuvent pour séduire les électeurs potentiels en ligne.

Annonces d'attaques numériques contre leurs adversaires. Diffusion de faits trompeurs potentiels sur les réseaux sociaux. Même des vidéos parodiques légèrement accrocheuses de «Love Actually».

Jusqu'à présent, les groupes partisans ont dépensé plus de 2 millions de livres sterling pour des campagnes numériques avant le vote de jeudi, un chiffre qui dépassera probablement ce qui a été dépensé la dernière fois que le Royaume-Uni s'est rendu aux urnes en 2017.

Après s'être quelque peu retenus au cours des premières semaines de la campagne, les conservateurs tournent maintenant à 11 avec une dépense majeure sur les publicités politiques de Facebook dans une relance de la stratégie de la campagne Leave avant le référendum sur le Brexit en 2016.

En réponse, les acteurs non affiliés (bien que souvent liés à certains partis politiques, notamment travaillistes) dépensent également beaucoup dans les derniers jours pour contrer certains messages des conservateurs. Une grande partie de cela se concentre soit sur les publicités anti-Brexit, soit sur les appels à voter tactiquement pour empêcher Boris Johnson de rester au n ° 10 de Downing Street.

Voici ce que vous devez savoir:

Quelles sont ces publicités et qui ciblent-elles?

Environ 80% des politiques en ligne se font sur Facebook (et les autres services de la société comme Instagram et Messenger). La société permet aux groupes politiques d'utiliser son vaste ensemble d'utilisateurs pour localiser les messages – basés sur le sexe, la démographie, les facteurs socio-économiques ou tout ce qui précède – à des groupes de personnes à travers le pays.

Cela est particulièrement vrai dans les courses serrées où les partis politiques ont adapté des publicités autour de problèmes locaux spécifiques tels que la fermeture d'un poste de police ou l'investissement dans un hôpital voisin.

En quoi est-ce différent des campagnes de dépliants?

Il est tout à fait vrai que la publicité sur les réseaux sociaux n'est pas très différente de la pratique vieille de plusieurs décennies qui a vu les partis locaux miner le registre électoral du Royaume-Uni pour envoyer des brochures dans les boîtes aux lettres des gens.

Ce qui est différent, c'est l'échelle, et en particulier le coût pour atteindre cette échelle. Avec quelques centaines de livres sterling, n'importe qui peut créer et diffuser des messages partisans à différents électeurs dans une seule circonscription – ou dans tout le pays – avec une rapidité et une précision qui donnent aux tracts de la vieille école l'impression qu'ils sont de l'âge sombre.

Quels types de messages les partis politiques font-ils la promotion en ligne?

C’est un peu la même chose que la politique hors ligne. Les conservateurs se sont concentrés principalement sur leur position pro-Brexit, avec des attaques contre Jeremy Corbyn, le leader travailliste. Fait intéressant, ils ont publié une note plus optimiste sur la propre page Facebook de Johnson, où les messages sont à la fois plus positifs et destinés aux jeunes électeurs.

En revanche, le Labour parle d'autre chose que du Brexit. Au départ, la priorité était d'attaquer les conservateurs et leur bilan au gouvernement. Mais ces dernières semaines, le ton est passé aux priorités du parti, comme son investissement prévu dans le National Health Service.

De leur côté, les libéraux-démocrates sont allés à fond avec leur promesse d'abandonner le Brexit. Mais lorsque ce message n'a pas touché les électeurs, les publicités Facebook du parti se sont déplacées pour affirmer que seuls les libéraux-démocrates pouvaient empêcher les conservateurs de remporter une majorité absolue.

ROYAUME-UNI ÉLECTION DU PARLEMENT NATIONAL POLL OF POLLS

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Pour plus de données d'interrogation de toute l'Europe, visitez POLITICO Sondage de sondages.

La Russie se mêle-t-elle des élections numériques?

Il n'y a aucune preuve d'ingérence étrangère, que ce soit par le biais de messages payants de division sur Facebook provenant de groupes inconnus (éventuellement étrangers) ou ailleurs. Cela ne veut pas dire que cela ne se produit pas, c'est simplement que lier de telles tactiques directement au Kremlin ou à d'autres gouvernements est incroyablement difficile.

Mais ce qui est vrai, c'est que des documents divulgués entre les négociateurs britanniques et américains autour d'un éventuel accord de libre-échange post-Brexit ont été diffusés sur le Web dans ce qui ressemble de plus en plus à une opération de style russe.

Que fait le gouvernement à ce sujet?

Les services de sécurité étudient la question, mais nous ne saurons exactement ce qui s'est passé que des mois, voire des années, après les élections.

Plus troublant, les gouvernements successifs n'ont pas mis à jour les règles électorales du pays en réponse à la croissance des élections numériques, ce qui signifie qu'une grande partie de ce qui se passe en ligne est soit inconnue, mal comprise ou hors de contrôle.

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