L’Ontario lance une campagne publicitaire américaine de plusieurs millions de dollars face à la menace tarifaire de Trump

L’Ontario a lancé une campagne publicitaire américaine de plusieurs millions de dollars vantant les liens économiques et culturels entre la province et son voisin du sud, alors que le Canada fait face à la menace de droits de douane de 25 pour cent promulgués par le président élu Donald Trump.

« Depuis des générations, cet allié du Nord est à vos côtés : l’Ontario, le Canada, un partenaire lié par une histoire commune, des valeurs communes et une vision commune de ce que nous pouvons réaliser ensemble », déclare un narrateur dans une nouvelle vidéo d’archives présentant des monuments comme les chutes du Niagara et le pont international Gordie Howe.

« Stable et sûr lorsque le monde qui nous entoure ne l’est pas, vous pouvez compter sur l’Ontario pour l’énergie nécessaire à votre économie en croissance, ainsi que pour les minéraux essentiels aux nouvelles technologies. » la publicité de 60 secondes dit.

La publicité souligne également que si l’Ontario était un pays, il serait le troisième partenaire commercial des États-Unis et la province est la première destination des exportations de 17 États.

« Il est temps de ramener des emplois au pays et de bâtir ensemble : plus de travailleurs, plus de commerce, plus de prospérité, plus de sécurité. Depuis des générations, cet allié du Nord est ici – et pendant des générations encore, nous serons toujours là, juste à côté de votre côté », poursuit la publicité.

Diffusée lundi matin, la publicité devrait être diffusée tout au long de la période des fêtes, avec des placements élargis à la télévision et sur les applications de streaming au cours de la nouvelle année, avant l’investiture de Trump le 20 janvier.

Un porte-parole du bureau du premier ministre Doug Ford a déclaré que la publicité serait diffusée « là où nous savons que notre public se trouve », à savoir aux heures de grande écoute sur Fox News et les matchs de football de la NFL, ainsi que dans les aéroports de la région de Washington à Noël.

Au cours de la nouvelle année, la campagne comprendra des abribus, des panneaux d’affichage et des chaînes numériques dans des États clés ayant des liens économiques profonds avec l’Ontario. Une version de la publicité sera également diffusée sur l’application Fox Sports pendant le Superbowl, a indiqué le porte-parole dans un communiqué.

Le gouvernement progressiste-conservateur a refusé de dire exactement combien il dépensera pour la campagne, mais a confirmé, selon divers médias, un montant de plusieurs dizaines de millions de dollars.

Le bureau de Ford affirme que la campagne fait partie de la planification d’une nouvelle administration américaine en cours depuis des mois. Son lancement intervient alors que le Canada s’efforce de répondre à la menace de Trump d’imposer des droits de douane de 25 % sur tous les produits canadiens et mexicains dès son premier jour de mandat.

Les économistes canadiens ont calculé qu’un tel tarif aurait un impact dévastateur sur l’économie du pays, entraînant des pertes allant de un à cinq pour cent du PIB total. Les impacts pourraient être particulièrement durement ressentis en Ontario, car les secteurs de la construction automobile et de l’énergie de la province sont profondément liés à ceux des États-Unis.

Le premier ministre Justin Trudeau et plusieurs de ses principaux collaborateurs ont dîné avec Trump dans son country club de Floride vendredi soir. Des sources ont déclaré à CBC News que la priorité absolue de Trump lors du dîner était d’arrêter le flux de fentanyl à travers les frontières nord-américaines. Trump n’a toutefois pas précisé ce qu’il attend du Canada en échange de l’abandon de la menace tarifaire.

Trudeau a déclaré qu’Ottawa avait l’intention de renforcer les ressources de la GRC et de l’Agence des services frontaliers du Canada (ASFC) en réponse à la demande de Trump de resserrer les frontières.