Le groupe fera appel aux meilleurs producteurs, créateurs et distributeurs pour co-développer, coproduire et cofinancer des projets. Crédit image : LVMH
Le conglomérat français de luxe LVMH présente au public une aventure majeure.
Cette semaine, le groupe a lancé 22 Montaigne Entertainment, un nouveau canal publicitaire expansif. Créée en partenariat avec le cabinet de conseil stratégique américain Superconnector Studios, la plateforme traduira les efforts marketing des plus de 75 maisons de LVMH sur les supports audio, télévisuels et cinématographiques.
« Nous sommes ravis de formaliser notre approche de la promotion de nos marques à travers les formats de divertissement avec la création de 22 Montaigne Entertainment, complétant l’activité d’engagement direct de nos maisons », a déclaré Anish Melwani, président-directeur général de LVMH Amérique du Norddans un rapport.
« Chez LVMH, nous considérons chaque maison comme une maison d’histoires, un créateur distinct de culture », a déclaré M. Melwani. « Nous sommes convaincus que ces récits sont destinés à être vécus plutôt que simplement racontés, et notre objectif est de tirer davantage parti du divertissement haut de gamme comme moyen de partager la richesse de ces récits avec nos consommateurs.
« Grâce à la force du Groupe LVMH et à l’expertise de Superconnector Studios, nous espérons que 22 Montaigne Entertainment permettra à davantage de nos maisons d’interagir authentiquement avec leur public à travers des productions premium. »
Aller à Hollywood
Connectant les marques à l’industrie du divertissement, le groupe fera appel aux meilleurs producteurs, créateurs et distributeurs pour co-développer, coproduire et cofinancer des projets.
La nouvelle plateforme de LVMH sera représentée exclusivement par Superconnector Studios, qui contribuera à la gestion des activités. Il servira de point de contact unique pour les parties externes souhaitant interagir avec les maisons du conglomérat.
Les maisons LVMH comme Dior s’engagent depuis longtemps avec Hollywood
Chargée de trouver des partenaires mondiaux appropriés pour l’entreprise, la société s’intéresse au recrutement d’entités de production, d’agences artistiques, d’artistes, de sociétés de gestion, de distributeurs et de studios.
« Nous serions inspirés d’apprendre que LVMH a décidé d’étendre la créativité et l’influence culturelle de ses maisons à travers le divertissement », ont déclaré Jae Goodman et John Kaplan, cofondateurs de Superconnector Studios, dans un communiqué commun.
« Nous sommes donc honorés et ravis qu’ils aient choisi de créer 22 Montaigne Entertainment avec nous », ont-ils déclaré. « Nous sommes prêts à partager la mission et la vision de 22 Montaigne Entertainment avec Hollywood, puis à travailler aux côtés des plus grands conteurs et des maisons pour partager notre prestige en matière de cinéma, de télévision et d’audio avec le monde. »
Le luxe s’est récemment lancé dans de nouveaux formats tels que les films, en insufflant aux films des codes de conception et en travaillant avec des acteurs de renom sur la narration de marque (voir l’histoire). Alors que les labels continuent d’atterrir au milieu des récits à succès (voir l’article), le grand écran deviendra peut-être le principal canal publicitaire du secteur.
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