Netflix étend la répression du partage de mots de passe dans le monde entier

• Netflix a étendu mardi sa répression contre les utilisateurs partageant des mots de passe avec des personnes au-delà de leur famille immédiate, à commencer par les États-Unis, alors qu’il cherche à renforcer les revenus du principal service de télévision en streaming.
• Alors que la croissance de Netflix s’est refroidie l’année dernière, le géant du streaming a décidé d’inciter les gens à regarder gratuitement avec des mots de passe partagés pour commencer à payer pour le service sans s’aliéner les abonnés.
• Netflix a également lancé une offre subventionnée par la publicité moins chère à peu près au même moment, dans le but d’inciter les personnes qui regardent gratuitement à s’inscrire au niveau publicitaire de Netflix.

Netflix a étendu mardi sa répression contre les utilisateurs partageant des mots de passe avec des personnes au-delà de leur famille immédiate alors qu’il cherche à renforcer les revenus du principal service de télévision en streaming.

« Un compte Netflix est destiné à être utilisé par un seul ménage », a déclaré la société dans un communiqué. déclaration.

Netflix a déclaré au début de cette année que plus de 100 millions de foyers partageaient des comptes sur le service, « ce qui a un impact sur notre capacité à investir dans de nouveaux programmes télévisés et films ».

Netflix a expérimenté sur quelques marchés des comptes « emprunteurs » ou « partagés », dans lesquels les abonnés peuvent ajouter des utilisateurs supplémentaires pour un prix plus élevé ou transférer des profils de visualisation vers des comptes séparés.

Mardi, il a annoncé qu’il étendait la politique à plus de 100 pays, à commencer par les États-Unis.

Alors que la croissance de Netflix s’est refroidie l’année dernière, le géant du streaming basé dans la Silicon Valley a décidé d’inciter les gens qui regardent gratuitement avec des mots de passe partagés à commencer à payer pour le service sans s’aliéner les abonnés.

« Cette initiative de partage de compte nous aide à avoir une base plus large de membres payants potentiels et à développer Netflix à long terme », a déclaré le co-directeur général Ted Sarandos lors d’un appel aux résultats.

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Attiré par les publicités ?

La société a récemment déclaré aux analystes financiers qu’elle avait retardé une vaste répression du partage de mots de passe « pour améliorer l’expérience des membres ».

Netflix a déclaré qu’il s’assurait que les abonnés aient un accès transparent au service hors de chez eux ou sur divers appareils tels que des tablettes, des téléviseurs ou des smartphones.

« Ils essaient simplement de réduire le vol de leur service », a déclaré l’analyste technologique indépendant Rob Enderle du groupe Enderle.

Il a estimé que Netflix paie probablement des redevances lorsque les abonnés regardent des émissions ou des films sur la plate-forme, de sorte que les téléspectateurs non payants pourraient augmenter les dépenses du service sans contribuer aux revenus.

« En théorie, Netflix perd de l’argent parce qu’il paie des redevances et que les gens reçoivent les émissions gratuitement », a déclaré Enderle.

« Cela n’a aucun sens pour Netflix de permettre que cela continue. »

Netflix a déclaré en avril que son nombre d’abonnés avait atteint un niveau record de 232,5 millions au premier trimestre de l’année et que son niveau naissant financé par la publicité se portait bien.

La société a déclaré lors d’une récente présentation aux annonceurs qu’elle comptait plus de cinq millions d’abonnés à son niveau de support publicitaire.

Le lancement d’une offre subventionnée par la publicité à peu près au même moment qu’une répression du partage de mots de passe n’est pas une coïncidence, a expliqué Ross Benes, analyste principal d’Insider Intelligence.

« Les gens qui téléchargent gratuitement, ainsi que ceux qui choisissent des niveaux publicitaires moins chers, ont tendance à être des clients sensibles au prix », a déclaré Benes à l’AFP.

« Pour les freeloaders qui se font démarrer, le niveau publicitaire le moins cher sera une option attrayante. »

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Faire en sorte que les personnes qui regardent gratuitement s’inscrivent au niveau publicitaire de Netflix améliorerait son attrait pour les annonceurs, a ajouté Benes.

Mais il y a aussi le risque que les gens qui n’obtiennent plus Netflix gratuitement choisissent de « glisser sur Prime Video, Disney + ou Max de leurs amis et de leur famille à la place », a déclaré Benes, faisant référence aux services de streaming concurrents.

Pour la toute première fois, les adultes américains passeront plus de temps cette année à regarder des vidéos numériques sur des plateformes telles que Netflix, TikTok et YouTube qu’à regarder la télévision traditionnelle, a prévu Insider Intelligence.