Selon une nouvelle étude de marché, Samsung a pris 20 % du marché des smartphones en Inde au quatrième trimestre 2022, tandis que Xiaomi a pris la deuxième place avec une part de 18 %. Les analystes estiment que cela est principalement dû à la « premiumisation » du marché dans le pays. Les Indiens ont désormais un revenu disponible plus élevé et envisagent des combinés plus chers.
Il y a deux ans, le segment des moins de 120 $ en Inde représentait 41 % des ventes totales de smartphones, alors qu’aujourd’hui, cette part est tombée à 26 %. En revanche, le segment premium (au-dessus de 360 $) connaît une croissance multipliée par deux de 11 %.
C’est la principale raison pour laquelle Samsung a dépassé Xiaomi, car ce dernier se concentre sur les appareils compatibles avec les budgets, tandis que Samsung parie sur ses modèles de milieu de gamme à haut de gamme. Par exemple, en 2022, le géant coréen de la technologie proposait 16 combinés haut de gamme alors que Xiaomi n’en avait que 6. Leur portefeuille économique était de 7 et 39, respectivement, la plupart des smartphones bon marché de Xiaomi étant en rupture de stock.
Il semble que Xiaomi ait du mal à s’adapter au marché indien en croissance et en maturation. Seulement 1 % des ventes de Xiaomi sont des téléphones haut de gamme, tandis que les ventes de Samsung sont de 13 % des appareils haut de gamme. En outre, le gouvernement a gelé 674 millions de dollars des fonds de Xiaomi, citant des transferts de fonds illégaux à des entités étrangères. Ce n’est pas une grande surprise, étant donné les relations tendues entre la Chine et l’Inde.
D’un autre côté, la stratégie de prêt agressive de Samsung semble porter ses fruits. En 2022, la société a commencé à proposer des prêts faciles d’accès à de nouveaux clients sans aucune exigence particulière. Même les personnes ayant de faibles cotes de crédit, sans justificatif de domicile ou sans revenu stable ont été approuvées pour les prêts sur smartphone, générant 1 milliard de dollars de revenus.
Notamment, les analystes prédisent qu’Apple sera en hausse dans les mois et les années à venir, car la société se concentre uniquement sur les smartphones haut de gamme, qui connaîtront une demande croissante à mesure que le niveau de vie indien augmentera.
