TikTok les a rendus célèbres.  Il est difficile de déterminer la suite.

Avant de Charli D’Amelio est devenue la créatrice la plus populaire sur TikTok – elle compte actuellement 132 millions d’adeptes – elle a dansé sur le circuit compétitif de danse contemporaine du nord-est, le genre de styles théâtraux que vous connaissez peut-être de « So You Think You Can Dance? » Une fois qu’elle a commencé à publier sur TikTok en 2019, et surtout après que ses vidéos ont commencé à décoller et que sa famille a déménagé à Los Angeles pour soutenir les rêves viraux d’elle et de sa sœur aînée, Gamelle (56 millions d’adeptes), ce genre de danse est devenu une réflexion après coup, une relique d’une vieille vie.

Les D’Amelios ont fait un bond de l’écran du téléphone au petit écran cette année avec les docuseries Hulu « Le spectacle D’Amelio”, qui capture, dans des détails parfois atroces, les sensations fortes et les salaires du succès de TikTok. Son intrigue secondaire la plus curieuse concerne la quête parallèle de Charli pour revenir, au moins temporairement, à son moi précapitaliste, se pressant à temps pour travailler avec un entraîneur pour réapprendre ce que ces anciennes danses exigent de son corps et se pousser à les remasteriser.

Pour Charli, la célébrité de TikTok est une fusée, et potentiellement un plafond aussi. L’année dernière a été une sorte de terrain d’essai pour ce que les plus grands créateurs de l’application – les sœurs D’Amelio, Noah Beck (32 millions d’abonnés), Chase Hudson (32 millions d’abonnés), Addison Rae (86 millions d’abonnés) et d’autres – pourraient faire ensuite, soit volontairement et avec enthousiasme, soit simplement pour satisfaire la gueule insatiable de la demande que leur simple existence occasionne.

Cela a été un sac mélangé, un mélange chaotique de vulnérabilité dans les coulisses, de volonté avide de plaire, d’impudence de frère et de résistance exécutée. Naviguer dans le gouffre entre le charisme instinctif qui alimente l’application et le sérieux et la vision à long terme qui pourraient permettre une carrière stable et durable dans le divertissement s’est déroulé à travers la télé-réalité, la musique pop, les films, les livres et d’autres médias sociaux plates-formes – et même TikTok lui-même.

Ce qui est devenu clair, c’est que l’ensemble de compétences qui a conduit au triomphe de la grande tente sur l’application en 2019 et 2020 est, dans l’ensemble, de taille moyenne. Avec plus d’espace pour respirer dans d’autres formats, la plupart des superstars de TikTok cherchent toujours à créer au-delà du téléphone.

Tout au long de bon nombre de ces projets, ce que vous ressentez, ce sont les calculateurs hors écran qui espèrent accrocher des franchises potentielles à la tête et au cou de ces jeunes, qui sont des penseurs créatifs moins bien formés que des plates-formes d’agrégation de fans qui ont désespérément besoin de contenu.

« Noah Beck essaie des choses », qui apparaît sur la chaîne YouTube d’AwesomenessTV, est le nec plus ultra de ce phénomène – une série entière, longue de deux saisons, entièrement consacrée à savoir quoi faire avec ce repas non cuit d’un homme.

Beck, 20 ans, est un ancien footballeur profondément affable qui, de toutes les stars actuelles du crossover TikTok, semble le plus perplexe quant à la façon de l’amplifier. « Noah Beck Tries Things » est une bagatelle bâclée de production de contenu sans conséquence. Cela enroule simplement Beck, le place dans des scénarios improbables – cuisiner un steak, danser le tango, enregistrer une piste de disque – et le regarde aspirer de l’air. Dans un épisode, quand quelqu’un lui montre comment faire le poirier sur un hoverboard, sa crainte est authentique – pas le « ça alors ! » pratiqué. de quelqu’un habitué à être filmé pour des réactions, mais plus comme le « derp » improvisé de quelqu’un qui comprend qu’il a atterri quelque part près du grand bain et n’a aucune idée de comment nager.

Dans son émission, il est pour la plupart malheureux, mis à part la tâche sportive occasionnelle. Mais ce qui émerge comme sa carte de visite, c’est son engagement presque déchaîné envers la bonhomie. Les seules fois où le front de Beck se plisse véritablement sont dans des scènes de l’émission Hulu de D’Amelios lorsque Dixie, sa petite amie – elle l’appelle un «golden retriever», un archétype familier de bon garçon TikTok – ne peut pas tout à fait rassembler le optique d’une relation réciproque. Dans ces moments-là, il a l’air épuisé, comme si un Apple IIc était mis à jour avec le système d’exploitation de cette année.

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