C’est Dwayne Johnson et Chris Evans qui viennent à la rescousse.
C’est en tout cas l’espoir puisque leur nouveau film de Noël, Rougeouvre ses portes partout en Amérique du Nord ce week-end après un automne difficile. Le suivi suggère que le film d’action-aventure fera ses débuts au niveau national dans une fourchette de 30 à 35 millions de dollars pour Amazon MGM Studios avant de profiter d’une longue période pendant les vacances de fin d’année (on croise les doigts).
Cependant, il y aura beaucoup de discussions sur les performances du film au box-office, étant donné que sa réalisation a coûté 250 millions de dollars. Un grand studio historique dans la même situation ferait l’objet d’un examen minutieux si un film portant ce prix était ouvert à ces chiffres, mais Amazon insiste sur le fait que son modèle commercial est entièrement différent et alimenté par les abonnés, et pas seulement par le box-office. Il espère également lancer une nouvelle franchise cinématographique.
Et les exploitants sont certainement heureux de projeter le premier véritable film de Noël depuis avant la pandémie lorsque Le Grincheux ouvert en 2018, sans parler d’un film avec un talent aussi prestigieux.
Classée PG-13, l’histoire originale suit ce qui se passe lorsque le Père Noël – dont le nom de code est « Red One » – est kidnappé et que le chef de la sécurité du pôle Nord (Johnson) doit faire équipe avec le chasseur de primes le plus infâme du monde (Evans). ce qu’Amazon MGM décrit comme une mission de voyage autour du monde et pleine d’action pour sauver Noël.
Réalisé par Jake Kasdan d’après un scénario de Chris Morgan et une histoire de Hiram Garcia, Rouge met également en vedette Lucy Liu, Kiernan Shipka, Bonnie Hunt, Kristofer Hivju, Nick Kroll, Wesley Kimmel et JK Simmons. Il est classé PG-13 aux États-Unis, où les critiques n’ont pas été favorables.
Rouge est le premier d’une série de tentes de fin d’année qui se préparent à ouvrir et, si tout se passe bien, à remettre le box-office sur la belle liste après une chute difficile due au manque de produit. Le 22 novembre, Universal’s Méchant et Paramount Gladiateur II les deux débuts, suivis par Walt Disney Animation Moana 2 le 27 novembre. (Beaucoup ont surnommé ce couloir très médiatisé « Moanapocalypse » ou « Glicked ».)
Amazon MGM a mené une véritable campagne marketing pour Rougey compris la publicité sur les événements sportifs majeurs, la coordination d’une ambitieuse série de projections et l’envoi de talents dans le monde entier.
Le studio a également réalisé un certain nombre de promotions locales pour toucher un public multiculturel. Amazon a collaboré avec It’s Boba Time, une société de boba populaire appartenant à l’AAPI, sur ses 88 sites pendant deux semaines et a créé un Rouge-une boisson à thème appelée « Père Noël disparu ». Le studio s’est associé à cinq cafés et boulangeries locaux appartenant à des Noirs pour accueillir gratuitement Rouge des boissons gratuites pour promouvoir le film pendant la semaine d’ouverture. Les emplacements comprenaient Hilltop à Los Angeles et Sip and Savor à Chicago. Des activations ont également eu lieu dans 13 magasins de la région de Los Angeles auprès d’un détaillant populaire au sein de la communauté latine, Curaçao.
Warner Bros. Pictures distribue la production Seven Bucks à l’international, où elle a débuté une semaine plus tôt pour 28 millions de dollars.
Amazon a donné son feu vert pour réaliser Rouge avant même d’acheter MGM. Les initiés affirment que le succès du film dépendra du box-office mondial combiné à ses performances sur Prime à la fois pendant cette période des fêtes et dans les années à venir. En d’autres termes, l’objectif est qu’il devienne un favori éternel des vacances.