Environ un Américain sur cinq – et une part pratiquement identique de Républicains et de Démocrates – reçoivent régulièrement leurs nouvelles d’influenceurs numériques qui sont plus susceptibles d’être trouvés sur la plateforme de médias sociaux X, selon un rapport publié lundi par le Pew Research Center.
Les résultats, tirés d’une enquête menée auprès de plus de 10 000 adultes américains et d’une analyse des publications sur les réseaux sociaux publiées cet été par des influenceurs, fournissent une indication de la manière dont les Américains ont consommé l’information au plus fort de la campagne présidentielle américaine que le président élu Donald Trump a finalement menée. gagné.
L’étude a examiné les comptes gérés par des personnes qui publient et parlent régulièrement de l’actualité – notamment via des podcasts et des newsletters – et comptent plus de 100 000 abonnés sur Facebook, Instagram, YouTube, X ou TikTok. Ils comprennent des personnes de tout le spectre politique, comme l’animateur de podcast progressiste Brian Tyler Cohen et le podcasteur conservateur Ben Shapiro, ainsi que des personnalités non partisanes comme Chris Cillizza, un ancien analyste de CNN qui dirige désormais sa propre newsletter.
Le rapport révèle que les influenceurs publient principalement sur la politique et les élections, suivis par des questions sociales comme la race et l’avortement et par des événements internationaux, comme la guerre entre Israël et le Hamas. La plupart d’entre eux – 63 % – sont des hommes et la majorité – 77 % – n’a aucune affiliation ou expérience avec une organisation médiatique. Pew a déclaré qu’environ la moitié des influenceurs échantillonnés n’exprimaient pas d’orientation politique claire. Parmi ceux qui l’ont fait, un peu plus d’entre eux se sont identifiés comme conservateurs plutôt que libéraux.
Au cours de la campagne, les partis et la campagne présidentielle ont courtisé les influenceurs, y compris des créateurs peu politiques, pour concourir pour attirer des électeurs qui obtiennent de plus en plus l’essentiel de leurs informations de sources non traditionnelles.
Les conventions nationales républicaine et démocrate avaient influenceurs accrédités pour couvrir leurs événements de l’été dernier. La vice-présidente Kamala Harris s’est entretenue avec Alex Cooper pour elle Podcast «Appelle-lui papa» et j’ai parlé un peu de basket-ball de la Bay Area avec les gars sur « All the Smoke ». Pendant ce temps, Trump a passé du temps avec les frères sur « Bussin’ With the Boys », « Flagrant » et le podcasteur populaire Joe Rogan dans le cadre d’une série d’apparitions ciblant les jeunes électeurs masculins.
« Ces influenceurs ont vraiment atteint de nouveaux niveaux d’attention et d’importance cette année au milieu de l’élection présidentielle », a déclaré Galen Stocking, chercheur principal en sciences sociales au Pew Research Center, dans un communiqué. « Nous avons pensé qu’il était très important de déterminer qui se cache derrière certains des comptes les plus populaires – ceux qui ne sont pas des agences de presse, mais de vraies personnes. »
Même si 85 % des influenceurs d’actualité sont présents sur X, beaucoup d’entre eux sont également présents sur d’autres plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Instagram, YouTube et TikTok.
Selon le rapport, les minorités raciales, les jeunes adultes et les adultes à faible revenu étaient plus susceptibles de s’informer auprès des influenceurs. La plupart des personnes interrogées par Pew ont déclaré que les influenceurs de l’actualité les ont aidés à mieux comprendre l’actualité, tandis qu’environ un quart déclarent que ce qu’elles entendent n’a pas fait beaucoup de différence. Une petite part – 9 % – déclare que les influenceurs les ont davantage confondus.
Les analystes des médias s’inquiètent depuis longtemps de la manière dont les influenceurs – dont la plupart ne sont pas tenus de respecter les normes éditoriales – pourraient alimenter la désinformation, voire être utilisé par les adversaires de l’Amérique pour produire du contenu qui correspond à leurs intérêts. Sur les réseaux sociaux, cependant, certains influenceurs se positionnent comme des personnalités présentant des points de vue négligés.
Pew, qui réalise l’étude dans le cadre d’une initiative financée par la Knight Foundation, a déclaré que 70 % des personnes interrogées pensent que les nouvelles qu’elles reçoivent des influenceurs sont quelque peu différentes de ce qu’elles entendent ailleurs. Environ un quart d’entre eux ont déclaré que c’était « extrêmement ou très différent ».
Le rapport révèle que TikTok est la seule des grandes plateformes où les influenceurs qui s’identifient comme de droite ne sont pas plus nombreux que ceux qui sont plus libéraux. Pew a déclaré que les influenceurs de l’actualité sur l’application vidéo courte étaient plus susceptibles que ceux d’autres sites de montrer leur soutien aux droits LGBTQ+ ou de s’identifier comme faisant partie de la communauté LGBTQ+. La plateforme présentait également le plus petit écart entre les sexes pour les influenceurs de l’actualité.
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Le rédacteur des médias AP, David Bauder, a contribué à ce rapport.