Pourquoi les jours du fond de teint à couverture complète sont morts

Donni Davy, la maquilleuse “Euphoria”, n’utilise ni fond de teint ni poudre sur le plâtre. Et lorsqu’elle a présenté sa propre ligne de beauté plus tôt cette année, Half Magic, elle a choisi de se concentrer sur les ombres à paupières, les crayons à lèvres et les rouges à lèvres, les surligneurs hybrides et les cristaux adhésifs, mais pas de correcteur ni de fond de teint. Pour la campagne publicitaire de la ligne, elle a utilisé un minimum de fond de teint dilué pour les traitements localisés, et elle a insisté pour que les images montrent les pores, la texture et les bosses de la peau.

“C’est ma préférence personnelle depuis longtemps”, a déclaré Mme Davy. «De plus, beaucoup de ces réalisateurs de nos jours, du moins ceux avec qui j’ai travaillé, veulent la vraie texture de la peau. En fait, ils détestent les fondations. Au lieu de cela, Mme Davy a opté pour des teintes claires ou un fond de teint mélangé avec une crème hydratante ou un surligneur, à l’exception de Maddy, car son personnage a un look plus soigné.

“C’était un peu choquant au début”, a-t-elle déclaré. “Quand je regardais les moniteurs sur le plateau, c’était un peu inconfortable, même si j’aime vraiment ce look. Mais je pense en fait que cela ajoute au maquillage glamour et le rend plus accessible et sans vergogne.

En avril, la maquilleuse Bobbi Brown a présenté un baume hydratant teinté appelé What the Foundation pour sa marque de beauté Jones Road. Contrairement à un fond de teint typique, son nouveau produit est présenté dans un pot et doit être mélangé puis appliqué avec parcimonie afin que le grain de peau soit visible. Mme Brown, qui a 65 ans, a cessé de porter du fond de teint il y a trois ans et l’utilise de moins en moins sur ses clientes.

“J’ai réalisé que j’aimais vraiment la façon dont j’avais l’air mieux sans fond de teint”, a-t-elle déclaré. “Je viens de commencer à réinventer la façon dont je me voyais réellement et ce que je ressentais. Dans le même temps, les choses changeaient dans l’industrie de la beauté. C’était un look plus décontracté. Les filles portaient des petits pains en désordre aux fêtes.

En juin, Rhode Skin, la ligne Hailey Bieber, a présenté un fluide de vitrage aux peptides, qui, selon la société, s’est vendu à plusieurs reprises. Il s’agit d’un sérum gel léger à absorption rapide qui repulpe, hydrate et illumine – et est promu pour la façon dont il donne à la peau un aspect immédiatement après l’application, tout comme les fonds de teint sont commercialisés.

Le monde de la beauté s’oriente depuis un certain temps vers des produits moins lourds, avec l’introduction d’hydratants teintés et de teintes à l’eau, et non de véritables fonds de teint. Ilia a lancé Super Serum Skin Tint en 2020, et avant cela, Chanel a lancé Les Beiges, des teintes «fraîches à l’eau» qui contiennent 75% d’eau pour la touche de couverture la plus légère. Le mouvement de positivité contre l’acné a commencé avant la pandémie, mais maintenant, semble-t-il, de nombreuses femmes à travers les générations optent pour des alternatives ou jettent définitivement leurs flacons de fond de teint.

“Après s’être tellement habituée à porter des masques pendant deux ans, il est devenu presque impossible de porter du fond de teint et de ne pas se sentir extrêmement mal à l’aise”, a déclaré Colleen Gwen Armstrong, une publiciste de 45 ans, qui porte des produits pour les sourcils, des cils, un correcteur sous les yeux. et soit du brillant à lèvres, soit du rouge à lèvres sans fond de teint.

Tanya Trevett, 52 ans, a cessé de porter du fond de teint il y a environ quatre mois. “J’ai du vitiligo et j’ai trois filles adolescentes, et je suis une défenseure de la santé mentale”, a-t-elle déclaré. “Je veux être un modèle pour mes filles afin qu’elles sachent que vous pouvez toujours être belle avec des imperfections.”

Lauren Fritsky, 40 ans, spécialiste du marketing de contenu et écrivain, a décrit le rejet de sa lourde fondation comme une « libération ». “C’est libérateur de passer ma journée et de sortir en public sans ça”, a-t-elle déclaré.

L’abandon du fond de teint survient à un moment où les connaissances sur les soins de la peau augmentent. Alors que de nombreuses femmes sont nues ou retouchent des taches avec un correcteur, d’autres ont trouvé des alternatives de fond de teint qui agissent comme une garde-robe complète de soins de la peau en un seul geste. Ces produits offrent une multitude d’ingrédients – vitamine C, acide hyaluronique, niacinamide et crème solaire – pour rivaliser avec les sérums traditionnels, et les finitions brillantes peuvent donner aux utilisateurs suffisamment confiance pour se passer d’une couverture plus lourde.

“Je considère les soins de la peau comme faisant partie du processus d’application du maquillage”, a déclaré Kerrin Jackson, maquilleuse. Mme Jackson se concentre sur la dissimulation des taches avec des produits qui contiennent des ingrédients comme la vitamine C pour uniformiser le teint, en les appliquant uniquement sur les zones qui présentent des rougeurs ou une décoloration, laissant le reste de la peau nue.

Le mouvement sans fondation est aussi une question d’inclusivité et d’acceptation. Comme l’a dit Mme Davy, “Comment pouvons-nous normaliser la peau réelle et réelle tout en nous sentant vraiment bien et en nous sentant toujours glamour et en ayant toujours l’impression que vous utilisez votre maquillage pour vous faire sentir comme la version la plus badass de vous-même.”

Certains maquilleurs affirment que le fait de ne pas utiliser de fond de teint ou de porter une couverture légère convient mieux aux peaux de tous âges. “Les fonds de teint à couverture complète ont tendance à s’installer dans les ridules et peuvent sembler pâteux ou lourds sur la peau”, a déclaré l’une de ces artistes, Monika Blunder. “C’est tellement agréable de voir des imperfections ou de la texture apparaître à travers le maquillage.”

Pour certaines femmes, abandonner la couverture complète s’accompagne d’un bagage émotionnel. “Je pense qu’il est vraiment important de réfléchir à la raison pour laquelle il y a cette tendance à utiliser un fond de teint très épais pour nous donner ce look filtré en personne ou pour nos médias sociaux”, a déclaré Mme Davy, qui a 34 ans et avait l’habitude d’utiliser un fond de teint à couverture complète tous les jour pour couvrir l’acné kystique. Elle pense maintenant au concept en termes de malbouffe – comme dans, c’est tellement satisfaisant mais, en fin de compte, peut causer des dommages à plus d’un titre.

“Cela ne fait pas grand-chose pour notre estime de soi et notre image corporelle”, a-t-elle déclaré. “Et, comme, je suis désolé, mais à moins que vous ne soyez un nouveau-né, vous ont texture.”

Il est facile d’essayer un look nu sans abandonner complètement la fondation traditionnelle. “Commencez progressivement à minimiser la quantité de fond de teint que vous utilisez”, a déclaré Mme Jackson. “Vous commencerez lentement à voir que, oui, vous pouvez avoir l’air et vous sentir bien sans dissimulation lourde ni fond de teint.” De nombreux hydratants teintés offrent une bonne couverture, a-t-elle déclaré, et vous donneront l’impression que vous avez toujours le visage plein.

Mme Davy a ajouté: “Je suggérerais de prendre un peu de fond de teint ou de correcteur, de le diluer avec un illuminateur liquide ou une crème hydratante teintée et de l’appliquer partout.” Si vous avez de l’acné qui est rouge ou qui cicatrise, elle vous conseille vivement de la laisser transparaître un peu ou de tamponner doucement sur un correcteur pigmenté.

Il est important de reconnaître que certaines personnes peuvent vouloir utiliser un fond de teint à couverture complète comme moyen d’expression, et il n’y a rien de mal à cela. Mais à bien des égards, la nouvelle ère inaugure une vague d’acceptation de soi.

“Avant, je pensais que je ne pouvais pas porter de maquillage audacieux parce que j’avais une acné terrible”, a déclaré Mme Davy. Ce sont les petits pas, dit-elle, vers la normalisation de la texture de la peau que nous avons.