Vous serez suivi, tout.
Republié le 8 février avec une nouvelle analyse dans le remplacement des cookies de suivi de Google et les implications pour les 3 milliards d’utilisateurs de Chrome.
Google a un problème de suivi. Cela n’est nulle part plus aigu qu’avec Chrome, le navigateur le plus populaire et le front-end le plus populaire de la machine marketing de l’entreprise. L’année dernière, Google a inversé sa décision de tuer les cookies de suivi qui suivent les 3 milliards d’utilisateurs de Chrome sur le Web. C’était mauvais – mais vous êtes sur le point d’obtenir quelque chose de pire.
Bien qu’il n’y ait pas de date de fin contenue pour suivre les cookies, il y a probablement une prochaine étape. Google a taquiné une solution en un clic pour que les utilisateurs cessent d’être suivis. Considérez cela comme son équivalent à la transparence du suivi des applications déployée par Apple, qui a donné à Meta et autres un nez sanglant sérieux. Mais Google n’a pas besoin de suivre les cookies lui-même. Il sait presque certainement qui vous êtes parce que vous tenez l’un de ses comptes.
Et alors que les cookies cèdent la place à une invite mondiale «s’il vous plaît ne me suivez pas», Google devra convaincre l’industrie du marketing, il n’a pas gagné un énorme avantage à leurs dépens. Mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles pour l’écosystème plus large. Si le suivi des cookies est controversé, ils ne sont rien comparés à l’empreinte numérique, et l’industrie est sur le point de récupérer cet outil de suivi préféré qui est interdit depuis des années.
Les empreintes digitales numériques combinent plusieurs signaux de données utilisateur collectés sur l’appareil, créant un profil qui transcende les sites Web pour vous identifier et tout ce que vous aimez et est susceptible d’acheter. Même Google a critiqué ce suivi dans le passé, l’avertissant «subvertit le choix des utilisateurs et est faux». Un peu surprenant alors, il est sur le point de revenir. Et cette fois, il va au-delà du Web vers les appareils intelligents que vous possédez. Vous suivre partout.
Google a deux arguments pour ramener les empreintes digitales numériques et lui permettre d’être utilisé sur des appareils plutôt que de simples navigateurs Web. Le premier est la «gamme plus large de surfaces sur lesquelles les annonces sont diffusées». Cela signifie les téléviseurs, les consoles de jeux et autres appareils intelligents dans et hors de votre maison. Deuxièmement, il est dit que des technologies améliorant la confidentialité (animaux de compagnie) qui débloquent «de nouvelles façons pour les marques de gérer et d’activer leurs données en toute sécurité et en toute sécurité», tout en «donnant les gens les protections de la vie privée qu’ils attendent. »
Le régulateur des données britanniques n’est pas d’accord. «Les empreintes digitales impliquent la collecte d’informations sur les logiciels ou le matériel d’un appareil, qui, lorsqu’ils sont combinés, peuvent identifier de manière unique un appareil et un utilisateur particulier», dit-il, l’avertissement «n’est pas un moyen de suivi des utilisateurs en ligne parce qu’il est probable pour réduire le choix des gens et contrôler la façon dont leurs informations sont collectées. La modification de la politique de Google signifie que les empreintes digitales pourraient désormais remplacer les fonctions des cookies tiers. »
Sur le front des cookies, une nouvelle analyse vient de se présenter gracieuseté de Échangeur d’annonces Podcast hebdomadaire. « Si vous avez eu la chance d’aller des heures, des jours ou des semaines sans entendre le mot cookie », suggèrent-ils, « le temps de réinitialiser votre horloge à zéro, car nous avons un ruban de mise à jour pour vous sur les plans de Google Chrome pour créer consentement dans son navigateur. « Il s’agit de l’invite mondiale » Don’t Track Me « qui verra probablement les utilisateurs désactiver le suivi Web à travers le tableau, une fois et universellement. Il sera fortement examiné par les régulateurs en ce qui concerne son impact sur l’industrie.
Vous serez suivi
«Je pense que la création de ceci [global prompt] Ce n’est pas facile parce que ce n’est pas seulement une question de poser des gens, oui ou non, car il y a des problèmes de concurrence ici. Les gens doivent être informés du choix qu’ils font. La langue ne peut pas être biaisée ou elle ne devrait pas être biaisée. Comment exprimez-vous les nuances et une invite que quelqu’un va regarder une seconde? Et ce n’est pas seulement une chose d’intimité. C’est une compétition. Google doit donc enfiler une aiguille ici, » Échangeur d’annonces a noté, ajoutant que «il s’agit de produire quelque chose qui satisfait les régulateurs de la concurrence et les régulateurs de confidentialité et l’industrie et les consommateurs, et ce n’est pas une chose facile. Donc, autant que j’aime me moquer de la durée de la durée, je le concède. »
Ce changement de politique d’empreintes digitales numériques n’est plus qu’à 10 jours. À partir du 16 févrierles règles sont assouplies et l’industrie du suivi des données peut profiter de nouvelles libertés lorsque vous perdez la vôtre. Le régulateur avertit que «l’empreinte digitale repose sur des signaux que vous ne pouvez pas facilement essuyer. Ainsi, même si vous «effacez toutes les données du site», l’organisation utilisant des techniques d’empreintes digitales pourrait vous identifier immédiatement. Ce n’est pas transparent et ne peut pas être facilement contrôlé. Les empreintes digitales sont plus difficiles à bloquer pour les navigateurs et, par conséquent, même les utilisateurs soucieux de la confidentialité trouveront cela difficile à arrêter. »
Cela se combine dans de nombreuses pièces mobiles pour le suivi numérique, et le régulateur britannique vient donc d’émettre une stratégie à «niveler le terrain de jeu pour le suivi en ligne en 2025. » C’est une vision saine et louable de ce qui se passe ensuite, mais avec le suivi des cookies et des empreintes digitales numériques toujours ici, nous leur souhaitons la meilleure des chances.
«Le suivi en ligne fait partie de la vie numérique quotidienne», explique l’ICO. «Il permet une publicité personnalisée, finance de nombreux services gratuits et façonne nos expériences en ligne. Mais quand cela ne fait pas de manière responsable, un préjudice peut se produire. Par exemple, les toxicomanes du jeu peuvent être ciblés avec des annonces de paris en fonction de leur dossier de navigation – sans moyen facile de les bloquer », ajoutant que« la vision est claire: un monde en ligne juste et transparent où les gens ont un contrôle significatif sur la façon dont ils sont suivi en ligne. Il est impératif que les individus puissent faire confiance aux services numériques qu’ils utilisent et faire des choix éclairés sur la façon dont leurs informations sont utilisées. »
Heureusement pour Google, les personnes inquiétantes du suivi ont été distraites par sa décision controversée pour disparaître ses restrictions auto-imposées à la surveillance de l’IA. Et donc pendant que Échangeur d’annonces s’attend à ce que «la CMA pourra approuver le mécanisme proposé et peut-être qu’il y aura une période de rétroaction parce que la CMA a cette tendance à demander à l’industrie de partager des commentaires sur les trucs, les allers-retours», le plus court Terme étalage du suivi des empreintes digitales numériques le 16 février viendra probablement et viendra avec peu d’agitation.
Mais si vous vous souciez de telles choses, vous avez été averti. À partir de cette date, Google sera «moins normatif avec les partenaires dans la façon dont ils ciblent et mesurent les annonces» dans «la gamme plus large de surfaces sur lesquelles les annonces sont diffusées (comme les téléviseurs connectés et les consoles de jeu)». Quelque chose à garder à l’esprit.
