L’iPhone 13 s’apprête à poursuivre le super cycle de vente d’Apple

Le PDG d’Apple, Tim Cook

Source : Apple Inc.

Il peut avoir un nouveau numéro dans le nom, mais le nouvel iPhone 13 d’Apple ressemble plus à l’un des modèles « S » de la société qu’à autre chose.

Apple a publié des modèles d’iPhone selon un cycle de tic-tac pendant la majeure partie de l’existence du produit. Les années « tick » offrent généralement de nouveaux designs et de nouvelles fonctionnalités, et les années « tock » gardent les choses essentiellement les mêmes, mais avec des améliorations sur des éléments tels que la vitesse et la durée de vie de la batterie. (Ce sont les modèles « S ».)

Mais l’iPhone 13 a été révélé mardi, au lieu d’un iPhone 12S, avec juste des mises à niveau incrémentielles par rapport au modèle de l’année dernière. Cela explique pourquoi Apple a consacré une grande partie de la présentation à parler de fonctionnalités telles que la durée de vie de la batterie et les améliorations apportées à l’appareil photo. Il n’y avait pas grand-chose de nouveau par rapport au modèle de l’année dernière dont on puisse se vanter.

Vous verrez beaucoup de commentaires cette semaine sur la façon dont l’iPhone 13 est ennuyeux, terne ou simplement une mise à niveau mineure par rapport au modèle de l’année dernière. Il y a beaucoup de vérité là-dedans. Mais il ignore également la réalité de l’endroit où nous en sommes dans la technologie des smartphones.

Tout le monde, d’Apple à Samsung en passant par Motorola, est arrivé au point où il faut plus d’un an pour développer une fonctionnalité clé et révolutionnaire. Et c’est OK pour la grande majorité de leurs clients. Les smartphones sont devenus si performants que les gens peuvent les garder pendant trois ans ou plus sans se sentir en retard. Ainsi, même si un nouveau modèle ressemble à une mise à niveau mineure de l’année précédente, cette mise à niveau est beaucoup plus importante pour quelqu’un qui utilise un modèle de trois ou quatre ans.

De nombreuses données semblent le confirmer. Les analystes de Wedbush ont prédit mardi qu’Apple était toujours au milieu de son « super cycle » de ventes d’iPhone qui a débuté l’année dernière avec l’iPhone 12, qui a introduit de nouvelles fonctionnalités comme un nouveau design et des connexions de données cellulaires 5G.

« Apple reste au milieu de son cycle de produits global le plus fort depuis environ une décennie », a écrit mardi l’analyste de Wedbush, Dan Ives, dans une note aux investisseurs. Il a ajouté qu’il y a environ 250 millions de propriétaires d’iPhone avec des modèles de plus de trois ans.

C’est un énorme bassin de clients potentiels prêts pour une mise à niveau.

La leçon : si vous envisagez d’évaluer un nouvel iPhone et ce que cela signifie pour les ventes, il est important de zoomer et de regarder les dernières années au lieu de le comparer au modèle de l’année précédente. C’est ce que feront les clients qui vont acheter ces choses.

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