Pourquoi les Japonaises se rebellent contre la Saint-Valentin patriarcale

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Le 14 février, les travailleurs du pays devraient donner à leurs homologues masculins du "giri choco" ou des chocolats obligatoires. On s'attend également à ce que les femmes achètent des chocolats consistants, "Honmei Choco", pour leur fiancée ou leur être cher.

"La Saint-Valentin (au Japon) a été bouleversée pour devenir un symbole du patriarcat japonais", a déclaré Jeff Kingston, expert japonais à la Temple University de Tokyo.

Cette année, cependant, les femmes demandent du temps pour cette pratique pesante sur le plan financier.

Une récente enquête menée par les grands magasins de Tokyo a révélé qu'environ 60% des femmes s'achetaient elles-mêmes des chocolats le jour de la Saint-Valentin.

Seulement 35% prévoyaient offrir des chocolats à leurs homologues masculins.

Une bénédiction pour les fabricants de chocolat

Le Japon a commencé à célébrer la Saint-Valentin en 1958 après que la société de confiserie japonaise Mary Chocolate a lancé une campagne visant à proposer des chocolats aux hommes.

Cela a bouleversé la version occidentale du 14 février, lorsque les hommes achètent généralement des fleurs et des chocolats à leurs proches et les apportent à dîner.

La chocolatière japonaise Miya Fujimoto.

Dans les années 1980, les fabricants de chocolat ont tenté de rétablir l'équilibre des achats de chocolat. Le White Day a été présenté le 14 mars comme une date à laquelle les hommes doivent rendre la pareille – bien que, selon Kingston, les femmes finissent souvent par donner plus de chocolats qu'elles n'en ont eu.

Les deux dates se sont avérées être une bénédiction pour l'industrie du chocolat.

Selon le Centre international de Nagoya, la Saint-Valentin représente désormais un quart des ventes annuelles de chocolat au Japon.
Et c'est beaucoup de chocolat. Selon un rapport publié par Mordor Intelligence, le Japon a consommé pour 5,39 milliards de dollars de bonbons en 2017, soit plus que la Chine ou l'Inde, une région très peuplée.

Interdiction de Gir Choco

Samedi dernier, l'Alliance révolutionnaire du peuple impopulaire (RAUP) a tenu sa 12ème manifestation contre le "capitalisme romantique" à Tokyo.

"Nous sommes contre les entreprises qui utilisent des événements tels que la Saint-Valentin pour promouvoir une culture de consommation excessive et pour forcer les personnes qui ne s'engagent pas dans des relations à se culpabiliser", a déclaré Takeshi Akimoto, membre du petit groupe marginal de neuf étudiants et travailleurs.

Une des plaintes du groupe est que les chocolats de la Saint-Valentin sur le lieu de travail peuvent donner à certains employés le sentiment que leur valeur dépend de la quantité de bonbons qu’ils reçoivent.

RAUP s'est réuni pour crier à Tokyo, au Japon, des slogans contre la Saint-Valentin.

C'est un sentiment partagé par d'autres à travers le Japon. Entre-temps, certaines entreprises ont interdit la pratique du "Giri Choco", selon laquelle il est problématique que des collègues comparent les prix des chocolats ou soulignent ceux qui ne reçoivent pas de friandises.

"Si les hommes populaires obtenaient tout le chocolat, le moral de tous les autres travailleurs diminuerait", a déclaré Kukhee Choo, chercheur à l'université Sophia de Tokyo. "Cela affecterait l'atmosphère d'une entreprise."

De giri choco & # 39; pour "tomo choco"

Le nombre de personnes sans Valentine au Japon augmente également.

Selon l'Institut national de recherche sur la population et les assurances sociales, en 2015, 23% des hommes et 14% des femmes âgées de 50 ans étaient célibataires.

En conséquence, même la pratique consistant à donner des chocolats consistants pourrait être battue. Erico Mori, un auteur japonais spécialisé dans les produits alimentaires basé à Paris, explique que cette nouvelle tendance se présente: les chocolats de l'amitié ou "Tomo Choco".

Alors que Choo dit que cette tendance est quelque peu positive alors qu'elle s'éloigne des pratiques patriarcales, pour les fabricants de chocolat, il ne s'agit que d'un changement de marketing.

"C'est une pratique commerciale qui a été reconditionnée afin que les entreprises puissent continuer à maintenir leurs ventes de chocolat", a déclaré Choo.