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(Reuters) – Netflix Inc (NFLX.O) a annoncé mercredi qu'il lancerait en Inde un plan réservé aux téléphones portables moins cher, exploitant ainsi un marché sensible aux prix, dans lequel la consommation de données sur les smartphones est en hausse.

Netflix va déployer un forfait moins cher pour les appareils mobiles uniquement en Inde

PHOTO DE FICHIER: le logo Netflix est représenté sur un téléviseur dans cette illustration illustrée prise à Encinitas, Californie, États-Unis, le 18 janvier 2017. REUTERS / Mike Blake

Le pionnier de la vidéo en streaming a annoncé en mars qu'il testait un abonnement mensuel de 250 roupies (3,63 dollars) pour les appareils mobiles en Inde, où les forfaits de transmission de données sont parmi les moins chers du monde.

"Nous pensons que ce plan (…) constituera un moyen efficace de présenter Netflix à un plus grand nombre de personnes en Inde et de développer davantage notre activité sur un marché où l'ARPU de télévision payante est faible", a déclaré la société.

Le nouveau plan de Netflix vise à lutter contre des offres moins chères de concurrents tels que Amazon.com Inc (AMZN.O) Prime Video et Hotstar, une plate-forme de diffusion vidéo en continu appartenant à Walt Disney Co (DIS.N) Unité Inde.

Netflix propose actuellement trois forfaits mensuels en Inde, dont le prix varie entre 500 et 800 roupies.

Hotstar, qui propose également du contenu provenant de AT & T Inc (T.N) HBO et les retransmissions sportives en direct, facturent 299 roupies par mois. Amazon regroupe ses services de diffusion de vidéo et de musique en continu avec son abonnement Prime.

L’annonce de Netflix faisait partie de ses résultats trimestriels, dans lesquels elle a annoncé des ajouts d’abonnés inférieurs aux prévisions.

L’Inde occupe une place de choix dans les plans d’expansion mondiale de Reed Hastings, directeur général de Netflix. La société investit énormément dans la création de blockbusters tels que le thriller policier «Jeux sacrés» et «Le crime de Delhi» avec des acteurs de premier plan de Bollywood.

La deuxième saison de «Sacred Games» devrait sortir en août.

«Nous avons assisté à une augmentation régulière et constante de la participation des téléspectateurs indiens sur laquelle nous pensons pouvoir continuer à miser. La croissance dans ce pays est un marathon, nous sommes donc engagés pour le long terme », a déclaré Ted Sarandos, responsable du contenu à Netflix.

Reportage de Munsif Vengattil, Vibhuti Sharma à Bengaluru et Arriana Mclymore à New York; Édité par Anil D'Silva

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