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MILAN (Reuters) – Le premier radiodiffuseur commercial italien, Mediaset, a porté sa participation dans son rival allemand ProSiebensat.1 à 15,1% alors qu’il poursuit la création d’une plate-forme télévisuelle paneuropéenne pour faire face à une croissance lente et à une concurrence accrue.

Mediaset, en Italie, accroît sa participation dans ProSieben dans le cadre d’une campagne télévisée paneuropéenne

FILE PHOTO: La tour Mediaset est vue dans le quartier de Cologno Monzese à Milan, Italie, le 7 avril 2016. REUTERS / Stefano Rellandini / File Photo

Dans une déclaration publiée lundi, Mediaset a annoncé que son unité espagnole Mediaset Espana avait acheté 5,5% supplémentaires du capital de ProSiebenSat.1, d’une valeur de 170 millions d’euros (187 millions de dollars) aux prix du marché de lundi.

La société basée à Milan, contrôlée par la famille de l'ancien Premier ministre italien Silvio Berlusconi, avait acheté 9,6% du capital plus tôt cette année.

Mediaset et d’autres radiodiffuseurs européens traditionnels cherchent des moyens de répondre à la concurrence croissante de Netflix Inc sur leurs marchés et de géants de la publicité en ligne tels que Google et Facebook Inc. D'Alphabet.

"Cette transaction confirme l'engagement de Mediaset à investir dans l'avenir du développement de la télévision gratuite en Europe et à libérer le potentiel de croissance de l'Allemagne, le plus grand marché des médias en Europe", a déclaré le groupe.

Cette acquisition récente fait du groupe Mediaset le plus gros investisseur.

Une source citée lundi par Mediaset pourrait être un moyen d'accroître la pression sur son rival allemand pour qu'il entame des négociations sur un possible rapprochement.

ProSieben, qui s’est montré jusqu’à présent peu enclin à fusionner les activités, a salué la décision de Mediaset lundi, affirmant que sa stratégie restait axée sur la création de contenu local et l’extension de sa portée numérique.

Mediaset tente de poursuivre le processus de restructuration de son entreprise et de fusionner ses activités italienne et espagnole au sein d'une société de portefeuille néerlandaise, baptisée MediaforEurope, afin de poursuivre des partenariats paneuropéens, notamment une fusion potentielle avec ProSiebenSat.1.

Vivendi, qui est le deuxième actionnaire de Mediaset, conteste le projet devant les tribunaux, affirmant qu’il incluait une structure de gouvernance qui aiderait Fininvest, la société de portefeuille de la famille Berlusconi, à resserrer son emprise sur le diffuseur.

Mais les deux groupes ont récemment engagé des discussions sur les moyens de surmonter un différend sur la gouvernance de la nouvelle entité.

Reportage par Elvira Pollina, reportage supplémentaire par Alexander Hubner, édité par Stephen Jewkes et Lisa Shumaker

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