Secrets et vies avec Michelle Webber

– Mots d’Angela Cowan Photographie de Lia Crowe

Michelle Webber dit c’est un besoin passionné d’un déodorant propre et 100 % sans cruauté envers les animaux et un trou béant dans l’industrie de la beauté qui l’ont incitée à créer sa dernière entreprise.

Fondatrice et propriétaire de SONDR, Michelle travaillait à double temps comme organisatrice de mariage et dans une entreprise d’écaillage d’huîtres lorsqu’elle a découvert les horribles vérités de l’expérimentation animale dans les cosmétiques et les produits ménagers. Récemment maman-chien de deux chiots sauvés, elle a commencé à rechercher plus en profondeur ce que signifiaient ces logos « verts », et a été consternée de constater que beaucoup d’entre eux n’étaient pas meilleurs que le papier sur lequel ils étaient imprimés.

«J’aime tellement mes animaux et je voulais m’assurer que tout ce que j’utilisais était sans cruauté envers les animaux», dit-elle, expliquant que la plupart du temps, une entreprise ne teste pas ses produits individuels sur les animaux, contrairement à sa société mère. ; ou encore, ils vendent à des pays qui exigent des tests sur les animaux avant que les produits puissent être mis en rayon ; ou qu’il n’y a pratiquement aucune répercussion pour les entreprises qui enfreignent les politiques sans cruauté.

D’innombrables heures de recherche plus tard : « Nous sommes arrivés au point où nous avions changé presque tous les produits de notre maison, mais le déodorant était vraiment délicat », dit-elle.

Michelle a plongé dans le terrier du lapin, recherchant des marques naturelles, mais s’est heurtée à des barrages après barrages, soit à cause de l’aspect éthique, soit parce que beaucoup d’entre elles ne fonctionnaient tout simplement pas pour elle.

«J’ai commencé à chercher sur Google comment fabriquer du déodorant et où l’acheter, puis j’ai pensé que si ces grands types ne pouvaient pas le faire correctement, alors cette fille viendrait le faire à leur place», dit-elle. «Je voulais faire une différence dans l’industrie dans son ensemble, et je ne pouvais pas le faire en créant mon propre marché ou en organisant des marchés de producteurs.»

C’était en 2019, et après trois années de « recherche et de tests et d’aisselles puantes », SONDR a été lancé auprès d’une clientèle internationale en novembre dernier, avec une gamme de déodorants absolument sans cruauté envers les animaux et durables sur le plan environnemental (et actuellement neutres en plastique). Moins d’un an plus tard, les produits sont présents dans 31 magasins dans l’Ouest canadien, ainsi que dans une poignée de détaillants en Ontario, et l’empire des déodorants de Michelle continue de croître.

« L’un de nos plus grands objectifs est d’obtenir une visibilité et de sensibiliser les gens au fait qu’il existe de nombreux produits, créés au Canada, créés par des femmes, qui sont éthiques et efficaces », dit-elle. « Les consommateurs votent avec leur argent, et vos achats ont un impact. »

L’essentiel, dit Michelle, est que « notre vanité n’est pas primordiale pour la qualité de vie d’aucune autre créature dans ce monde ».

Les 7 péchés

Envie:

Dans quelles chaussures aimeriez-vous marcher ?

J’y ai beaucoup réfléchi, et même s’il existe des personnes incroyablement inspirantes dans ce monde, comme les femmes d’affaires canadiennes Rachel Mielke ou Joanna Griffiths, je ne voudrais pas me mettre à la place de quelqu’un d’autre que la mienne, dans cinq ans. Nous ne savons tout simplement pas ce qui se passe derrière des portes closes, quels traumatismes et quelles difficultés quelqu’un a traversé, et je ne serais pas équipé pour y faire face !

Gourmandise:

Quelle est la nourriture que vous pourriez manger pendant et à nouveau?

Sushis et sirop d’érable. En tant que pescatarien, je pourrais manger des sushis tous les jours. Je suis Canadien-français, donc le sirop d’érable coule dans mes veines… J’aime le boire directement du pichet. Mais il faut que ce soit du vrai sirop d’érable du Québec !

Avidité:

On vous donne 1 million de dollars que vous devez dépenser de manière égoïste. À quoi le dépenseriez-vous ?

Créer un sanctuaire pour les animaux blessés, handicapés ou « indésirables », où ils pourraient vivre heureux, librement et ressentir tout l’amour du monde pour le reste de leur vie.

Colère:

Des bêtes noires ?

Pleurnicher et trouver des excuses. Nous avons tous besoin de nous défouler et de nous apitoyer sur notre sort de temps en temps, mais j’ai été élevé pour vivre ces quelques minutes d’émotion, puis me lever et continuer, et cela, constamment parler négativement, ne fait qu’inviter plus de négativité. Les gens qui assument la responsabilité de leurs actes et apportent des changements dans des parties de leur vie qui ne les servent pas sont incroyables !

Paresseux:

Où passerais-tu beaucoup de temps Ne rien faire?

Nulle part! L’idée de ne rien faire m’angoisse ! Mais ce qui se rapproche le plus de ne rien faire, c’est la lecture. Je suis un passionné de bibliothèque et je pourrais passer des JOURS recroquevillé dans un siège de fenêtre super confortable avec une vue paisible et mes deux chiots avec moi. Un bon coin lecture/siège près de la fenêtre est sur ma liste de choses à faire en matière de maison de rêve !

Fierté:

Quelle est la seule chose que tu es secrètement fier de?

Je suis fier de ma capacité à vivre ma vie sans peur, et peut-être de manière quelque peu impulsive. Cela m’a permis de faire des choses comme créer des entreprises incroyables, voyager en solo dans des endroits comme l’Afrique, réduire des bâtiments et même sauter d’avions !

Luxure:

Qu’est-ce qui fait battre votre cœur plus vite ?

Efficacité et détermination ! En tant que type A extrême, il n’y a rien de plus étonnant pour moi que lorsque quelqu’un m’aide en me libérant du temps ou en prenant une décision pour que je n’aie pas à le faire.

Article gracieuseté de Boulevard Magazine, une publication de Black Press Media

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