« Moana 2 » de Disney bat le record du box-office de Thanksgiving avec 221 millions de dollars

La suite animée de Walt Disney Co., « Moana 2 », s’est frayé un chemin jusqu’à la première place au box-office avec des débuts nationaux record le week-end de Thanksgiving, un exploit remarquable étant donné que ce retour sur grand écran à Motunui a failli ne pas avoir lieu. .

Mené à nouveau par les acteurs Auli’i Cravalho et Dwayne Johnson, « Moana 2 » a rapporté 221 millions de dollars au niveau national pour le week-end de Thanksgiving de cinq jours, avec un montant brut mondial de 386,3 millions de dollars, selon les estimations du studio de dimanche. Cela a facilement dépassé le précédent détenteur du record de Thanksgiving, le blockbuster de Disney en 2019 « Frozen 2 ».

Ces chiffres exceptionnels placent « Moana 2 » devant la comédie musicale « Wicked » d’Universal Pictures, qui a récolté la somme impressionnante de 117,5 millions de dollars lors de son deuxième week-end, portant son total national à 262,4 millions de dollars jusqu’à présent. « Gladiator II » de Paramount Pictures arrive en troisième position avec 44 millions de dollars, pour un total de 111,2 millions de dollars à ce jour.

La suite de « Moana », l’histoire d’aventure animée de 2016, était à l’origine conçue comme une série pour le service de streaming Disney+. Mais la société a changé de cap, annonçant cette décision en février lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre.

« Nous avons été impressionnés par ce que nous avons vu et nous savions que cela méritait une sortie en salles », a déclaré le directeur général Bob Iger lors de l’appel.

Le changement de stratégie témoigne de l’optimisme de Disney à l’égard du marché des salles de cinéma et de sa capacité à générer des centaines de millions de dollars de revenus, ainsi que de son rôle dans le renforcement de la croissance et de la fidélisation des abonnés pour Disney+ – une mesure clé pour l’entreprise alors qu’elle continue de développer son réseau. solidité financière du service de streaming.

« Ils doivent faire des films et les sortir en salles parce que c’est leur affaire », a déclaré Joe Rosenberg, directeur des relations avec l’industrie au Dodge College of Film and Media Arts de l’Université Chapman. « Cette idée selon laquelle ils allaient chasser Netflix et gagner avec la stratégie qu’ils avaient, je pense que cela s’est avéré être une stratégie pour toutes les entreprises qui n’a pas vraiment fonctionné. »

Le film original « Moana » a connu un énorme succès, récoltant plus de 643 millions de dollars au box-office mondial. La bande originale du film était remplie de plusieurs succès, dont l’hymne « Jusqu’où je vais aller », qui est devenu un incontournable des promenades en voiture familiales et suit une tradition de plusieurs générations de chansons célèbres de Disney. (En plus de la suite animée, un film live-action « Moana » est également en préparation.)

Les critiques sont beaucoup plus mitigées pour la suite, mais cela n’empêche pas les familles de se précipiter pendant les vacances. Le budget annoncé pour le film était de 150 millions de dollars.

La décision de mettre « Moana 2 » en salles plutôt que de l’envoyer directement en streaming est un volte-face par rapport à la stratégie précédemment utilisée par Disney pour développer son service.

Après le lancement de Disney+ en 2019 à un prix défiant toute concurrence, la société a déployé ses efforts pour produire des dizaines d’émissions spécifiquement pour le streamer, dans le but de susciter l’intérêt et la fidélité des abonnés. Pendant la pandémie de COVID-19, sous la direction de Bob Chapek, alors PDG, Disney a envoyé une poignée de films Pixar directement à Disney+, y compris le célèbre « Turning Red ».

Mais cela s’est avéré coûteux, coûtant à Disney les milliards de dollars de recettes au box-office laissés sur la table. Après son retour en 2022 en tant que PDG de l’entreprise, Iger a annoncé un plan de réduction des coûts de plusieurs milliards de dollars qui a conduit à des milliers de licenciements avec l’intention de recentrer Disney sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité.

Livrer « Moana 2 » en salles est un signe de la confiance de Disney dans le projet, a déclaré Rosenberg. Bien que le marché du cinéma se remet encore des effets de la pandémie, Disney a déjà décroché l’or à deux reprises cette année avec des titres au box-office d’un milliard de dollars « Inside Out 2 » et « Deadpool & Wolverine ».

« Quand vous regardez des films comme « Barbie » et « Oppenheimer » et d’autres dans lesquels les gens sont vraiment allés au cinéma et ont apprécié l’expérience, vous commencez à réaliser, attendez une minute, que le cinéma est une bonne affaire », a déclaré Rosenberg. « Nous pouvons gagner beaucoup d’argent avec les bons films que nous sortons d’abord en salles, puis le streaming devient cette deuxième fenêtre après la sortie en salles. »

Cela signifie que Disney peut doubler – non seulement la société retirera des dollars de la sortie en salles, mais le buzz autour de « Moana 2 » peut également alimenter l’intérêt de le voir plus tard sur Disney+. Les dirigeants de l’entreprise ont déjà déclaré que les nouvelles sorties en salles alimentaient également l’intérêt pour les épisodes antérieurs d’une franchise, comme par exemple l’augmentation des inscriptions à Disney+ pour voir « Inside Out » de 2015 ainsi que les films précédents « Deadpool » et « La Planète des singes ». .

Un contenu de meilleure qualité sur le service de streaming peut augmenter la croissance du nombre d’abonnés, réduire le taux de désabonnement et justifier des hausses de prix, a déclaré Laurent Yoon, analyste principal chez Bernstein.

Disney a augmenté les prix de son service de streaming en octobre, peu de temps après que « Inside Out 2 » soit disponible sur la plateforme et environ un mois avant l’arrivée de « Deadpool & Wolverine ».

« En fin de compte, le modèle économique consiste à maximiser les revenus générés par cet investissement dans le contenu », a-t-il déclaré.