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Les participants passent devant un présentoir Alibaba.com au CES 2019 à Las Vegas.

David Becker | Getty Images

Le géant chinois du commerce en ligne, Alibaba, a annoncé lundi que les ventes de son blitz de magasinage annuel de la fête des célibataires avaient atteint 91,2 milliards de yuans (13 milliards de dollars) au cours de la première heure, soit une augmentation de 32% par rapport à 69 milliards de yuans.

À l'image du Black Friday et du Cyber ​​Monday aux États-Unis, le Singles 'Day a été présenté comme une fête du shopping par le président-directeur général d'Alibaba, Daniel Zhang, depuis 2009, et s'est rapidement développé pour devenir le plus grand événement de vente en ligne au monde.

Aussi connu sous le nom de "Double Eleven", le nom du festival provient de la date du 11/11, les quatre références étant simples. L’année dernière, Alibaba a réalisé un chiffre d’affaires de 30 milliards de dollars sur ses plateformes le jour des célibataires, dépassant de 7,9 milliards le chiffre des ventes en ligne réalisées par Cyber ​​Monday sur le marché américain. Pourtant, la croissance des ventes de 27% était la plus faible des 10 dernières années de l’événement, ce qui a incité à rechercher de nouvelles idées.

Le poids lourd chinois, doté d'un budget de 486 milliards de dollars, a lancé cette année la fête du shopping de 24 heures avec des performances de la pop star américaine Taylor Swift et de célébrités locales comme Jackson Yee.

C’est la première fois que le jour de la fête des célibataires d’Alibaba n’a plus de co-fondateur flamboyant, Jack Ma, après sa démission de son poste de président en septembre.

Elle intervient également à un moment crucial pour la société, qui envisage de lever jusqu'à 15 milliards de dollars via une vente d'actions à Hong Kong ce mois-ci.

Alibaba continue de dominer le secteur des achats en ligne, mais pas sans concurrence.

En plus de son rival de longue date JD.com, il fait maintenant face à la concurrence du pinduoduo, qui a gagné en popularité en 2017 en ciblant les consommateurs des villes situées dans la tranche inférieure de la Chine.

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