«  Mulan  » est allé à Disney + par nécessité, ne deviendra pas la norme

Après que Disney ait annoncé que « Mulan » trouverait une maison sur son service de streaming pour le prix premium de 30 $, certains ont émis l’hypothèse que « Black Widow » et d’autres fonctionnalités à succès du studio pourraient être les prochaines.

Pas si vite.

La décision inattendue d’amener « Mulan » à la demande a été faite par nécessité. Les cinémas aux États-Unis étant incapables de rouvrir à des foules importantes en raison d’une résurgence continue des cas de coronavirus, Disney a été contraint de repousser le film encore et encore.

« La société a déclaré que ce n’était pas la norme », a déclaré l’analyste des médias et du streaming Dan Rayburn. « Ils ont essentiellement été contraints de le faire en raison de la pandémie. »

Sortant de sa date de sortie en août, « Mulan » était à court de biens immobiliers sur le calendrier de sortie du film. Warner Bros.’ « Wonder Woman 1984 » devrait sortir en octobre, puis « Black Widow » et « Soul » de Disney en novembre, suivis de trois sorties de films Fox.

À moins que Disney ne veuille attendre la sortie de «Mulan» jusqu’en 2021, qui devient également bondée, il allait devoir déplacer l’un de ses autres films, déracinant à nouveau son calendrier.

« La décision de passer à Disney + n’a pas été facile, mais le studio n’a pas pu déterminer une date de cinéma mondiale sûre, il a donc pris la meilleure décision suivante pour le mettre sur Disney + et le distribuer en salle dans les pays ouverts », a déclaré Kathryn Arnold, producteur de films et consultant en divertissement.

Disney a poussé « Mulan » à Disney + dans tous les pays qui ont actuellement le service. Dans les régions où le service de streaming n’est pas présent et où la société n’a pas l’intention de le rendre disponible, « Mulan » ira au cinéma. Cela signifie qu’il atteindra probablement les cinémas chinois, où le film devrait depuis longtemps surperformer.

Le PDG Bob Chapek a déclaré mardi que « Mulan » était un « one-off » et non un signal que la société passait à un nouveau modèle commercial. Cependant, il a noté qu’ils porteront une attention particulière aux numéros d’abonnés et au nombre de comptes qui choisissent d’acheter le film sur Disney +.

Le prix de 30 $ est le moyen pour Disney de récupérer le budget de production de 200 millions de dollars du film et son budget de marketing estimé à 100 millions de dollars. Alors que certains consommateurs ont hésité face au prix élevé, on s’attend à ce que les parents soient prêts à payer les frais pour avoir de nouveaux divertissements à montrer à leurs enfants. Après tout, acheter « Mulan » et y avoir accès à perpétuité sur Disney + coûte moins cher que d’emmener une famille de quatre personnes au cinéma.

Disney complétera ces achats à la demande avec les sorties en salles dans les pays sans Disney +. Ainsi, « Mulan » a de bonnes chances de récupérer ses coûts de production et de réaliser un profit.

« Que Disney répète ce processus sera [determined by] une combinaison de facteurs: si la distribution théâtrale devient possible une fois que Covid s’est affaissé et que les salles sont ouvertes dans le monde entier, le succès de ce programme premium d’adoption précoce et si les producteurs et les réalisateurs accepteront ce type de distribution à l’avance », a déclaré Arnold, dans un « Une fois que ce précédent a été établi, les équipes de production / réalisation seront conscientes que c’est une possibilité et aborderont ce résultat possible dans leurs négociations. »

Disney n’est que trop conscient de l’importance du box-office pour ses résultats. L’an dernier, les films de la société représentaient près de 40% de toutes les ventes de billets en Amérique du Nord, soit plus de 3,72 milliards de dollars. À l’échelle mondiale, Disney a encaissé environ 13 milliards de dollars, dont un nombre record de sorties d’un milliard de dollars.

« Je ne crois pas que quiconque ait décidé de faire une production magnifique comme » Mulan « et de ne la voir que sur le petit écran », a ajouté Arnold.

Bien que ce ne soit peut-être pas le plan de Disney pour 2020, c’est la nouvelle réalité. En l’absence de voie claire vers la normalité sans vaccin ou sans diminution des cas aux États-Unis, l’entreprise pourrait être contrainte de prendre des décisions plus difficiles à l’avenir.

Pourtant, il est peu probable que la société cherche à utiliser le modèle à la demande premium qu’elle utilise pour « Mulan » pour tous les films.

« Je doute qu’il cherchera à avoir des modules complémentaires haut de gamme pour les petits films », a déclaré Eric Handler, directeur général de la recherche sur les actions médias et divertissement chez MKM Partners. « Ils ont déjà ajouté » En avant « à Disney + sans facturer de prime. »

Disney a également ajouté « Hamilton », pour lequel il a déboursé 75 millions de dollars, et placera également gratuitement « The One and Only Ivan », autrefois destiné au cinéma.

« Je pense que c’est un signe des temps », a déclaré Handler.