Starbucks quittera la Russie après 15 ans, fermant 130 cafés sous licence
Une femme boit du café dans un Starbucks dans un centre commercial à Khimki, à l’extérieur de Moscou.
Alexandre Natruskin | Russie
Après 15 ans d’activité en Russie, Starbucks quittera le marché, rejoignant des entreprises comme McDonald’s, Exxon Mobil et British American Tobacco pour se retirer complètement du pays.
Le géant du café a annoncé lundi qu’il n’aurait plus de présence de marque en Russie. Starbucks compte 130 emplacements dans le pays, qui représentent moins de 1 % du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise. Ce sont tous des emplacements sous licence, de sorte que la société basée à Seattle elle-même ne les exploite pas.
Starbucks a déclaré qu’il paierait ses près de 2 000 travailleurs russes pendant six mois et les aiderait à faire la transition vers de nouvelles opportunités en dehors de la chaîne du café.
Les consommateurs et les investisseurs ont fait pression sur des entreprises occidentales comme Starbucks pour qu’elles rompent leurs liens avec la Russie afin de s’opposer à la guerre du Kremlin avec l’Ukraine, mais le dénouement des accords de licence prend du temps. Starbucks a suspendu toute activité commerciale avec le pays depuis le 8 mars. La pause comprenait les expéditions de tous les produits Starbucks et la fermeture temporaire des cafés.
Dans ses derniers résultats trimestriels publiés début mai, la société n’a pas divulgué l’impact financier de la suspension des opérations commerciales. L’ancien PDG Kevin Johnson s’était engagé à faire don des redevances de l’entreprise russe à des causes humanitaires.
Mais c’était sûrement un coup financier moindre que celui porté à McDonald’s, qui est en Russie depuis plus de 30 ans.
Le géant de la restauration rapide a déclaré que la suspension de ses importantes opérations russes et ukrainiennes lui avait coûté 127 millions de dollars au premier trimestre. Les deux marchés représentaient 9 % de son chiffre d’affaires en 2021. La société comptait environ 850 restaurants en Russie, dont la plupart étaient exploités par la société au lieu de titulaires de licence.
Jeudi, McDonald’s a annoncé qu’il vendrait ces emplacements pour un montant non divulgué à un franchisé sibérien, qui les exploitera sous une nouvelle marque.
