Le conglomérat français LVMH est déjà le plus grand acteur de l’industrie du luxe, avec 75 marques à son actif.
Mais cela ne l’empêchera pas de jeter son dévolu sur d’autres perspectives lucratives, comme à Hollywood.
Le propriétaire de Louis Vuitton et Dior envisage de se lancer dans l’industrie du divertissement pour une valeur de plusieurs milliards de dollars dans une entreprise appelée 22 Montaigne Entertainment, un clin d’œil à l’adresse du siège parisien de LVMH.
Sous la direction du fils aîné du PDG Bernard Arnault, Antoine Arnault, et du directeur nord-américain de LVMH, Anish Melwani, la nouvelle plateforme aura pour objectif de commercialiser et de placer les produits du groupe de mode français dans des films et des émissions de télévision en partenariat avec les studios américains Superconnector.
« Nous sommes ravis d’officialiser notre approche de la promotion de nos marques à travers les formats de divertissement. . . complétant [their] activité d’engagement direct », a déclaré Melwani dans un communiqué, selon le Temps Financier.
Cette collaboration est la première du genre pour LVMH, qui participera au développement et au financement de projets hollywoodiens. Mais les croisements entre luxe et divertissement sont devenus plus courants ces derniers temps.
L’année dernière, François-Henri Pinault, propriétaire de Kering et Puma, propriétaire de Gucci, via sa société de portefeuille Artemis, a acquis une participation majoritaire dans la société de gestion de talents Creative Artists Agency. CAA fait partie des meilleures agences hollywoodiennes et gère des poids lourds comme George Clooney, Brad Pitt et Scarlett Johansson.
LVMH d’Arnault, pour sa part, a déjà travaillé avec des pop stars : par exemple, la société a recruté Pharrell Williams à la tête de la mode masculine et a également signé des accords avec Zendaya et Beyoncé.
Les Arnault à Hollywood
L’objectif de la nouvelle entreprise de LVMH est d’aider à connecter ses différentes maisons de luxe à des projets de cinéma, de télévision ou d’audio qui pourraient contribuer à amplifier les marques individuelles, a déclaré Melwani, chef du groupe pour l’Amérique du Nord, dans une interview. avec Date limite plus tôt cette semaine.
« C’est plus une évolution qu’autre chose car luxe et divertissement sont liés depuis longtemps. Les deux concernent la culture », a déclaré Melwani, ajoutant que les retours financiers de 22 Montaigne Entertainment étaient difficiles à évaluer car l’entreprise en était encore « au début du cycle de développement ».
« Ce n’est pas LVMH qui vient à Hollywood avec un gros chéquier pour dire qu’on va faire des films », a-t-il déclaré. « Ce n’est pas l’intention. »
Antoine, président de LVMH chargé de diriger le nouvel effort de divertissement, est en charge de la gestion de l’image et de la durabilité de l’ensemble de l’entreprise. On lui attribue également le mérite d’avoir scellé le parrainage très médiatisé du géant du luxe avec le prochains Jeux Olympiques de Paris cet été.
Le mois dernier, Antoine s’écarta de son rôle à la tête de la maison de mode masculine haut de gamme Berluti, une décision qui a laissé les observateurs de l’industrie se demander quel serait son prochain rôle.
Il dirige désormais la société holding familiale Christian Dior, cotée en bourse à Paris et qui détient une grande partie de la participation des Arnault dans LVMH.
Les évolutions de LVMH sont suivies de près par l’industrie du luxe car son portefeuille est vaste et diversifié même dans le luxe, de l’habillement à la beauté et aux spiritueux. Le groupe a enregistré de solides performances annuelles en 2023, l’appétit pour les produits haut de gamme étant resté résilient, même s’il n’a pas encore vu la demande revenir complètement aux niveaux d’avant la pandémie.
Les représentants de LVMH ne sont pas immédiatement revenus Fortunedemande de commentaire.
