L’audience de 123,4 millions de l’année dernière a déjà conduit le match de cette année à un sommet de tous les temps pour le prix d’une publicité de 30 secondes à 8 millions de dollars.
Les Chiefs de Kansas City sont la nouvelle équipe que vous aimez détester, et cela pourrait être du carburant pour un autre record de notes du Super Bowl.
Les champions en titre inspirent le type de ressentiment autrefois réservé aux Cowboys de Dallas, des mèmes de la théorie du complot du quart Patrick Mahomes échangeant des cadeaux avec les arbitres aux conservateurs en ligne se plaignant du temps d’écran donné à la petite amie de Travis Kelce, Taylor Swift.
Mais l’émotion stimule l’audience et pourrait être l’ingrédient qui donne à Fox un énorme numéro Nielsen dimanche lorsque les Chiefs essaient pour un troisième championnat consécutif sans précédent contre les Eagles de Philadelphie au Superdome de la Nouvelle-Orléans.
L’audience record de l’année dernière de 123,4 millions de téléspectateurs a regardé les Top San Francisco 49ers des Chiefs dans une étroite victoire de 25-22 dans le deuxième match en prolongation du Super Bowl dans l’histoire. La scène de Swift et Kelce embrassant sur le terrain ont transformé l’événement en un moment de culture pop qui a créé une tempête de notes parfaite.
Les Chiefs et les Eagles – qui sont les favoris du public de paris – établissent le record d’audience précédent lorsqu’ils se sont rencontrés en 2023. Même si le record n’est pas battu, l’impact de la performance de l’année dernière a renforcé le statut du Super Bowl en tant que pierre de touche pour le National Zeitgeist.
La récolte d’annonceurs de chaque année dit quelque chose sur ce qui se passe dans le pays, et 2025 ne sera pas différent. Le nouveau venu notable de cette année: Openai.
La toute première publicité d’Openai pour son principal outil d’intelligence artificielle, Chatgpt, apparaîtra sur le jeu. Les anciens annonceurs du Super Bowl Meta, GoDaddy, Salesforce et Google vont tous vanter leurs propres produits d’IA dans leurs places.
L’afflux d’entreprises technologiques poussant leurs nouvelles technologies a contribué à générer le prix de quelque 30 secondes d’annonces jusqu’à 8 millions de dollars pour Fox. Le prix moyen était supérieur à 7 millions de dollars, a confirmé Fox.
Selon des personnes informées des transactions, The Tech Ad Adchys ont contribué à compenser la baisse de la demande des studios de cinéma et des banderoles qui dépendent depuis longtemps du jeu pour lancer des versions majeures. C’était la seule catégorie à voir une baisse du jeu de l’année dernière, reflétant les serres de la ceinture par les sociétés de divertissement.
Les téléspectateurs verront plus d’annonces pour les produits pharmaceutiques et les voyages. Les annonceurs pour la première fois du Super Bowl comprennent des marques de confort telles que Ritz Crackers et Häagen-Dazs, peut-être une reconnaissance d’une grande partie de l’anxiété du pays au début d’une seconde présidence de Trump.
Un facteur qui pourrait pousser le public du Super Bowl de Fox vers un nouveau sommet est un flux de streaming du jeu qui sera disponible sur le service de télévision gratuit de Fox Corp., qui est disponible pour toute personne disposant d’une connexion Internet. La télédiffusion CBS de l’année dernière a été diffusée sur Paramount +, qui nécessite un abonnement.
Tubi compte 97 millions d’utilisateurs et un public moyen plus grand que Paramount +, le paon de Comcast et le Max de Warner Bros Discovery, selon Nielsen. En juin, il a également dépassé Disney +.
Le Stream Tubi portera les mêmes annonces que la télédiffusion Fox du jeu. Mais les pauses commerciales locales seront remplacées par des annonces nationales pour le public en streaming, qui a rapporté jusqu’à 2 millions de dollars pour un message de 30 secondes, selon Adage. Fox a estimé que 8,5 millions de téléspectateurs regarderont sur la plate-forme.
Le public total de streaming pour le jeu de l’année dernière sur Paramount + et l’application NFL était d’environ 3,5 millions, selon Nielsen.
Tony Marlow, directeur du marketing pour LG AD Solutions, prédit jusqu’à 28% du public total regarder le match sur une application de streaming grâce à l’ajout de Tubi. Il pense que le mouvement de Fox de Fox a le potentiel d’augmenter la valeur du jeu en tant que propriété TV, car les téléspectateurs en ligne sont plus susceptibles d’interagir avec le message d’une marque, y compris via les codes QR, pendant la diffusion.
« Je suis ravi de voir quels annonceurs s’y pencheront un peu plus car les téléspectateurs connectés ont la capacité de réagir plus que les téléspectateurs linéaires », a déclaré Marlow.
Mike Mulvihill, président de Insights and Analytics for Fox Sports, ne fait pas de prédiction sur le public total du Super Bowl Liv. La saison régulière et les séries éliminatoires ont connu une légère baisse de l’audience. Mais Mulvihill a déclaré que ce n’était pas un indicateur fiable pour le concours de championnat de cette année.
Mulvihill relie la baisse de la NFL au nombre accru de jeux sur les plates-formes de streaming, qui offrent généralement un public plus petit que la télévision. La mauvaise performance de deux des franchises glamour de la ligue, les Cowboys de Dallas et les 49ers de San Francisco, ont également fait du mal.
« Aucune de ces choses n’aura d’importance dimanche », a déclaré Mulvihill.
Le match le plus regardé de la saison jusqu’à présent est la victoire des Chiefs sur les Buffalo Bills lors du match de championnat de l’AFC, qui a été regardé par 57,5 millions de téléspectateurs sur CBS.
