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Vous pourrez à nouveau acheter en ligne chez Toys R Us, grâce à l'aide de Target.

Target a annoncé mardi un partenariat avec la société mère de la marque Toys R Us, TRU Kids, afin de relancer ToysRUs.com.

L’accord permettra à Toys R Us d’être à nouveau présents en ligne, après la faillite, dans la mesure où il commence simultanément à rouvrir les magasins Toys R Us aux États-Unis. Et cela pourrait également être un formidable coup de pouce pour le secteur des jouets, déjà fort, de Target avant la saison des vacances.

À partir de mardi, les acheteurs qui visitent ToysRUs.com achètent le dernier produit L.O.L. Surprise! les voitures de poupées ou Hot Wheels seront redirigées vers Target.com, pour finaliser l’achat, une fois qu’elles auront sélectionné "acheter".

Les entreprises ont refusé de dire combien de chaque vente va à Target par rapport à TRU Kids.

Le PDG de Tru Kids, Richard Barry, qui a précédemment occupé le poste de directeur des ventes chez Toys R Us, a déclaré que Target devait exploiter le site Web en raison de son activité de jouets déjà impressionnante, de sa chaîne d'approvisionnement solide et de sa compréhension claire de la catégorie [jouets]. "

"Nous avons parlé à beaucoup de personnes différentes au cours de ce processus", a déclaré Barry. "Ce qui m'a inspiré chez Target, c'est leur investissement dans la catégorie."

Il a ajouté que le nouveau site ne serait pas uniquement destiné à faire des achats. Au lieu de cela, TRU Kids espère que ToysRUs.com deviendra une ressource pour les parents à la recherche des derniers jouets à acheter et un outil éducatif pour les enfants. Il y aura par exemple des vidéos, des listes de jouets et des critiques de produits.

"Nous avons complètement réinventé [le site Web] … un site immersif et fortement axé sur le contenu", a déclaré Barry. "Une des choses sur lesquelles nous avons travaillé avec le lancement initial est de rendre le site très pertinent pour les consommateurs cette saison des vacances … en mettant un accent particulier sur les produits que nous pensons être magiques cette année."

Pour Target, l'accord s'appuie sur ses investissements dans les rayons de jouets depuis plus d'un an.

Avant la saison des fêtes de fin d’année, Target a ajouté un espace d’un million de mètres carrés dédié en permanence aux jouets dans plus de 500 magasins. Une centaine de magasins ont bénéficié d’un remaniement plus complet dans les allées des jouets. Selon Target, les ventes de magasins comparables ont augmenté de 5,7% en 2018, la catégorie des jouets étant l'une des plus fortes.

Fin août, il a annoncé la signature d'un accord avec Disney pour ouvrir des magasins Disney dans ses propres magasins, vendant exclusivement des jouets, des vêtements et des accessoires. Vingt-cinq de ces magasins-boutiques ont ouvert leurs portes vendredi et des dizaines sont prévus pour la prochaine année.

"Les jouets ont toujours été une catégorie importante pour Target", a déclaré Nikhil Nayar, vice-président directeur du marchandisage pour Target. "L'année dernière, TRU n'étant pas sur le marché … nous avons accéléré cette activité."

La transaction Toys R Us contribuera à "élargir notre champ d'action", a déclaré Nayar, ajoutant que Target était "confiant", qu'elle disposait du bon stock en place cette saison des fêtes pour faire face à toute augmentation des commandes. Un bonus, at-il dit, sera que les clients de ToysRUs.com qui seront redirigés vers Target pour effectuer un achat ajouteront ensuite des articles Target à leurs paniers.

Du fait de ses investissements récents, Target est considéré par les analystes du commerce de détail comme l’un des meilleurs du secteur. Elle a acquis le fournisseur de services de livraison Shipt pour 550 millions de dollars il y a deux ans, ce qui lui permet d’offrir aux clients une livraison le jour même pour des milliers d’articles. Target propose également aux acheteurs en ligne une prise en charge gratuite dans les 1 500 magasins et en magasin dans les 1 850 magasins Target américains.

Le partenariat avec Target est l’un des nombreux projets annoncés par TRU Kids.

Par le biais d'une joint-venture avec le détaillant de logiciels b8ta, le groupe ouvrira deux magasins permanents le mois prochain dans les centres commerciaux Simon Gallery du Galleria à Houston et Garden State Plaza d'Unibail-Rodamco-Westfield à Paramus, dans le New Jersey, marquant ainsi le retour de Toys R Us. .

Toys R Us a été liquidé l’année dernière, obligeant 800 magasins américains à s’assombrir. Sous son nouveau propriétaire, 10 magasins Toys R Us devraient ouvrir leurs portes aux États-Unis en 2020. Target a déclaré que les ventes en ligne seraient également propulsées aux ventes en ligne de ces magasins si les vendeurs devaient commander tout article non stocké.

TRU Kids a également annoncé le mois dernier un partenariat avec Candytopia, la société connue pour ses expositions interactives de bonbons, dans le cadre de ses efforts pour relancer et faire évoluer le magasin de jouets. En ce début de saison de vacances, il ouvrira Toys R Us Adventure, "un pays des merveilles immersif qui célèbre le fantasme, le ridicule et le plaisir des jouets" à Atlanta et à Chicago.

À la suite de la faillite de Toys R Us, les prêteurs de la société ont acquis les droits de la marque Toys R Us et de la mascotte emblématique Geoffrey the Giraffe. Tru Kids, qui gère actuellement ces marques pour le compte des prêteurs du détaillant de jouets, tente de reconstituer un retour qui réinvente la meilleure façon pour les détaillants de tirer parti de l'héritage de Toys R Us.

– CNBC Lauren Hirsch contribué à ce rapport.

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