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Une personne porte un masque protecteur en marchant avec un vélo dans Domino Park à Williamsburg pendant la pandémie de coronavirus le 17 mai 2020 à New York.

Noam Galai | Getty Images

Goldman Sachs s'attend à ce que les revenus mondiaux de la musique chutent jusqu'à 25% en 2020, principalement en raison de perturbations généralisées dans tous les secteurs de l'industrie en raison de la crise des coronavirus.

Les analystes de la banque d'investissement américaine ont déclaré dans une note de recherche que la musique live serait "gravement affectée" par le report et l'annulation d'événements cette année, entraînant une baisse de 75% des revenus.

Mais, à plus long terme, les analystes de la banque s'attendaient à un fort rebond, citant la croissance séculaire du streaming payant, la demande croissante de contenu musical et d'événements en direct, de nouvelles opportunités de licence et des évolutions réglementaires positives.

En conséquence, les revenus mondiaux de la musique devraient atteindre 142 milliards de dollars à la fin de la décennie, reflétant une augmentation de 84% par rapport au niveau de 77 milliards de dollars en 2019.

Les perspectives de croissance à long terme restent «intactes»

À ce jour, plus de 4,9 millions de personnes ont contracté le coronavirus, avec 323 333 décès dans le monde, selon les données compilées par l'Université Johns Hopkins.

La pandémie a entraîné la fermeture effective de certains pays, de nombreux dirigeants mondiaux imposant des restrictions strictes à la vie quotidienne de milliards de personnes.

Une vue à l'extérieur du Radio City Music Hall pendant la pandémie de coronavirus le 31 mars 2020 à New York. Le président Trump a prolongé les lignes directrices sur la distanciation sociale jusqu'au 30 avril.

Noam Galai | Getty Images

Les mesures de confinement, qui varient dans leur application mais comprennent généralement des fermetures d'écoles, des interdictions de rassemblements publics et des distanciations sociales, devraient entraîner le pire ralentissement économique depuis la Grande Dépression dans les années 1930.

La mobilité mondiale étant au point mort, les analystes de Goldman Sachs ont déclaré que le temps passé à écouter de la musique "pourrait passer du streaming de musique à d'autres formes de divertissement à court terme".

Mais "nous pensons que les perspectives de croissance à long terme de l'industrie sont intactes", ont-ils ajouté.

Quels sont les principaux bénéficiaires?

La banque a estimé que le marché du streaming en ligne pourrait croître pour capturer 1,2 milliard d'utilisateurs d'ici 2030. Certes, c'est presque quatre fois plus que le niveau de 341 millions d'abonnés payants en 2019.

Les analystes de Goldman ont désigné les maisons de disques Universal Music Group et Sony Music comme les "principaux bénéficiaires" de la croissance du streaming et de la monétisation améliorée du contenu musical.

"Les plates-formes de streaming bénéficieront également de l'adoption croissante du streaming musical et de leur grande quantité de données grand public, bien que la concurrence s'intensifiera probablement: nous préférons les principaux acteurs à l'échelle tels que Spotify et Tencent Music", ont-ils déclaré.

"Pendant ce temps, nous pensons que YouTube est particulièrement bien placé pour capturer l'utilisation croissante et la monétisation des clips musicaux à travers la publicité et les abonnements", ont-ils ajouté.

Goldman Sachs a révélé avoir reçu une compensation pour les services bancaires d'investissement d'Alphabet, Spotify, Tencent Music Entertainment Group et Vivendi au cours des 12 derniers mois. Il détient également une position supérieure à 15 millions de dollars (ou équivalent) dans la dette ou les instruments de dette de Vivendi.