Nike s’associe à Roblox pour créer un monde virtuel appelé Nikeland

Nike s’associe à roblox pour lancer un monde virtuel appelé Niketown.

Source : Nike

Le géant du sport Nike a fait un saut dans le métavers.

La société de Beaverton, dans l’Oregon, a annoncé jeudi qu’elle s’associait à Roblox pour créer un monde virtuel appelé Pays de Nike sur la plateforme de jeu en ligne de Roblox.

Le monde virtuel comprend des bâtiments, des terrains et des arènes Nike permettant aux joueurs de s’affronter dans divers mini-jeux, allant du tag et du dodgeball à « The Floor Is Lava ». Il s’inspire du siège social réel de l’entreprise. Nikeland sera gratuit (pour l’instant).

La société prévoit à terme d’intégrer des moments en jeu qui émulent des événements sportifs mondiaux. Les exemples peuvent inclure un événement de football pendant la Coupe du monde ou un match de flag-football pendant le Super Bowl. Nike a déclaré qu’il continuerait de mettre à jour le monde virtuel pour inclure l’intégration des athlètes et des produits.

Les personnes disposant d’accéléromètres dans leurs appareils mobiles pourront utiliser des mouvements du monde réel pour alimenter leur jeu en ligne. Par exemple, vous pouvez déplacer votre corps dans un mouvement de saut et cela se traduira dans le monde virtuel pour améliorer l’expérience.

Les utilisateurs pourront également entrer dans une salle d’exposition numérique pour habiller leur avatar de tout Nike et découvrir les dernières offres de produits de l’entreprise. Les articles pourraient être inspirés de produits Nike réels proposés ou de lancements antérieurs. Nike pourrait également taquiner les futurs produits ou permettre aux enfants de co-créer des articles.

Alors que le métavers est devenu incontournable, des entreprises comme Nike voient la valeur de sa capacité à se connecter avec une nouvelle génération d’athlètes et à les amener à tomber amoureux de la marque, ce qui peut éventuellement se traduire par des ventes dans le monde réel.

Sam Poser, un analyste qui couvre Nike chez Williams Trading, a déclaré qu’il considérait le succès de Nikeland non seulement comme un moyen de présenter la marque tôt aux enfants, mais aussi pour l’information et l’utilisation comme terrain d’essai pour la marque. Il envisage qu’il soit utilisé comme un moyen pour Nike d’essayer de nouveaux produits pour voir ce qui colle.

« S’ils savent qu’un groupe d’enfants le portent sur Nikeland, ils le sortiront alors dans le monde physique », a déclaré Poser.

Ce n’est pas le premier lancement de Nike avec Roblox. Le couple s’est associé en 2019 le Journée Nike Air Max.

Nike s’est discrètement préparé au métaverse en déposant récemment une multitude de nouvelles marques indiquant son intention de fabriquer et de vendre des baskets et des vêtements virtuels de marque Nike.

Le mouvement ne devrait pas être surprenant. Le PDG John Donahoe a précédemment occupé le poste de directeur général d’eBay et de Servicenow, et a été nommé l’année dernière avec pour mission de transformer l’entreprise. Beaucoup s’attendaient à ce qu’il puise dans ses racines technologiques.

Comme Nike a fortement ressenti les effets des complications de la chaîne d’approvisionnement liées à la pandémie au cours de l’année écoulée, le numérique a continué d’être un point positif pour l’entreprise à mesure que les habitudes des consommateurs changent.

« Le numérique fait de plus en plus partie du parcours d’achat de chacun, et nous sommes bien placés pour atteindre notre vision d’une entreprise numérique détenue à 40 % d’ici l’exercice 2025 », a déclaré le directeur financier Matt Friend lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.

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