Quand Spotify Wrapped est-il devenu si bavard ?

« En 2021, vous avez fait ce que vous deviez faire. »

« Vous avez toujours compris la mission. »

« Vous méritez une liste de lecture aussi longue que votre routine de soins de la peau. »

Non, ces phrases n’ont pas été prononcées par une star de TikTok ou une maman cool. Au lieu de cela, ce sont des idiomes qui apparaissent dans la campagne marketing annuelle basée sur les données connue sous le nom de Spotify Wrapped.

La fonctionnalité, qui est sortie le 1er décembre, montre aux utilisateurs du service de musique en streaming les chansons et les artistes qu’ils ont le plus écoutés tout au long de l’année. Son arrivée inspire de manière fiable un certain nombre de captures d’écran et de mèmes sur les réseaux sociaux. En 2020, par exemple, les gens ont posté à quel point certains de leurs morceaux les plus écoutés étaient déprimants (ou apaisants).

Cette fois, une grande partie des commentaires tournaient autour de l’utilisation par la campagne de l’argot Internet (« vivre sans loyer dans ma tête », « contrôle de l’ambiance », « personnage principal ») et ses références à des sujets populaires (NFT, régimes de soins de la peau). Dans un mème, un utilisateur de Twitter a plaisanté sur finances personnelles en utilisant le ton de la campagne Spotify : « Le solde de votre compte courant se situait dans les 0,003 % inférieurs. Flex étrange mais ok !

Certains utilisateurs ont également noté des révélations surprenantes sur leurs habitudes d’écoute. (Qui savait qu’ils faisaient partie des 0,05 % des meilleurs auditeurs de Doja Cat ?) D’autres ont trouvé quelque chose qui ressemble à une connaissance de soi dans les lectures « d’aura » que Spotify a générées en fonction des humeurs suggérées par leurs goûts musicaux. (Une personne sur Twitter rapporté en plaisantant que Spotify avait jugé leur aura audio « fertile et reproductible. »)

Après la sortie de la fonctionnalité le 1er décembre, le hashtag #SpotifyWrapped a été tendance pendant quelques jours et les mèmes ont été sans fin. Bref, Spotify a collecté beaucoup de données et est maintenant récolter les bénéfices.

Kelsey McGarry, 28 ans, qui vit à Los Angeles et travaille comme rédactrice de subventions et coordinatrice pour les services aux sans-abri de la ville, a passé pratiquement une journée entière à se pencher sur son propre Spotify Wrapped. Elle a dit que les résultats semblaient être une lecture précise de qui elle est.

« Mon Spotify Wrapped est très gay », a déclaré Mme McGarry, qui a ajouté que son meilleur artiste de l’année était Charlie XCX. Elle aimait revenir sur son année en musique, mais a noté que le langage dans Wrapped de cette année était parfois distrayant.

« Ma routine de soins de la peau n’est même pas longue », a déclaré Mme McGarry. « Comme, de quoi parlez-vous ? »

Rajat Suresh, un comédien et écrivain de 26 ans, était l’une des nombreuses personnes en ligne à plaisanter sur Spotify en se penchant sur un langage ludique et des mots à la mode.

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Crédit…via Spotify

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