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Netflix obtient les droits de diffusion aux États-Unis pour les Coupes du monde féminines 2027 et 2031

Netflix a obtenu les droits exclusifs de diffusion aux États-Unis pour les éditions 2027 et 2031 de la Coupe du monde féminine.

Cet accord marque la première fois que la Coupe du monde féminine sera diffusée sur un service de streaming.

La valeur de l’accord n’a pas été divulguée mais la FIFA l’a qualifié de « historique ».

Netflix, qui a diffusé des documentaires sur l’USWNT et l’équipe nationale espagnole lors de la compétition 2023, produira également une série documentaire avant les deux tournois.

Un communiqué de la FIFA indique que cet « accord historique » « offrirait aux fans basés aux États-Unis un accès sans précédent à chaque match en direct et à une couverture immersive, y compris des émissions de studio mettant en vedette des stars ». Il ajoute : « L’accord inclut Porto Rico et couvre toutes les langues, avec des talents de premier plan sur le point de figurer dans une double diffusion pour des émissions en anglais et en espagnol aux États-Unis. »

« C’est un moment historique pour les droits médiatiques sportifs », a déclaré le président de la FIFA, Gianni Infantino. « En tant que marque de renom et nouveau partenaire à long terme de la FIFA, Netflix a fait preuve d’un très fort engagement en faveur du développement du football féminin. Cet accord envoie un message fort sur la valeur réelle de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA et du football féminin mondial.

Bien que Netflix produise depuis longtemps des documentaires sportifs, il s’agit d’un nouveau venu dans le streaming sportif en direct. Le combat de novembre entre Mike Tyson et Jake Paul était le premier événement de boxe en direct sur Netflix, aux côtés du co-événement principal de la carte, Katie Taylor contre Amanda Serrano, qui est devenu l’événement sportif professionnel féminin le plus regardé de l’histoire des États-Unis avec 74 millions de téléspectateurs.

« Notre succès record avec Amanda Serrano contre Katie Taylor a démontré l’énorme appétit pour les sports féminins et les programmes en direct », a ajouté Bela Bajaria, responsable du contenu de Netflix. « Proposer ce tournoi emblématique sur Netflix ne consiste pas seulement à diffuser des matchs en streaming, il s’agit également de célébrer les joueuses, la culture et la passion qui animent l’essor mondial du sport féminin. »

Le combat Paul-Tyson, cependant, a rencontré des problèmes fréquents de mise en mémoire tampon et de streaming. Netflix a également les droits sur deux matchs de la NFL le jour de Noël, les Chiefs de Kansas City contre les Steelers de Pittsburgh et les Ravens de Baltimore contre les Texans de Houston, faisant ainsi la première incursion du service de streaming dans l’action en direct de ce sport.

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Fox, quant à elle, détenait les droits de diffusion de la Coupe du monde féminine 2023 aux États-Unis alors que l’Espagne battait l’Angleterre 1-0 en finale pour remporter la compétition pour la première fois.

Le tournoi de 2023 était le premier cycle au cours duquel les diffuseurs soumissionnaient séparément pour les droits de la Coupe du monde féminine. Auparavant, la Coupe du monde féminine était incluse en tant que module complémentaire dans le package des diffuseurs lorsqu’ils achetaient les droits de la Coupe du monde masculine.

Infantino avait publiquement critiqué les offres des médias juste avant le tournoi de 2023, les qualifiant d’« inacceptables ».

La Coupe du monde 2027 aura lieu au Brésil, tandis que US Soccer et la Fédération mexicaine de football ont annoncé en avril leur intention de déposer une candidature commune pour la Coupe du monde 2031. Les deux fédérations ont retiré leur candidature pour le tournoi de 2027 pour se concentrer sur 2031.

S’exprimant en mai 2023, la présidente de la Fédération anglaise de football, Debbie Hewitt, a également décrit la possibilité que l’Angleterre accueille le tournoi de 2031 comme une « proposition très attrayante ».


« Cela change la donne pour Netflix et le football féminin mondial aux États-Unis »

Analyse par le rédacteur principal, Sports Media Richard Deitsch

Il n’y a pas beaucoup de meilleurs endroits sur le sujet de Netflix et de ses grandes ambitions que le cabinet d’études MoffettNathanson, qui fournit aux investisseurs institutionnels les tendances des médias, des communications et de la technologie. Michael Nathanson, co-fondateur et directeur général de la société de recherche qui porte son nom, évalue Netflix depuis de nombreuses années et a un principe directeur lorsqu’il s’agit de l’entreprise : regardez ce que fait Netflix et non ce que dit l’entreprise.

La société qui a obtenu les droits exclusifs aux États-Unis sur la Coupe du monde féminine pour les tournois de 2027 et 2031 est un séisme dans le monde du sport. C’est la première fois que le tournoi apparaît sur un service de streaming et change la donne en matière de consommation de football aux États-Unis. C’est un signal significatif pour le marché que Netflix est passé d’un intérêt pour les propriétés sportives adjacentes à un détenteur légitime de droits sportifs. Alors que la société est passée d’une société purement abonnée à une société désormais active dans le secteur de la publicité, elle souhaite augmenter sa consommation et ses revenus publicitaires, et il existe peu de meilleurs jeux de contenu contre lesquels vendre des publicités que le sport.

C’est aussi un choix inspiré compte tenu de l’essor du football féminin. Netflix externalisera la production des jeux et de la couverture en studio ou créera une division sportive pour produire le contenu lui-même (ce qui représenterait un investissement de plusieurs dizaines de millions, mais l’argent n’est pas quelque chose dont Netflix ne manque pas).


L’audience de la Coupe du monde féminine a été importante aux États-Unis (Christophe Simon/AFP via Getty Images

Lorsque l’équipe américaine participe à la Coupe du Monde Féminine, le nombre de téléspectateurs aux États-Unis peut être énorme. Le décalage horaire est généralement le différenciateur. La finale américano-japonaise de 2015, diffusée aux heures de grande écoute, a attiré en moyenne 26,7 millions de téléspectateurs. La finale entre les États-Unis et les Pays-Bas en 2019 a attiré en moyenne 16,9 millions de téléspectateurs sur FOX et Telemundo. La victoire de l’Espagne sur l’Angleterre en finale de 2023 a été la finale de Coupe du monde féminine la plus regardée à la télévision américaine, sans inclure les États-Unis, attirant 2,1 millions de téléspectateurs pour une audience combinée en anglais et en espagnol de 2 059 000 personnes sur Fox et Telemundo.

Le tournoi de 2023 a produit un nombre massif de téléspectateurs pour Fox lorsque les États-Unis y étaient encore, notamment en établissant un record pour le match de phase de groupes de la WWC le plus regardé de l’histoire des États-Unis lorsque 6,43 millions ont vu les États-Unis vaincre les Pays-Bas sur Fox, dépassant ainsi le record. précédent record (USWNT contre Chili en 2019) par plus d’un million de téléspectateurs.

Ne sous-estimez pas cette décision aujourd’hui. Cela change la donne pour Netflix et le football féminin mondial aux États-Unis

(Photo du haut : Maddie Meyer – FIFA/FIFA via Getty Images)