Swag le plus convoité des électeurs des Oscars: The Neon DVD Box

Swag peut sembler sans fin pendant la saison des récompenses, que ce soit des sacs-cadeaux lors d’événements de tapis rouge ou pour vos objets de collection à votre réflexion que les studios envoient des journalistes.

Mais depuis 2017, l’élément promotionnel le plus attendu parmi les critiques de cinéma a été le coffret néon, un magnifique package annuel contenant toutes les sorties du distributeur indépendant sur des DVD individuels. À une époque où les liens impersonnels des screeter sont omniprésents, la boîte néon se sent artisanale, exclusive, chic et tangible.

Dans le processus, il est devenu le seul morceau de critiques de butin se vante de recevoir, publiant des photos sur les réseaux sociaux dès que l’ensemble arrive à leur porte – et, par coïncidence, offrant au néon une grande publicité gratuite. Non pas que les bonnes personnes de néon suggèrent jamais que cela fait partie de la stratégie.

«Ce n’est pas importun», Dit Andrew Brown, président de la distribution numérique de Neon, en riant sur Zoom lorsque ce motif ultérieur éventuellement sournois est mentionné. «Nous aimons que les gens veulent le partager – nous aimons que les gens se sentent enthousiastes à ce sujet. Je ne peux pas dire que c’était l’intention, mais nous sommes vraiment heureux qu’il y ait des fans. « 

Brown est rejoint sur l’appel par Spencer Collantes, vice-président du marketing créatif, pour raconter les origines du coffret datant des premiers jours de la société dirigée par le PDG Tom Quinn. «Au cours de notre première année, nous avons eu la chance d’avoir un vrai grand concurrent avec« I, Tonya »», se souvient Brown. « Nous avions un certain nombre de films vraiment super et je suis presque sûr que c’était l’idée de Tom: » Hé, nous devrions construire un livre autour de lui.  » Nous voulions quelque chose de vraiment audacieux. Couleurs primaires. Très reproductible.

La conception du premier set de Neon en 2017 – qui, ironiquement, n’incluait pas «I, Tonya» mais qui comportait les succès cultes initiaux du studio, tels que «Ingrid Goes West» – était simple: juste quelques DVD avec les fleurières des critiques et des images fixes dans un livre brillant. Mais l’équipe de Brown avait des aspirations élevées pour cela.

«Dans notre bureau de New York, nous avons le Janus 50», explique Brown, se référant au coffret de Criterion «House Essential Art: 50 ans de films de Janus», la lourde enquête à 50 disques des chefs-d’œuvre essentiels du label bien-aimé qui a été produit dans 2006. «C’était probablement l’arrière-grand-grand de [ours]. De toute évidence, nous en faisons une version beaucoup plus petite, mais nous voulions quelque chose qui a l’air bien sur une étagère ou une table basse. C’est un outil pour célébrer nos films et attirer l’attention autour d’eux pour la saison des récompenses, mais nous voulions vraiment quelque chose qui est un pas au-dessus. « 

Après avoir essentiellement respecté le même emballage pendant ses quatre premières années, Neon a réinventé la boîte en 2021, créant des éléments de conception spécifiques pour des films individuels dans l’ardoise de cette année. Sturdy sans être volumineux, chaque nouvelle édition accrocheuse arbore désormais son propre design et son thème, la grandeur croissante reflétant la stature croissante de Neon en tant que joueur des Oscars. (Sa sensation 2019, «Parasite», est devenue le premier film international qui n’est pas principalement en anglais pour remporter le trophée convoité du meilleur film.) Ne demandez pas à Collantes d’expliquer le récit caché derrière le thème d’un livre particulier.

«Je ne sais pas si je veux le mettre là-bas parce que c’est le plaisir de ces ensembles», dit-il en discutant de la disposition étonnamment minimaliste de l’année dernière. «Chaque année, il y a quelque chose de différent que tout le monde s’en prend. Il y a beaucoup de discussions et de considérations qui vont dans tous les différents éléments – nous sommes ravis de ce que les gens ont remarqué en ligne. »

Mikey Madison joue dans le «Anora» nominé aux Oscars de Neon, du réalisateur Sean Baker. (Festival de Cannes)

Les boîtes ont l’air chères, ce qui ne fait qu’ajouter à leur désirabilité. Les ensembles antérieurs se vendent sur eBay pour environ 150 $ à 200 $, comparables à certains coffrets de critère.

« Financièrement, cela n’a aucun sens – ces choses sont ridiculement chères », admet le directeur marketing de Neon, Christian Parkes, dans un appel téléphonique séparé. «Mais ils sont également très importants parce que c’est la déclaration de fin d’année. C’est une façon de dire merci à tous ceux qui nous ont soutenus. Et c’est une façon pour tout le monde de regarder en arrière et de se dire: « Ouais, bon travail, néon – c’est une bonne ardoise. » « 

Mais combien fait Dépenser au néon pour ces ensembles? Brown ne divulguera pas les chiffres exacts, bien qu’il confirme que le néon envoie environ 3 000 d’entre eux aux membres de différentes organisations de critiques. Le prix est-il six chiffres?

«Nous dépensons ce que nous pensons avoir besoin d’être dépensé», explique Brown, trace une ligne. « Nous ne voulons pas qu’il se sente fragile » – puis ajoute, en plaisantant, « nous ne ressentons pas non plus le besoin de l’étudier avec de précieux joyaux. » Il souligne que les ensembles contiennent des DVD plutôt que des options de résolution supérieure. «Ce sont encore [just] Cristarers. Nous ne voulons pas que ces films divulguent en haute définition. Certains de ces films sont dans ces boîtes avant même qu’ils ne sortent dans les salles. « 

Alors que l’industrie continue de s’attaquer à la popularité des médias physiques, l’attrait du coffret de néon reflète celui des plaisirs physiques à l’ancienne de Vinyl. Le beau package s’adresse aux critiques qui considèrent les films comme des objets significatifs et durables. Et si l’approche de Neon aide à inspirer ces électeurs à associer le distributeur spécialisé à l’art et à l’artisanat du film, eh bien, Brown ne s’y opposera pas.

«Nous sommes bien conscients que cela nous distingue», dit-il à propos des coffrets. «Nous savons que les gens accueillent nos livres et nous savons que nos collègues studios nous regardent et nous partent:« Wow, c’est assez incroyable. Nous souhaitons pouvoir faire quelque chose comme ça. Ce n’est pas une compétition – je veux dire, c’est une compétition pour les films, mais ce n’est pas une compétition pour le livre. Nous nous réjouissons davantage de ce type de chose.