Interdire les publicités sur la malbouffe avant le tournant de 21 heures réduirait de 120 000 le nombre d’enfants en surpoids, selon une étude.
Les chercheurs estiment que cette décision réduirait également l’obésité infantile de 40000 et permettrait au Royaume-Uni d’économiser 7,4 milliards de livres sterling en perte de productivité.
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Les 3,7 millions d’enfants du pays verraient chaque jour 1,5 publicité de moins pour des aliments et des boissons riches en matières grasses, en sucre ou en sel.
Cela réduira probablement l’apport quotidien de seulement 9,1 calories – soit environ deux Smarties – selon l’étude.
Mais il totalise près de 40000 calories de 5 à 17 ans.
Si les entreprises déplacent leurs publicités après le bassin versant, plutôt que de les supprimer complètement, les avantages chuteraient des deux tiers.
Un enfant sur trois en Angleterre quitte l’école primaire trop gros, ce qui augmente son risque de cancer, de maladie cardiaque et de diabète de type 2.
Le gouvernement s’est engagé à réduire de moitié l’obésité infantile d’ici 2030 et envisage de restreindre les annonces de malbouffe avant le bassin versant.
Aujourd’hui, les universitaires de l’Université de Cambridge affirment qu’une interdiction pourrait apporter une «contribution significative» à la santé des enfants.
Mais ils préviennent que des mesures similaires seraient nécessaires pour protéger les enfants des publicités en ligne, où beaucoup regardent maintenant des programmes.
Le directeur de l’étude, le Dr Oliver Mytton, a déclaré: «Notre analyse montre que l’introduction d’un tournant à 21 heures sur la publicité télévisée malsaine sur les aliments peut apporter une contribution précieuse à la protection de la santé future de tous les enfants au Royaume-Uni et aider à améliorer la santé des enfants issus de milieux moins riches. .
«Cependant, les enfants consomment désormais des médias provenant de diverses sources, et de plus en plus de services en ligne et à la demande, donc pour donner à tous les enfants la possibilité de grandir en bonne santé, il est important de veiller à ce que cette publicité ne se déplace pas simplement vers le créneau de 21h à 22h et aux services en ligne. »
Caroline Cerny, de l’Obesity Health Alliance, a déclaré: «Il ne fait aucun doute que nos choix quotidiens sont influencés par les publicités auxquelles nous sommes soumis.
«C’est pourquoi les entreprises alimentaires dépensent des millions en publicité chaque année – pour s’assurer que leurs produits sont au centre de nos préoccupations.
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«Un tournant à 21 h arrêtera les publicités de malbouffe de dominer nos écrans de télévision et, à son tour, aura un impact énorme sur la santé des enfants.
«Il est de la plus haute importance que nous donnions à nos enfants la chance de grandir en bonne santé, sans courir un risque accru de problèmes de santé physique et mentale associés à l’obésité.
Les résultats sont publiés dans la revue PLOS Medicine.
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