Beaucoup de choses se produisent dans le monde de l’intelligence artificielle, et pas beaucoup de sens. On nous dit que l’IA est l’avenir des affaires, mais elle n’est pas rentable; L’investissement dans les sociétés d’IA s’accélère même si les actions technologiques adjacentes AI-adjacentes tombent; La machine au plagiat américaine accuse la machine de plagiat du plagiat chinois. Mais rien – rien – est aussi tourné par la tête, aussi bizarre, ou aussi exaspérant que celui-ci, l’annonce déroutante omniprésente où les acteurs renommés Matthew McConaughey et Woody Harrelson Hawk Salesforce de l’IA Enterprise Software Product:
Je veux noter à l’avance que ma colère avec cette publicité n’est pas parce qu’elle s’adresse à quelqu’un qui n’est pas moi. J’ai vécu à DC, et en tant que tel, je suis intimement familier à voir des publicités sur le métro conçues pour faire appel exclusivement à une poignée de sénateurs et spécialistes du ministère de la Défense. Nos systèmes d’armes cinétiques déchiquetent les corps humains 15% plus rapides que nos concurrents … Northrup Grumman: nous rendons le possibleetc. Cela ne me dérange pas sur le point lorsque l’annonce que je regarde vend quelque chose dont je n’ai pas besoin et que je ne peux pas acheter pour une entreprise que je ne dirige pas.
Mais cette publicité? Celui-ci est différent. La perplexité et la rage dans cette publicité se sont propagées à tous les coins d’Internet, y compris les hôtes de la podcast juridique 5-4écrivain sportif Katie Nolanet d’innombrables sociale médias publications. Il exige une explication, que je ferai de mon mieux pour vous fournir au prix de ce qui reste de ma santé mentale.
L’annonce – «Dining Alfiasco», son premier et dernier moment d’esprit – est avec un McConaughey complètement trempé, assis seul à l’extérieur d’un restaurant au milieu de la pluie battante:
« L’application de réservation que j’ai utilisée n’avait pas d’agentforceTMdonc un agent d’IA ne savait pas déplacer mes réservations à l’intérieur … «
Tout d’abord, la densité pure de ce texte d’ouverture rivalise uniquement « il était en Amazonie avec ma mère lorsqu’elle recherchait des araignées juste avant sa mort » dans le canon moderne. Les sujets, les objets et les relations causales frappent et désorientent le spectateur comme une vague de coups au visage. Ce sera également incroyablement la partie la moins déroutante de cette phrase.
Cette exposition révélatrice ne soulève immédiatement de nombreuses questions, dont aucune n’est responsable sans descendre dans la bouche de la folie. Pour commencer: Matthew McConaughey, riche et extrêmement célèbre, fait ses réservations de dîner avec une application de réservation? Combien de points ouvrables pensons-nous qu’il a? Et qu’est-ce que c’est important que sa réserve initiale soit pour une table à l’extérieur; Dans quel univers un personnel de restaurant déciderait-il d’assembler quiconque – tout seul, Matthew David Goddamn McConaughey – pendant un déluge? Il n’y avait pas de tables intérieures disponibles dans ce restaurant, ou ont-ils refusé de modifier sa réservation par principe? Dans les deux cas, comment un agent d’IA est-il propulsé par l’agentforceTM– Une plate-forme de main-d’œuvre numérique de pointe, certainement, mais pas un travailleur miracle – accompagner ce que McConaughey ne pouvait apparemment pas? Et, pourquoi – pour l’amour de Dieu, pourquoi– McConaughey se laisserait-il assis à l’extérieur pendant cette averse? Pourquoi a-t-il décidé d’être complice de sa propre abjection?
Notez également la lecture de la ligne de McConaughey ici: il dit que l’agent d’IA absent ou incompétent ne savait pas déplacer « mes réservations » à l’intérieur. (Il dit rapidement la ligne, mais il dit définitivement réservationspluriel. À ce jour, ma relation avec cette publicité est à peu près celle de Jim Garrison avec le film Zapruder.) « Mes réservations » est soit un slip freudien parfait, une révélation que même McConaughey comprend suffisamment sur l’IA pour déclencher une anxiété subconsciente, ou – horrifiant – un peu L’insinuation que cette situation exacte, qui n’est jamais arrivée à personne d’autre, est arrivée à Matthew McConaughey plusieurs fois.
L’annonce continue, avec McConaughey considérant avec dédain un cocktail de crevettes avant de le repousser:
« … ou savoir ce que j’aime manger, ce qui n’est pas ça. »
Avec cela, l’annonce passe de la simple inexplicable à la fous. McConaughey dîne – ou tente de dîner, donnant des conditions défavorables – dans un restaurant où ils Apportez de la nourriture sans invitation? L’acte simple et la coutume sociale quasi universelle de parcourir un menu de plats disponibles et de communiquer ce que vous voulez à la cuisine, soit directement ou par un intermédiaire, a été abandonné dans cet établissement? Le problème complètement résolu d’obtenir la nourriture que vous souhaitez d’un établissement qui vend de la nourriture – du moins comme, sinon plus, résolue bien que le problème de l’eau qui tombe du ciel sur votre corps – nécessite maintenant IA Pour s’assurer que les gens n’obtiennent pas à tort ce qu’ils n’ont pas commandé?
Il est tout simplement sauvage que Salesforce ait l’occasion de mettre en évidence un public de masse, même indirectement, leur cas d’utilisation le meilleur et le plus prometteur pour l’IA, et ici, ils présentent agressivement une solution impénétrable à un problème inexistant. Souvent, ce qui ruine les publicités visant les couches socioéconomiques les plus élevées est le manque de relatiabilité. (Votre vieil ascenseur de voitures frappés est-il gâché votre plaisir de votre maison de plage de Maui?) Dans une tournure pliante, ce n’est pas le problème ici. Les bases de cette prémisse – un restaurant, une table, de la nourriture, même une application de réservation – sont extrêmement relatable à presque tout le monde; Ce qui fait de cette publicité une expérience avant-gardiste, c’est qu’à aucun moment, les personnes à l’écran ne sont liées à ces choses parfaitement ordinaires d’une manière que tout humain a jamais. Les applications de réservation sont chargées de commander la nourriture pendant que les restaurants abusent de leurs clients et, à Rand McNally, les hamburgers mangent des gens.
La seule vraie note dans tout cela est qu’il est totalement crédible que Matthew McConaughey trouve un simple cocktail de crevettes en dessous Son palais éclairé.
Encore une fois, cependant, nous revenons à la question centrale: Pourquoi est-il juste assis là? Il s’immisation délibérément à travers l’inaction, tandis que les seules personnes qui pourraient éventuellement l’aider sont plutôt aggravées. Personne devrait être traité comme ça, sans parler d’un acteur oscarisé, poète interne Lincoln Motor Company, et l’homme célèbre pour avoir joué à Wooderson, le pédophile charmant et éminemment citable de Hébété et confus. Pourquoi ne partira-t-il pas ??? Tout le monde agit comme si il devait être ainsi, mais ça … juste … non?
C’est à ce moment que la vraie terreur s’installe. Cette annonce n’est pas un argumentaire de vente; C’est une vision de la dystopie à venir. Le monde représenté dans cette publicité est celui où l’IA est venu à dominer nos vies. L’IA sera ce qui vous intermédiaire et vous et d’autres êtres humains, il vous dirigera où aller et quoi faire, il vous donnera ce qu’il décide de vous donner, ses décisions vous lient et les autres, son jugement est irréversible, et vous devra s’asseoir là et le prendre.
Le seul choix que vous avez, ici, est de choisir la machine qui fait vos choix pour vous. Salesforce promet à AgentforceTM L’IA vous permettra de « déverrouiller le succès humain », mais cette annonce révèle que le contraire est vrai: il construira, au mieux, une prison de meilleure qualité. Cette situation est insupportablement sombre, jusqu’à:
« Quoi de neuf, mon frère? » « Oh, hé, mon pote! »
Soudain, nous voyons notre héros, Woody Harrelson, dîner dans un restaurant de l’autre côté de la rue et souriant de la situation dans la situation dans la situation. Le débassement de McConaughey apporte des rires de l’homme et un regard de l’horreur abjecte de la femme. Ni l’un ni l’autre, et il est plausible qu’ils existent uniquement parce qu’il serait triste de montrer à Harrelson Dining seul. Pourraient-ils être générés par l’AI? Mes pensées sont indiscernables des entrées du journal de Rorschach à ce stade.
Deux choses sont immédiatement évidentes sur la révélation de Harrelson. Premièrement – et, pour moi, le plus important – il y a la possibilité alléchante que ce que nous voyons se passe dans le monde de Vrai détectivesaison un. À ceux qui sont sceptiques quant à cette lecture, je demande: qui est plus susceptible de s’asseoir dans un inconfort évident pour des raisons qu’ils ne peuvent pas articuler, la superstar internationale Matthew McConaughey ou l’autoréstructif Nihilist Rust Cohle? (« Je me dis que je témoigne, mais la vraie réponse est que c’est évidemment ma programmation, et je manque de constitution pour le suicide. ») Et si quelqu’un renoncera à la connexion humaine et se céderait à un Ubermensch ultéTMLe moteur de raisonnement de l’atlas puissant et un soutien spécialisé et toujours en cours – ne serait-il pas quelqu’un qui a été témoin de l’inhumanité de l’homme de première main envers l’homme, et est également en possession d’une compréhension au niveau de la soprano AJ? (« Pourquoi devrais-je vivre dans l’histoire, hein? Putain, je ne veux plus rien savoir. C’est un monde où rien n’est résolu. ») Vous pouvez le voir, non?
Quoi qu’il en soit, la deuxième chose que vous remarquez est ce qui ne se passe pas ensuite. Dans une publicité normale, il serait révélé que Harrelson a fait ce que McConaughey n’a pas fait; à savoir, qu’il avait utilisé une application de réservation qui fait avoir un agentforceTMet en conséquence c’est Agent AI – aucun doute d’utiliser son intégration transparente avec l’écosystème Salesforce –a fait Sachez assister aux convives où il est sec au lieu de l’endroit où il est mouillé. Ceci est de la publicité 101: vous introduisez Goofus, qui n’utilise pas votre produit, et est donc triste; Ensuite, vous montrez Gallant, qui utilise votre produit, et est donc heureux.
Je n’aime pas beaucoup ce genre de publicités – l’émasculation de la pulvérisation du goofus, le stéréotype de genre fatigué de la femme Harumphing de Goofus, l’idée de décevoir ceux que j’aime avec mon mauvais choix de peinture murale intérieure – et pourtant il n’y a pas de catharsis dans une publicité Cela montre la douleur de Goofus sans le triomphe de Gallant. Mais imaginez, juste imaginerHarrelson se tournant vers la caméra et disant quelque chose comme:
« Heureusement, mon application de réservation avait AgentforceTM Alimenter son agent de l’IA, et c’est la raison pour laquelle j’ai déménagé à l’intérieur pendant une tempête et c’est pourquoi ce restaurant m’a servi la nourriture que je voulais. «
Cette hauteur ne vient jamais, pour la raison évidente que cela n’aurait absolument aucun putain de sens. Pourtant, son absence donne tout le jeu: personne dans cette publicité, ou n’importe où, n’a pas besoin de cette merde. Il n’y a aucune preuve que l’autre restaurant compétent utilise l’IA du tout, ou que les autres convives avaient besoin d’un agent d’IA dans une application de réservation pour se sortir de la pluie, ou que le Harrelson Throuple a fait autre chose que de commander leur nourriture hors de Un menu comme les êtres humains réels. Ce sont des gens normaux qui font des choses normales de manière normale; Seul McConaughey a besoin du pouvoir de l’IA pour éviter la pluie et acheter de la nourriture, deux choses que l’humanité fait avec succès depuis des milliers d’années.
Après quelques petites conversations sur la nécessité de la pluie (… référence aux horreurs du changement climatique ou à une simple coïncidence? … Hunrh … doit enquêter davantage …), Harrelson étend enfin sa main:
« Pandre sur! Nous vous avons, mon frère. »
Harrelson considère McConaughey d’une manière que l’IA ne pourrait jamais: en tant que personne, avec l’autonomie et l’agence. Harrelson lui tend la main avec amour, le faisant signe à l’humanité. Ce faisant, Harrelson donne à McConaughey ce qui lui avait été enlevé, que ce qu’il ne pouvait pas voir qu’il avait besoin: un choix. Il est libre de quitter cet endroit maudit et, enfin, redevienne lui-même.
Alors que McConaughey se lève pour traverser la rue, le slogan clignote:
Ce que l’IA devait être
Compte tenu de ce que nous avons vu ici, il est clair ce que l’IA est censée être. L’IA est censée être ignorée, jetée, rejetée en faveur de l’abri de la communauté et de l’étreinte chaleureuse d’un ami. Rust Cohle, encore une fois:
Pour réaliser que toute votre vie, tout votre amour, toute votre haine, tous vos souvenirs, toute votre douleur, c’était la même chose. C’était tout le même rêve, un rêve que vous aviez dans une pièce verrouillée, un rêve d’être une personne.
Allez. Ça marche un peu, non?
