SAN FRANCISCO (Reuters) – Facebook Inc (FB.O), les ventes publicitaires semblent avoir augmenté depuis fin mars, offrant aux investisseurs des raisons d'être optimistes, même si les budgets publicitaires décimés du coronavirus devraient peser lourdement sur les résultats du premier trimestre, selon les données des entreprises qui suivent les publicités en ligne.
PHOTO DE FICHIER: Un logo Facebook imprimé en 3D est vu placé sur un clavier dans cette illustration prise le 25 mars 2020. REUTERS / Dado Ruvic
Les analystes s'attendent en moyenne à ce que Facebook fasse état mercredi d'une croissance de 16,1% des revenus au premier trimestre, son plus bas niveau depuis l'introduction en bourse de la société en 2012, selon les données de Refinitiv.
Les estimations ont été révisées à la baisse d'environ 1 milliard de dollars depuis janvier pour refléter une baisse de la demande de publicités pour les voyages, les restaurants et d'autres services aux consommateurs fermés en raison de la pandémie mondiale de coronavirus.
Mais les données de l'agence de marketing numérique Gupta Media indiquent que le volume de publicités diffusées sur Facebook a doublé à la fin du trimestre, alors que l'utilisation augmentait, même si les prix ont diminué d'environ la moitié pour atteindre 1,08 $ pour mille impressions fin mars, contre 2,17 $ au début.
Cet équilibre suggère que les revenus de Facebook sont restés stables en mars, alors même que les marchés mondiaux se sont cratérisés en réponse à la propagation du virus, a déclaré Gogi Gupta, dont l'agence suit un échantillon mondial de plus de 5 milliards d'impressions publicitaires sur le principal réseau social de Facebook ainsi qu'Instagram, Messenger and Audience Network, qui diffuse des annonces sur d'autres sites Web et applications.
Les volumes ont continué à augmenter début avril, en hausse de 15% par rapport à la seconde moitié de mars, tandis que les prix se sont stabilisés, a déclaré Gupta.
La thèse de Gupta est étayée par des données de Socialbakers, une autre firme de marketing, qui montre que les dépenses publicitaires en Asie de l'Est ont augmenté de 12,7% depuis début mars, alors que les économies de la région sont revenues en ligne.
Une troisième entreprise, Pathmatics, a déclaré que les meilleurs annonceurs qu'elle suivait avaient dépensé plus sur Facebook ces dernières semaines qu'au début de la pandémie – 166 millions de dollars au cours de la seconde moitié de mars, contre 114 millions de dollars au cours de la première moitié de février.
Une grande partie de cette impulsion est venue de Walt Disney Co (DIS.N) à lui seul, dont les dépenses ont bondi sur Facebook fin mars pour atteindre environ 50 millions de dollars, selon les données.
Les trois entreprises de données mesurent seulement un petit morceau de la publicité totale de Facebook, ont-ils averti. Ils suivent également les grandes marques et ne tiennent pas compte de la longue queue des petites entreprises qui constituent une grande partie de la base d'annonceurs de 8 millions de Facebook, dont beaucoup flambent sous les fermetures massives en réponse à la pandémie.
Pourtant, la ligne de tendance semble positive pour Facebook, la mettant en phase avec d'autres acteurs de la publicité en ligne comme Google d'Alphabet Inc (GOOGL.O) et Snap Inc (SNAP.N), qui a largement dépassé les prévisions de revenus au début de la saison des résultats.
Les analystes attendent Twitter Inc (TWTR.N), qui fera rapport jeudi, pour faire face au pire du peloton. Ils prévoient une baisse de 1,4% des revenus d'une année sur l'autre, compte tenu de sa dépendance à l'égard des publicités pour les lancements de produits et les événements en personne, dont beaucoup sont annulés.
Twitter a retiré ses prévisions pour le trimestre fin mars.
Reportage de Katie Paul; Montage par Greg Mitchell et Peter Cooney
