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(Reuters) – Needham and Co a été la quatrième maison de courtage de Wall Street en deux mois à réduire sa note pour Netflix Inc (NFLX.O) mardi, arguant que la concurrence des nouveaux services de streaming pourrait entraîner la perte de 4 millions d'abonnés premium aux États-Unis l'année prochaine.

Netflix pourrait perdre quatre millions d'abonnés américains en 2020: courtage

PHOTO DE FICHIER: Le logo Netflix est montré dans cette photographie d'illustration à Encinitas, Californie le 14 octobre 2014. REUTERS / Mike Blake / File Photo

L'analyste de Needham Laura Martin, qui a rétrogradé le géant de la technologie californien à "sous-performer", estime que Netflix devra ajouter un service moins cher pour concurrencer ses concurrents, notamment Apple Inc (AAPL.O) Service Apple TV + et Walt Disney Co’s (DIS.N) Disney +.

La coupure est intervenue un jour après que Netflix ait dominé les nominations aux Golden Globe Awards de janvier, obtenant 17 titres dans les catégories TV et 17 autres pour les films, y compris les principaux prétendants "Marriage Story" et "The Irishman".

La poussée de streaming vidéo de Netflix a vu le nombre d'abonnés éclipser celui des services concurrents au prix d'un investissement énorme dans le contenu régional et international sur sa plate-forme.

Le service de streaming avait 60,62 millions d'abonnés payants aux États-Unis au dernier trimestre clos le 30 septembre, ce qui représentait plus du tiers de sa base d'abonnés mondiale.

L'approche se fait au prix d'une dette en hausse, qui s'élevait à 12,43 milliards de dollars au 30 septembre, suscitant l'inquiétude des investisseurs.

Martin a fait valoir que le refus catégorique du pionnier du streaming vidéo d'autoriser la publicité sur sa plate-forme l'obligeait à s'en tenir à des prix élevés, ce qui entraînerait des pertes d'abonnés sur son marché le plus rentable.

"Le niveau de prix premium de Netflix de 9 à 16 $ par mois n'est pas viable", a déclaré Martin, ajoutant que la perte d'émissions de télévision populaires telles que "Friends" et "The Office" pour ses concurrents pourrait affecter la valeur de l'entreprise au fil du temps.

Les actions de Netflix, qui ont été sous pression cette année, ont chuté de 2,6% à 294,50 $ avant la cloche mardi.

Martin est désormais le sixième analyste à évaluer la vente d'actions ou à la baisse. La majorité des maisons de courtage évaluent toujours le titre à «acheter» ou plus.

Reportage d'Aakash Jagadeesh Babu à Bangalore; Montage par Anil D'Silva

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