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Pourquoi Man Utd accroche le lancement de son nouveau kit au pouvoir de star de Barry Keoghan (et Sabrina Carpenter)

Barry Keoghan est devenu un nom connu lorsqu’il a dansé nu sur Murder on the Dancefloor de Sophie Ellis-Bextor à la fin du film. Salin.

Aujourd’hui, Manchester United tente de tirer parti de l’attrait croissant de l’acteur en lui demandant de lancer le kit de la saison prochaine dans le cadre d’une campagne de promotion.

Keoghan est un supporter de Manchester United originaire de Dublin qui a grandi en rêvant de devenir footballeur ou boxeur. Le joueur de 31 ans, qui a remporté le BAFTA du meilleur acteur dans un second rôle pour Banshees of Inisherin, aidera Manchester United à entrer dans une nouvelle ère. À partir de cet été, la marque américaine Snapdragon sera le sponsor du maillot.

Ce n’est pas la première fois que United se tourne vers une célébrité pour contribuer à redorer l’image du club. Keoghan, dont le cousin germain est l’ancien attaquant de Manchester United Frank Stapleton, suit les traces de Stormzy. Le rappeur britannique a contribué à l’annonce du retour de Paul Pogba de la Juventus en grande pompe en 2016. Le rappeur de Manchester Aitch portait également le kit de l’année dernière alors qu’il se produisait sur la scène Pyramid au festival de Glastonbury.

Alors, qu’est-ce qui rend le culte de la célébrité si attrayant ? Pourquoi United a-t-il choisi Keoghan ? Et comment de telles collaborations profitent-elles commercialement à United ?


Pour United, un partenariat avec un acteur prometteur tel que Keoghan leur donne la possibilité d’élargir leur portée et de cibler de nouveaux publics.

Cela a été fait avec succès par des équipes telles que le Paris Saint-Germain avec leur partenariat avec Michael Jordan – quelque chose sur lequel United aura jeté un œil envieux.

« C’est une voie assez fréquentée désormais », explique Tim Crow, ancien directeur de l’agence internationale de marketing sportif Synergy. « Vous pouvez toucher un public différent, ou du moins un public qui ne vient pas nécessairement en premier dans le club, tout en générant des relations publiques supplémentaires. »

Il y a aussi un autre objectif. Cela implique de s’appuyer sur ceux qui sont déjà connectés au football et de soutenir United en s’associant à une personnalité publique qui donne à leur marque une apparence excitante, jeune et fraîche. Les ventes de chemises représentent également une part importante des revenus. Les clubs doivent trouver des moyens créatifs pour convaincre les fans d’acheter un nouveau maillot chaque année.


Stormzy a aidé United à annoncer le retour de Pogba à Old Trafford (Paul Ellis/AFP via Getty Images)

L’implication de Keoghan n’est pas le fruit du hasard. Il est un supporter de United – quelque chose que le club considérait comme important, car ils voulaient idéalement que quelqu’un ayant un lien avec le club maintienne un niveau d’authenticité.

« Cela montre que le sport, le divertissement, la culture et les médias sont de plus en plus liés lorsqu’il s’agit de marketing sportif », a ajouté Crow. « Il n’y a pas si longtemps, personne n’aurait pensé à faire quelque chose comme ça, mais maintenant nous sommes assez habitués à voir cela.

« Il existe sans aucun doute une stratégie très réfléchie, basée sur ce que Manchester United et Adidas connaissent non seulement de leur public existant, mais aussi des personnes qu’ils aimeraient toucher. Il s’agit avant tout de transformer les fans en clients. C’est une expression célèbre que Peter Kenyon (l’ancien directeur général du club) a inventée. Cela ne l’a pas rendu populaire, mais il était en fait parfait parce que c’est de cela qu’il s’agit.


Lors d’un shooting en kit, les personnes impliquées porteront l’équipement et sont normalement autorisées à conserver certains des vêtements qu’elles modélisent. Parfois, ils les publient en ligne ou sont photographiés les portant.

La nouvelle de la collaboration de Keoghan avec le club a été révélée lorsque sa petite amie, la chanteuse américaine Sabrina Carpenter, a été aperçue portant le nouveau maillot de gardien de United la semaine dernière. United insiste sur le fait que cela n’était pas prévu mais s’est produit de manière organique.

Cependant, ils seront pleinement conscients qu’une célébrité portant leur nouvelle chemise contribue à susciter l’intérêt et à créer un buzz en ligne.

C’était similaire à l’année dernière, lorsque Aitch portait le nouveau maillot domicile de United sur scène à Glastonbury avant d’interpréter son single 1989. Cette chanson comprend un extrait du célèbre morceau du groupe de Manchester The Stone Roses. L’or des fous. Liam Fray, le chanteur du groupe de Manchester Courteeners, a ensuite fait de même avec son maillot extérieur alors qu’il était en tête d’affiche du Tramlines Festival à Sheffield le mois suivant.

« Le facteur déterminant dans tout cela est la portée », déclare Adrian Wright, directeur général du groupe Sporting Group International. « Si les clubs choisissent cette voie (des célébrités), ils le font uniquement pour s’accaparer des terres. Nous avons vu Hollywood bel et bien se mettre en synergie avec le football au Royaume-Uni – il suffit de regarder Ryan Reynolds et ce qu’il a fait à Wrexham.

« Vous pouvez parcourir à peu près tous les clubs et au moins 50 à 60 pour cent de la Premier League tentera d’établir qui sont leurs connexions privilégiées. Prenez Aston Villa, par exemple : vous avez le prince William et Tom Hanks. Chaque fois qu’ils le peuvent, s’ils sont en ville, ils bénéficieront d’un effet de levier maximal et cela leur ouvrira de nouveaux marchés. Si le prince William assiste au match de Villa et les regarde jouer en Europe, c’est pour eux une autre ouverture vers un autre marché.


Le lancement du kit de United avec Keoghan fait suite à une campagne distincte avec l’ancien joueur Eric Cantona pour promouvoir leur nouvel accord avec Snapdragon. L’accord Snapdragon vaut environ 60 millions de livres sterling (76,1 millions de dollars) par saison.

Ils remplaceront TeamViewer, une société de logiciels basée en Allemagne, en tant que sponsor du devant du maillot de United. Snapdragon équipe de nombreux smartphones, PC, appareils de jeu, voitures connectées, appareils portables intelligents et bien plus encore.

L’accord de United avec Qualcomm, la société mère de Snapdragon, fait suite à un renouvellement de 900 millions de livres sterling sur 10 ans signé avec Adidas en juillet de l’année dernière. Cela souligne l’attrait commercial continu du club malgré ses récentes difficultés sur le terrain.

En plus des célébrités, United a également utilisé d’anciennes légendes décorées dans ses récentes sorties de kits. La vidéo avec Cantona suit Roy Keane faisant sa première apparition officielle dans un média lié à United depuis qu’il a quitté le club en 2005. Il a lancé son troisième kit la saison dernière, qui faisait la lumière sur son empannage « sandwich aux crevettes ».

En février, Gary Neville est apparu dans la collaboration Adidas avec The Stone Roses dans le cadre d’une nouvelle gamme de vêtements pour célébrer la ville et son identité.


United s’est associé à Cantona pour annoncer leur nouvel accord de sponsoring (Tiziana Fabi/AFP via Getty Images)

Comme le dit Paolo Pescatore, analyste des médias et de la technologie chez PP Foresight basé à Londres : « Ce fut une semaine importante pour Qualcomm car ils ont publié la vidéo teaser avec Eric Cantona, faisant prendre conscience du fait qu’il va y avoir un nouveau front. parrainage de maillots.

« Le football est une franchise mondiale, Manchester United compte plus d’un milliard de fans, l’un des clubs de football les plus engagés au monde, et maintenant vous avez ce nouveau parrainage sur le devant du maillot. D’un point de vue marketing donc, vous devez l’exploiter au mieux. Travailler avec quelqu’un comme Eric Cantona, l’un des plus grands joueurs du club, correspond parfaitement à la marque Snapdragon en termes de ce qu’ils essaient d’accomplir sur le terrain mais aussi en dehors.

« S’associer ensuite à un acteur hollywoodien comme Barry Keoghan garantit que la marque reste premium. Il s’agit de l’association avec des personnalités de premier plan.

« Vous avez votre propre base de fans, mais vous essayez de tirer parti de ces superstars mondiales hollywoodiennes de premier plan pour toucher de nouveaux publics. »

(Photo du haut : Getty Images)




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