Photo-illustration : par The Cut ; Photo : Getty Images
Je pensais que nous avions atteint le pic du calendrier de l’Avent en 2021 lorsque cette vidéo de quelqu’un en train de rôtir Le calendrier de l’Avent beauté à 825 $ de Chanel est devenu viral. Mais nous y sommes, trois ans plus tard, et les cadeaux emballés de manière agressive sont toujours aussi populaires. L’un des calendriers de l’Avent les plus populaires de 2024 est Les 24 jours de beauté d’Anthropologiequi coûte 98 $ et contient censément un produit d’une valeur de 304 $. (Il est déjà épuisé sur le site, mais les gens sont je les revends pour 175$ et sur eBay.) J’ai également vu beaucoup de buzz pour Les 12 jours de beauté de Target (20$) et le Calendrier de l’Avent NYX Professional Makeup (110$), qui ressemble à la maison de Kevin Seul à la maison et propose 24 produits en taille réelle. Mais quelle valeur offrent réellement ces calendriers ? Et qu’en est-il de tous ces déchets d’emballages ?
J’en parlais avec un journaliste Darian Symoné Harvin (elle écrit souvent sur la beauté dans sa newsletter Substack, Studio Symone), et elle a souligné qu’il est difficile de justifier l’achat d’un calendrier si vous n’êtes pas sûr que vous ou le destinataire de votre cadeau apprécierez toutes les marques ou tous les produits inclus. « Je pense que les meilleurs calendriers de l’Avent se concentrent sur un type de produit que vous savez que vous utiliserez : est-ce uniquement du parfum ? Toutes les bougies ? Est-ce que ce sont des clous ? Achetez-en un, dit-elle, et vous savez que vous ne gaspillerez rien derrière les petites portes. « OPI propose un coffret de 12 vernis à ongles, et cette année, Manucurist [Paris] J’ai réalisé un calendrier de l’Avent qui contient essentiellement toutes les fournitures dont vous avez besoin pour vous faire les ongles. Pour moi, c’est tellement plus fonctionnel », dit-elle. (Le OPI X Wicked Mini-Pack est de 49,99 $, et le Calendrier de l’Avent Manucurist Paris est de 139 $ pour 24 produits en taille réelle.)
Je ne recommanderais cependant pas un calendrier de l’Avent axé sur les soins de la peau. Selon les dermatologues, il faut au moins un mois pour voir les résultats de tout nouveau traitement cutané, et les minis de ces calendriers sont généralement dimensionnés pour durer une semaine ou moins. Je pense aussi que vous vous posez des problèmes en introduisant un tas de nouveaux produits pour le visage dans votre routine au moment même où le temps change. Supposons que vous essayiez plusieurs nouveaux produits de skin au cours d’une semaine et que votre peau réagisse – ou, à l’inverse, qu’elle soit superbe ! Vous ne pouvez pas savoir quel produit est responsable du changement.
Si vous devez vous adonner à la tendance de l’Avent, je vous suggèrerais un échantillon de parfum plus tôt. Calendrier de l’Avent de Scentbird (65 $) contient 12 flacons d’un millilitre et demi, dont des superproductions de luxe (Gucci Fleur, Bonbons Prada) et des favoris indépendants comme Juliette a un pistolet, pas un parfumun musc doux qui sent les draps propres. Pour moi, le parfum est un art à porter, et la valeur réside dans le fait d’essayer de nombreux nouveaux parfums pendant votre temps libre sans un spritz-a-thon provoquant des maux de tête au magasin.
En réalité, cependant, il est impossible de calculer les économies réalisées lorsque vous achetez un calendrier de l’Avent au lieu d’acheter tout ce qu’il contient séparément. De nombreuses figurines des sets ne sont pas vendues au détail, ce qui rend leur « valeur suggérée » dénuée de sens. Allison Kent-Gunn, créatrice de contenu (@alisonturquoise) qui travaille dans les ventes pour une entreprise d’emballage, affirme qu’il est difficile d’estimer combien une marque de beauté a dépensé pour l’emballage de ces calendriers. Il s’agit d’éditions limitées, de sorte que les entreprises passent des commandes plus petites que d’habitude, ce qui signifie qu’elles paient plus par article que vous ne le pensez. Elle dit qu’une simple boîte de calendrier en papier pourrait coûter à une marque de beauté jusqu’à quelques dollars l’unité. « Mais l’emballage des calendriers présentés comme des objets de collection peut coûter très cher », dit-elle. « J’en ai vu certains coûter 20, 30 dollars, voire jusqu’à 50. » Vous feriez mieux de croire que le coût vous est répercuté ! Et si vous ou le destinataire de votre cadeau jetez ce « coffre à souvenirs », alors vous avez définitivement gaspillé de l’argent.
Il y a aussi l’impact environnemental à considérer. Vous pouvez réutiliser certains des plus beaux ensembles de calendriers comme décoration ou comme rangement, mais la plupart des boîtes estampées et du carton laminé finiront à la poubelle. Et ce n’est pas seulement le calendrier du logement qui pose problème ; ce sont les mini bouteilles. « Malheureusement, les composants mesurant moins de deux pouces sur deux ne peuvent souvent pas être triés correctement dans les installations de recyclage. Ils vont donc être envoyés à la décharge simplement parce qu’ils ne répondent pas aux exigences de taille des machines de tri. » dit Kent-Gunn.
Bien sûr, vous pouvez quand même faire une gymnastique philosophique pour justifier l’achat de calendriers – « si je ne l’achète pas, quelqu’un d’autre le fera » – mais cet argument ne tient que si longtemps. Les marques de beauté continuent de créer des calendriers de l’Avent parce que les gens continuent de les acheter et de créer du contenu les mettant en vedette. Un changement pourrait cependant arriver. « J’ai l’impression que nous commençons à voir, au moins dans la section des commentaires, de plus en plus de téléspectateurs dénoncer le gaspillage associé aux calendriers de l’Avent », déclare Kent-Gunn. Pourtant, souligne-t-elle, même les commentaires négatifs comptent comme engagement, ce qui signifie que tant que nous continuerons à regarder, les créateurs continueront à diffuser davantage de ces vidéos et le cycle continue. Bon sang, je suis même coupable de perpétuer la tendance en écrivant à ce sujet ici !
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